# 《中国有嘻哈》中的最大赢家，为什么人人都迷恋 Supreme？ - 作者：方嘉文 - 发布时间：2017-08-28 16:00 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/899353 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/supreme_meitu_1.jpg) 在昨晚播出的《中国有嘻哈》中，GAI 以全场观众投票第一的成绩进入了总决赛。在这次演出中，除了 GAI 首次进行非方言说唱引来广泛讨论外，演出期间突然拿出一把 Supreme 的“撒钱枪”向天喷钱，也将全场气氛带动到最高潮。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/hiphop.gif) （截自[爱奇艺](http://www.iqiyi.com/a_19rrh9ksp9.html)） 其实在整季《中国有嘻哈》中，Supreme 虽然没给钱赞助，但影子就没断过。 在被称为全中国头号 Supreme 粉丝的吴亦凡身上，几乎每集都能看到不同的 Supreme 单品搭配方式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/WechatIMG23.jpeg) 而参赛选手，即使不是“吴亦凡战队”的，也经常上身各种 Supreme 潮品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/v2-e4afa96c9dc653bb478419f23dcf118c_b.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/1503393036859851-2.jpg) 作为街头潮牌之王，Supreme 不仅是每个热爱街头文化的人梦寐以求想到得到的“潮物”，保值度之高，它甚至还成了可用作投资的“硬通货”。 近来，专注为“千禧一代”提供更友善的投资建议的在线投资平台 Wealthsimple 发布了一份针对潮牌 [Supreme 的经济学投资策略](https://www.wealthsimple.com/en-us/magazine/data-supreme)。 > 想获得完整的”Supreme 投资经“？欢迎关注**爱范儿（微信号 ifanr）**，并回复关键词**「穿搭」，**获得完整报告。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/Supreme-Billboard-Comp.jpg) （图自 [Wealthsimple](https://www.wealthsimple.com/en-us/magazine/data-supreme)） 机构认为，Supreme 产品零售价和转售价差别极大，通过特定策略，每年投资一万美元，少年靠转手 Supreme 成为百万富翁不是梦。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/price.jpg) （图自 [Wealthsimple](https://www.wealthsimple.com/en-us/magazine/data-supreme)） 为什么每个人都抢着出高价拥有 Supreme？真的只是因为饥饿营销和明星效应吗？如果以创始人 James Jebbia 自己的话来说，Supreme 的“生存之道”，还是在于保持“酷”。 但怎样才是“酷”？ > Supreme 虽酷，但不是你变酷的唯一道路，终究还得看搭配。欢迎关注**爱范儿（微信号 ifanr）**，并回复关键词**「穿搭」**，获取我们为你准备的男生潮流搭配指南。 ### 根植街头文化，带出一批亚文化领袖 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/supreme-label-james-jebbia-interview-vogue-september-2017.jpg) （和 Supreme 关系紧密的滑板少年和模特，图自 [Vogue](http://www.vogue.com/article/history-of-supreme-skate-clothing-brand)） 90 年代中期，当聊起滑板，人们总是会先想起加州。但在东岸纽约，也有一群少年在拥挤的街道上踏着滑板前行。他们白天聚集在布鲁克林，晚上转移到齐格菲德剧院，在那时的纽约，滑板还是[亡命之徒式的地下文化](http://www.highsnobiety.com/2017/03/01/supreme-clothing-history-new-york/)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/supreme-clothing-history-main-1200x800.jpg) （图自 [Highsnobiety](http://www.highsnobiety.com/2017/03/01/supreme-clothing-history-new-york/)） 1994 年，当 Shawn Stussy 从潮牌店 Stüssy 撤资时，店铺合作人 Jamie Jebbia，一位从没玩过滑板的英国人，决定拿出 12000 美元来开家滑板店——这就是最初的 [Supreme](http://www.supremenewyork.com/)。 > 独立滑板店最棒的地方在于，它们并不只是一个购物场所，而是人们一起玩、聚头以及本地滑板文化的中心地。 > > 而 Supreme，则是就把这个文化做到了极致。那时店里还没什么顾客，大多都是玩滑板的人在那聊天、抽烟，当然还有玩滑板。 潮流网站 Highsnobiety 的 Ross Wilson 曾如此[描述](http://www.highsnobiety.com/2017/03/01/supreme-clothing-history-new-york/) 1995 年时 Supreme 的文化地位，那时他也是滑板少年中的一员。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/og.jpg) （图自 [Highsnobiety](http://www.highsnobiety.com/2017/03/01/supreme-clothing-history-new-york/)） 在他看来，Supreme 简约的内部装修让它看起来更像是一家高端时装精品店，但收银台背后的房间里传出的大麻味，混杂着 Ng Champa 线香味，为门店创造了一种特别的气味。这里是每个玩滑板的人必混的俱乐部。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/store_1_zoomed-8586b86596652901c288757efec65e14.jpg) （Supreme 纽约店，图自[ Supreme](http://www.supremenewyork.com/)） 而在随后这些年来，这群在 Supreme 里工作或是“混”着玩的年轻人里，走出了 Jason Dill、Bondaroff、Gio Estevez、Akira Mowatt [等街头潮流文化重要人物](http://www.sohu.com/a/126983920_610998)，他们大多都创立了自己的潮牌。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/jason.jpg) （已从少年长成大叔的 Jason Dill 仍不时为 Supreme 拍照，右为 Chloë Sevigny，图自 [Pinterest](https://www.pinterest.com/pin/105623553735153450/?lp=true)） 他们在自身发展过程中带着 Supreme 这一见证滑板文化崛起的超级潮品的光芒，与之同时，他们的成功也不断巩固了 Supreme 在街头文化中的硬核地位。 ### 虽然联名玩得溜，但 Supreme 自身设计也临界概念艺术 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/kru.jpg) （图自 [Ugly Kids Club](http://uglykidsclub.blogspot.com/2016/07/the-best-of-supreme.html)） 近几年来，联名合作 crossover 红得不行。但 Supreme 却[在开业那年就开始玩联名](https://feed.baidu.com/feed/data/wise/landingpage?s_type=news&dsp=wise&nid=12210055529160399271&n_type=1&p_from=4)了。 1994 年，Supreme 就开始和纽约艺术家 Rammellzee 联名做产品，而且一下子就合作了十年。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/supreme-clothing-collaborations-rammellzee-bags-960x480.jpg) （Supreme x Rammellzee，图自 [Highsnobiety](http://www.highsnobiety.com/2017/06/15/supreme-clothing-brand-collaboration-list/)） 此后，Supreme 更是不断扩张联名列表，从更为人们熟悉的 Nike、Vans、Bape、Goodenough、川保久玲，到[各类年轻艺术家](https://www.juksy.com/archives/49487-1)、说唱歌手、乐队，每次都为产品带来不同故事。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/george-condo-supreme-decks.jpg) （Suprem x George Condo，图自 [Racked](https://www.racked.com/2016/7/18/12125680/supreme-clothing-brand-collaborations)） 联名虽然人气高，但 Supreme 的能耐并不止于此。它的产品总是充满趣味，从某个角度来看，Supreme 用自己的作品复刻了美国文化，你总忍不住去思考每个产品背后都映射着社会文化现象。 > Supreme 有种“大哥”气质，它会将全球范围内，它认为重要或是值得关注的东西展示给你。而且他们并不是向你卖他们做的东西，而是向你卖他们认为有价值的想法。 David Shapiro [说道](https://hypebeast.com/2016/6/supremacist-david-shaprio-interview)，他是重度的 Supreme 迷，在游历完 Supreme 所有门店后写下了半自传体小说《Supremacist》。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/david-1.jpg) （小说《Supremacist》宣传海报，图自 [Hypebeast](https://hypebeast.com/2016/6/supremacist-david-shaprio-interview)） [2003 年](http://www.tuwenba.com/content/MDIwMDY5O7TQ3.html)，金融经纪人 Igor Kotlyar 因金融诈骗被捕时，恰好身穿一件经典 Supreme T 恤。于是，Supreme 在同一年就拿那张新闻照片做了件 T 恤，名为“Illegal Business Controls America”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/c691f0a68d04452b30500b9e40c6421d.jpg) 今年推出的 Louis Vuitton x Supreme 备受关（tu）注（cao），但其实早在 2000 年，Supreme 就更地道地和 LV “联名”了一回。 那时，Supreme 在一款滑板底布满了 LV 标志性图案，并将其中的“LV”改为美金符号“$”。然后，LV 就把 Supreme 告得要把产品召回了。不过，那时带嘲讽意味的作品显然更有 Supreme 感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/Screen-Shot-2015-10-27-at-8.14.54-PM.jpg) （图自 [grailed](https://www.grailed.com/listings/248080-supreme-supreme-lv-monogram-deck)） 在 Instagram 上，名为“[supreme\_copies](https://www.instagram.com/supreme_copies/)”的账号专注于寻找每件 Supreme 背后的“借鉴”来源，虽然解读不一定准确。 supreme\_copies 曾将一件印有肉类和芝士公司 logo 的 T 恤设计解读为 Supreme 对食品文化偶然兴起的关注。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/WechatIMG2-1.jpeg) （图自 [Instagram](https://www.instagram.com/supreme_copies/)） 但一位曾参与设计的工作人员却对[《纽约客》说](http://www.newyorker.com/culture/culture-desk/supreme-copies-the-instagram-that-attempts-to-decode-supreme-clothing)，虽然 T 恤上的猪图案采自食品公司 logo，但整个设计的文化源头却来自英国小说《蝇王》。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/Lord-of-the-Flies.jpg) （图自 [Ask Petersen](http://askpetersen.com/category/analytical-essay-examples/)） 无论是猪头的图案还是“only the strong”这句话，都暗指小说中和文明理性相对的野孩子。他认为，这个文化指向很符合 Supreme 的受众（懂得穿衣打扮的纽约滑手），他们都也需要快速成长才能在城市里生存。 即便如此，该账号都已积累了 6.5 万粉丝，博主甚至还出版了一本相关书籍，可见，还是有不少人想了解产品背后更多的故事。 这也是为什么，当 Supreme 在去年发布了一块刻有“Supreme”字样的砖头时，虽然不少人大呼那些盲目追求潮牌的年轻人不理智，但网上也冒出了不少关于这块砖，作为概念艺术的讨论。（当然，也有很多盲目跟风抢购的人） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/1191449.jpg) （图自 [Dazed](http://www.dazeddigital.com/fashion/article/33209/1/trying-to-understand-the-supreme-brick)） 生活方式网站 Dazed [编辑](http://www.dazeddigital.com/fashion/article/33209/1/trying-to-understand-the-supreme-brick)认为：“Supreme 向来都游走于传统时尚品和概念性艺术项目之间。”也正是因为这种文化特质，无论 Supreme 卖什么，感觉都不会违和。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/s.jpg) （Supreme 2017 年秋冬季配饰产品，图自 [Hypebeast](https://hypebeast.com/2017/8/supreme-2017-fall-winter-accessories)） 因为，奇异搭配背后，总似藏着某种文化含义，最重要的是，Jebbia 总能在这杂乱的产品中保持统一、具有辨识性的 Supreme 视觉风格。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/president.jpg) （Supreme 2017 年秋冬季配饰产品，图自 [Hypebeast](https://hypebeast.com/2017/8/supreme-2017-fall-winter-accessories)） 对于 Supreme 品类极广的产品，Jebbia [是这样解释的](http://www.vogue.com/article/history-of-supreme-skate-clothing-brand)： > 我向来觉得我们的衣服就像音乐一样。总有一些会批评的人，他们不明白，原来年轻人可以在喜欢 Bob Dylan 的同时，也欣赏 Wu-Tang Clan（嘻哈）、（John ）Coltrane（爵士） 或是 Social Distortion（摇滚）。 > > 年轻人和滑手都非常开明，无论是对音乐还是其它事物，这允许我们更自由地创作。 ### 饥饿营销？那也是节制和低调 > 我的太太一直都叫我把自己称为创始人，但我不太确定。一般来说，我会就告诉别人，我在经营一家滑板店。但我猜，我的工作更像是管理事情吧。 Jebbia 在接受《Vogue》[采访时说道](http://www.vogue.com/article/history-of-supreme-skate-clothing-brand)。今年已经 54 岁的 Jebbia，看起来并没有像 Supreme 这个品牌一般张狂，他向来都穿着纯色 T 恤，不带任何 logo，留着平头。而他对 Supreme 的管理，就像他的形象一般，更为节制和低调。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/01-supreme-label-james-jebbia-interview-vogue-september-2017.jpg) （Jamie Jebbia，图自《[Vogue](http://www.vogue.com/article/supreme-louis-vuitton-vetements-first-person-fashion-story)》） 和其它时尚品牌一样，Supreme 也是按季节公布新品，但发售形式却是按周进行。每周四，Supreme 门前总会排满了满心期待看这周新品的年轻人，而 Supreme 的网站流量也会飙升到[平时的 168 倍](https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/high-fashion-lessons-from-streetwear-drops-supreme-palace-gosha)。 > 我们不想别人觉得我们贼，或是很难买。我们是在制造能让我们感到自豪的东西，而不是做这个来维持生计。 虽然 Supreme 没有任何产品被挂上“限量”这一定语，但它每件产品的确是定量发售，并不会重新生产发售。但 Jebbia 从[不认同](http://www.vogue.com/article/history-of-supreme-skate-clothing-brand) Supreme 搞饥饿营销这一说法，他只是不希望自己的产品被扔在店里一个多月都没人买。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/line.jpg) （图自 [Hypebeast](https://hypebeast.imgix.net/http%3A%2F%2Fhk.hypebeast.com%2Ffiles%2F2016%2F03%2Fsupreme-paris-grand-opening-line-up-07.jpg?fit=max&fm=pjpg&ixlib=php-1.1.0&q=90&w=1170&s=41927aeb0c39fa9fbe91f2977f8566cc)） 但定量还不是购买的唯一困难，更难把控的是，如果你在店里问员工，某个款是否还有货，答案，很可能得看员工对你的印象。 Supreme 的员工有权自主判断你是不是真的“酷”，再决定是否要将产品卖给你，还是留给他们认为酷的人。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/supreme_resellers_05.jpg) （图自 [itfashion](http://www.itfashion.com/en/)） Jebbia 向来只会在招聘“亲友圈”里招聘，保证他们和滑板文化的亲密性，有时甚至会聘用原来的顾客。 他认为，员工“赋予店铺个性”，坚持在每家门店都由真正在滑板圈里有影响力的人运营。[如果在当地找不到合适的滑板文化领袖，也许 Supreme 就不会在那里开店了](https://www.businessoffashion.com/articles/bof-exclusive/james-jebbia-supreme-global-paris)。 此外，Supreme 选择开店地址的原则大多也是依据当地滑板文化发展，以及当地真正喜欢并理解 Supreme 的消费者群体体量。 > 大多数品牌都想做得越大越好，希望每家店都会卖自己的商品。但 Supreme 却是一家拒绝出卖自己的公司。 时尚作者 [Glenn O’Brien](http://www.nytimes.com/2012/11/22/fashion/guerrilla-fashion-the-story-of-supreme.html) 说道。据说，很多明星都想和 Supreme 合作，但 Jebbia 都拒绝了。他想把门店铺开，多赚点钱其实很容易，但他终究没有这样做。而 Supreme 的 lookbook 也大多邀请滑手来当模特，仍然在保持自己和滑板文化的连接。 除此以外，在所有品牌都在抓住社交网络来增加曝光时，Supreme 的社交媒体账号却只拿来纯放产品图。 > 我们不想和大众过度连接。 Jebbia [说道](http://www.vogue.com/article/history-of-supreme-skate-clothing-brand)，他认为这些账号就和 20 年前杂志的作用差不多，只是拿来展示产品。因为 Supreme 硬核消费者可看不起市场营销那些把戏。 ### 被告 17 年后居然和 LV 联名，Supreme 不酷了？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/lv.jpg) （图自 [Hypebeast](https://hypebeast.com/2017/7/supreme-louis-vuitton-nyc-pop-up-cancelled)） 正如上文所述，LV 曾在 2000 年将 Supreme 告上法庭。没人想到，在 17 年后，这两个品牌居然联名合作了，为 LVMH [财报数据](http://money.163.com/17/0727/23/CQCVKNGH002580S6.html)带来可喜增长。 这些年来，Supreme 一直都悉心维护自己和街头文化紧密的联系，同时也坚持创作具有创造性，有态度的产品。但这次和 LV 的联名合作，[据说](http://www.sohu.com/a/164627615_479999)，Supreme 只是提供了 logo，系列的设计权都给 LV 了，甚至连销售渠道也只限于 LV 门店。这引来大量滑手高呼“叛徒！” > 这一举动巩固了 Supreme 在时尚界的地位，但真的非常愚蠢，毕竟他们就是因为 f\*\*k 高级时装的态度才红的。 一位下东城区[受访者说道](http://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/new-york-city-skaters-supreme-louis-vuitton-10818106-10818106/)。甚至还有人直呼这个系列是对街头文化的“背叛”，因为原本的 Supreme 是“滑板手、嘻哈人等下城文化的代表，所有这些反主流的文化的代表。” ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/08/00-holding-giving-up-on-supreme.jpg) （图自《[Vogue](http://www.vogue.com/article/supreme-louis-vuitton-vetements-first-person-fashion-story)》） 而平时喜欢拿 Supreme 单品搭配奢侈品牌的《Vogue》编辑 Edward Barsamian 也[坦言](http://www.vogue.com/article/supreme-louis-vuitton-vetements-first-person-fashion-story)，自己准备放弃 Supreme 了。 > 很少街头品牌能像 Supreme 一样酷那么多年，但这次合作，在我看来，也许象征着 Supreme “酷”的没落。 而时尚编辑 Chris Danforth 则[认为](http://www.heavenraven.com/fashion-news/6973.html)这次合作对 Supreme 和 James Jebbia 来说都是巨大的胜利： > 有屁孩在网络上会用‘垃圾’酸言酸语来作回应，但他们的意见并不会改变什么，因为 Supreme 和 Louis Vuitton 的联名已实实在在地破坏了产业的结构，可以说是永远性地改变了业界现象，更是为其它品牌打开了合作机会的大门。 对于外界的评论，LV 并没有作出公开回应，反倒是向来都保持沉默的 Supreme，却一反常态地[发布了声明](http://www.heavenraven.com/fashion-news/7341.html)： > 纵观品牌历史，我们每一次的出其不意，都会看到消费忧虑的反应，然而，我们会一直坚守品牌所秉持的文化。 这个回应足够吗？ > Supreme 虽酷，但不是你变酷的唯一道路，终究还得看搭配。欢迎关注**爱范儿（微信号 ifanr）**，并回复关键词**「穿搭」**，获取我们为你准备的男生潮流搭配指南。 题图来自 [hypebeast](https://hypebeast.com/zh/2017/5/supreme-new-store-in-new-york-rumors) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban0828.jpg)