# 和百度腾讯多线作战的今日头条，要战的岂是知乎一家？

- 作者：郑晓冬
- 发布时间：2017-08-30 16:55
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/901298

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> 没有被头条挖过，还敢说自己是大 V？

这是昨天新出炉的知乎大 V 认证方式，用户打招呼的方式也变成了「你签了吗？」「没有，你呢？」「哎，咱俩混得不行啊」。

事情起因很多人都知道了，源于下面这张截图：

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这段话给人第一时间理解的信息量有：今日头条一下子签了很多个知乎大 V；给很多钱；签完之后作者写的所有东西都不能发知乎；知乎的优秀答主都被头条抢完了。

以上这四点，都有事实根据，但同时也都存在一定的误导。

### 真相是这样的

据爱范儿了解，今日头条早就 2016 年底就开始在各大平台联系内容创作者，邀请对方入驻头条问答（现名悟空问答），并非今年才开始一次性大量挖人。这一点，爱范儿也从某不愿透露名字的叶落姓大 V 处得到了印证。

同时，与今日头条签约的知乎用户不止 300 个，不同作者签约的细节有所不同，价格、要求数量、内容授权权限都各有差异。

恶魔奶爸所写的「所有内容不可以再发知乎」这句话因主语不明，给不少网友造成了误解。实际上，最严谨准确的说法应该是：签了特殊排他协议的这部分作者，在悟空问答所发布的内容不能再发到其他平台，包括知乎。

据知情人士向爱范儿透露， 头条签定的授权类型分不限制、首发（必须最先发在悟空问答，之后可以粘贴到其他平台）、排他（不允许将发布到悟空问答上的内容发布到其他平台）；收益结算方式分为按单篇回答、按月结等，每人每月从几千到一万不等；要求的稿件数量也不尽相同。

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（回答数 20 篇和 13 篇，图自：知乎用户[章鱼怕黑](https://www.zhihu.com/question/64615426/answer/222574032)）

下图为某知乎用户发的签约协议截图，内容与知情人士所透露的一致：

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需要注意的是，即使签了排他协议，头条所买断的也仅仅是「发布到悟空问答的这部分内容」，而非「作者本人」。

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在《如何看悟空问答签约大 V 答主》问题下，悟空问答官方账号给出的回答也澄清了这一点。

另一方面，签订排他协议的作者，只是已签约大 V 中的一部分，更是知乎众大 V 中的一小部分。根据爬虫数据，截止今年 8 月份之前，知乎已有 3700 多名用户超过了万粉。

因此，「头条抢人」这种说法其实不太准确，更不存在「优秀的知乎作者都被抢完了，所以知乎就没有优质内容了」这一说。

但知乎用户流失这一问题，的确存在，且不单是为了钱的原因。

### 用户为什么留在你的平台

有人说过，员工离职无外乎两个原因：钱给少了，或者心受委屈了。

用户与平台官方之间虽没有雇佣关系，但用户愿意花费个人时间精力去输出内容的原因也与此相似：要么为了赚钱，要么为了开心。

快手用户感谢快手，因为快手给了他们展示自己和获取收益的机会；饭否用户怀念饭否，因为那里让他们感受到了其他地方没有的放松和自由；知乎领域答主喜欢知乎，因为他们能遇到许多认真讨论某领域问题的同好，尽管这些问题在其他平台也许并没有人关心。

但留在平台和维持动力持续输出是俩回事，吸引用户和维系企业盈利又是俩回事。

翻看知乎答主们对此事的态度，可以发现创作者写东西的动力不外乎以下几点：

- 认同感：回答被阅读、传播、点赞
- 讨论氛围：与有共同话题的人讨论，激发自己更多的灵感和思考
- 物质激励：花上不那么多的时间，多一份收入
- 其他机会：如名誉、新工作、结交朋友等

有人拒绝了头条的橄榄枝，有人签约之后却没有完成绩效，因为头条无法提供他们想要的第二点；但也有许多知乎用户在无签约的情况下，也很少再上知乎输出内容，因为前三点没有达到他们的预期。

阅读量不可见，赞同数比以往少，评论区越来越不友好，变现没多少……这类观点在《[如何看待今日头条一口气签了 300 多个知乎大 V 的传闻？](https://www.zhihu.com/question/64615426)》问题下并不少见。

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对此知乎的态度是：1. 有在想办法使得用户实现知识变现；2. 不会直接塞钱；3. 会努力造好社区氛围，让专业内容更快获得曝光。

知乎的措施能否解决这些问题，我们不得而知。而头条方面，被钱所激励的作者又能否保持创作热情，维持内容质量呢？

### 互联网的下半场

前阵子知乎发布新功能「想法」，被被评价为抢微博生意。对此新浪微博 CEO 王高飞（来去之间）的看法是：

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了解一下今日头条的发展历史，也会发现它在早期并不是我们现在看到的这样。

今日头条在 2012 年 8 月发布，定位是基于数据挖掘的智能推荐内容产品，自称「不做新闻生产者，只做新闻搬运工」，特色是通过庞大的算法为用户提供他们感兴趣的海量优质内容。可以理解为大量新闻资讯及文章的收集分发。

2013 年，说好只搬运新闻的头条上线了自媒体平台（头条号）；2015 年 9 月，推出「千人万元」计划，要在未来 1 年内，扶持 1,000 个头条号个体创作者，让每人每个月至少获得 1 万元的保底收入。

大量良莠不齐的自媒体涌入，头条的内容质量开始变得不可控。

2016 年 10 月，张一鸣在论坛上说，「我们不是媒体，不是传统的新闻客户端，没有人工编辑」。的确，头条的内容很少受到人为干预，最多人工审核，之后的推荐都是由算法解决。

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（[图自：Trustdata](http://www.199it.com/archives/585976.html)）

头条的日活量与用户粘性都很高，在流量上已经和知乎等其他平台不是一个量级，但他们想要的不仅于此。

面对专业领域的乱象，头条不再只埋头钻研自己的算法推荐，悟空问答也开始有了大量的人工干预。邀请大 V 入驻平台，邀请回答相关对口问题，审核内容等，这些都用上了大量人工运营的工作。可以看出来，悟空问答在努力想要靠优质答主来提升平台内的内容质量。

而悟空问答邀请的创作者来源，并不局限于知乎，还有微博、媒体、豆瓣、公众号作者等各平台。

而许多内容创作者在知乎之外，除了入驻头条号和悟空问答，还有腾讯企鹅、UC 大鱼、网易新闻、搜狐号等等。这些第三方平台，也大都有着自己不同程度的原创补贴。

一作者入驻多平台，各平台竞争争夺优质内容，这是早就有的现象，不只发生在知乎和今日头条之间，也不是昨天或者今年才刚刚发生。互联网的下半场，无非是你吃我的，我吃你的。

题图来自：Pixabay

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