# 乔布斯的一次妥协，价值 6 万亿 \| iPhone 进化论 ② - 作者：肖钦鹏 - 发布时间：2017-09-06 15:34 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/904613 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/AppStore_16.jpg) > **新 iPhone 发布在即，这也是 iPhone 发布的第十个年头。这十年来，手机市场发生了翻天覆地的变化，唯有 iPhone 在不断进化，一直立于不败之地。iPhone 究竟有什么魅力，能支撑起市值超过 8400 亿美金的苹果？** > > **爱范儿（微信号：ifanr）选取了历代 iPhone 中的代表，希望通过这一系列回顾，带你一起探寻 iPhone 十年来的进化轨迹。** 苹果董事[阿特·莱文森（Art Levinson）](https://en.wikipedia.org/wiki/Arthur_D._Levinson)已经给乔布斯打了几十个电话，希望能够说服乔布斯，让他了解原生 App 蕴含的潜力。 乔布斯可没空理他。当时 iPhone 3G 正在研发当中，那是第一代 iPhone 的功能补齐版，开始支持 3G 网络、GPS，外观材质也从金属改为塑料，显得更加圆润精致。 与此同时，iPad 的产品计划也在稳步推进，早在 iPhone 之前，乔布斯就决定要做平板电脑了。更重要的是，乔布斯一开始就没打算让用户通过 App 来定制 iPhone。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/AppStore_09.jpg) （WWDC 2007 上的乔布斯，图片来源：[iMore](https://www.imore.com/history-app-store-year-zero)） [前几个月](https://9to5mac.com/2011/10/21/jobs-original-vision-for-the-iphone-no-third-party-native-apps/)，乔布斯还信誓旦旦地对开发者们说： > iPhone 内置了完整的 Safari 浏览器，因此，你可以借助 Web 2.0 + AJAX（如今我们把这叫做 HTML 5）开发出让人惊叹的 App，这些 Web App 跟 iPhone 内置的原生 App 完全相同，可以与 iPhone 的服务完美结合，甚至可以通过 URL 来发送电子邮件、拨打电话甚至在 Google 地图上查找位置。 > > 你猜怎么着，这里完全不需要 SDK（软件工具开发包），如果你熟知如何用最新的网页标准编写程序的话，那么今天你就拥有了为 iPhone 打造惊喜所需要的一切。所以，开发者们，我们已经准备了一个无比美妙的故事，你马上就可以为 iPhone 开发 App 了！ 在乔布斯看来，用户根本不必给 iPhone 安装什么软件，所有的需求在 Safari 浏览器里都能得到满足，开发者甚至连 SDK 都不需要，只要会用 HTML 5 编程就可以了，多方便、多美妙啊！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/AppStore_11.png) （最开始 iPhone 上的 Web App，图片来源：[Apple](https://www.apple.com)） 但是，这个「无比美妙的故事」开发者们可不买账，业界评论家约翰·格鲁伯（John Gruber）很好地总结了开发者们的[想法](https://www.imore.com/history-app-store-year-zero)： > 如果你不得不喂我们吃屎一样的三明治，那就直说好了。别告诉我们这有多幸运，这玩意儿尝起来有多美妙。 Web App 受制于浏览器，根本无法提供更加个性化的核心体验，而且不同 Web App 商店的定价策略也是大相径庭，用户如何付费的问题难以解决。对于开发者来说，iPhone 支持第三方原生 App 才是完美的解决方案。 因此，iPhone 初代发售仅仅一个月后，就被黑客破解了。各种越狱工具随之而来，甚至出现了越狱应用商店，比如 Installer.app 以及后来的 Cydia。通过越狱，用户可以在 iPhone 随意地安装各种各样的软件，完整地享受开发者为 iPhone 量身定制的各种功能。 这可比当时的 HTML 5 应用强多了！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/AppStore_10.jpg) （iPhone 越狱商店 Cydia，图片来源：[iDB](http://www.idownloadblog.com/jailbreak/)） 开发者们的反应显然是苹果不愿意看到的，为了解决这个问题，阿特·莱文森已经忙得焦头烂额。苹果高级副总裁斯科特·福斯托尔（Scott Forstall）也认为，原生 App 对 iPhone 来说是必要的。在董事和副总裁的力劝之下，乔布斯终于妥协了： > 我想说的是：我们希望 iPhone 能用上原生的第三方 App，我们计划在 2 月份为开发者提供一套 SDK 工具。苹果很乐意能在 iPhone 上建立一个活跃的第三方开发者社区，并为用户提供数以百计的新 App。iPhone 拥有革命性的多点触摸界面，强大的硬件和先进的软件架构，我们相信已经为开发者创造了最好的移动平台。 乔布斯的这次妥协，换来了赞誉无数的 App Store 应用商店——尽管苹果通过 App Store 抽取了开发者 30% 的收入，但开发者获得了更自由的开发环境以及苹果品牌的加持，用户则收获了数不尽数的优秀 App 和安全无虞的下载渠道。 App Store 的诞生，是苹果、开发者和用户三方的共赢。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/AppStore_12.jpg) [2008 年 7 月](https://www.apple.com/hk/newsroom/2008/06/09Apple-Introduces-the-New-iPhone-3G/)，App Store 随着 iPhone 3G 的发布正式上线。iPhone 3G 是第二代 iPhone，但看上去更像是为初代 iPhone 的种种不完美做一个补充。 时隔一年，苹果终于推出了支持 3G 网络和 GPS 定位的 iPhone。iPhone 3G 的其他硬件配置几乎没有变化，外观材质与初代 iPhone 相比甚至有所缩水。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-3G_01.jpg) （iPhone 3G/3GS 同期的竞争对手们，图片来源：[Gsmarena](http://www.gsmarena.com/results.php3?nYearMin=2006&nYearMax=2007&nPriceMin=200&nPriceMax=450)） iPhone 3G 摒弃了初代的铝合金后盖，反而采用了便宜的 ABS 塑料。如今，很难去揣测当年苹果为什么要更换机身材质，苹果可能是为了降低成本、提高产能。 iPhone 3G 合约机的起售价为 199 美元，在全球超过 20 个国家首发；而初代 iPhone 发布时售价高达 499 美元，仅仅在美国本土发售——这也就难怪两代 iPhone 之间的销量差距如此巨大。2007 年，在第一代 iPhone 开卖 74 天之后，销量才达到 100 万台；而 iPhone 3G 仅仅发售一周，销量就突破了百万大关。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-3G_06.png) （iPhone 3G 的 Slogan：两倍速度，一半价格，图片来源：[Apple](https://www.apple.com)） 当然，苹果也有可能是为了让 iPhone 显得更具质感而作出的选择，从 iPhone 3G 起，每一代 iPhone 都提供了黑白两色可选，iPhone 7 上的亮黑色，其实是与 iPhone 3G 一脉相承的——只不过，随着工艺的进步，亮黑色 iPhone 的机身材质经历了从塑料到玻璃再到金属的变迁。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-3G_07.jpeg) （亮黑色 iPhone 的演化） 尽管 iPhone 3G 在硬件上的变化并不多，但有了高速 3G 网络的加持，iPhone 3G 就已经具备了点燃移动互联网的潜力。还记得在 2007 年的 iPhone 发布会上，乔布斯是如何描述的吗？ > iPhone 运行的是 OSX 系统！ 实际上，当时 iPhone 运行的根本不是 OSX，而是一套专门为 iPhone 定制的移动终端操作系统——原名为 iPhone OS，iPhone 4 之后改名为 iOS。 > iOS 11 新增了不少很棒的功能，想提前体验的话，关注微信公众号**爱范儿（微信号：ifanr）**，后台回复「**11**」，获取 iOS 11 升级描述文件及下载地址。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-3G_03.png) App Store，是 iOS 生态的护城河。 [2008 年 9 月](https://www.apple.com/hk/newsroom/2008/09/09App-Store-Downloads-Top-100-Million-Worldwide/)，App Store 仅仅上线两个月，上面的 App 下载次数就超过了 1 亿次；[一年后](https://www.apple.com/hk/newsroom/2009/07/14Apples-App-Store-Downloads-Top-1-5-Billion-in-First-Year/)，App Store 上的 App 下载次数已经达到了 15 亿次。 如今，App Store 上已经有超过 240 万个 App，开发者从 App Store 所获的收益已经高达 [700 亿美金](https://www.apple.com/hk/newsroom/2017/06/developer-earnings-from-the-app-store-top-70-billion/)。 [市场调研机构 App Annie 的数据显示](https://www.appannie.com/)，仅 2017 年第二季度，iOS 用户就在 App Store 上消费了近 100 亿美金，而这其中有 30% 要落入苹果的腰包。App Store、Apple Music 以及 iCloud 共同构成了苹果的「服务」类营收，[苹果 2017 Q3 财报显示](http://www.ifanr.com/883849)，「服务」类营收已经高达 72 亿美金，相当于一家「财富 100」公司，是苹果第二大收入来源。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/AppStore_08.png) （2017 Q2 全球用户在 App Store 上的消费总额，图片来源：[App Annie](https://www.appannie.com/)） 日渐丰富的 App 让手机不再是一款收发短信、拨打电话的通讯工具，智能手机的潜力被不断地开发、挖掘，互联网的重心逐渐从桌面端向移动端倾斜——如今，人人能可以买一样的 iPhone，但每部 iPhone 上的 App 却不尽相同。 App Store 的诞生彻底改变了互联网流量的分发方式。以往，互联网的入口来自浏览器、搜索引擎，但如今，每个 App 都是流量入口，互联网公司通过自己的 App 直达用户，Google、百度等搜索引擎的垄断被打破了，诞生了诸如 Facebook、Snap、今日头条、微信这样的新巨头。 2007 年，世界上市值最高的 10 家公司里，只有微软一家科技公司；到了 2017 年，这份列表里 70% 都是科技公司，而这些科技公司大多都想通过 App 来留住你的注意力，淘宝、微信、Facebook、Instagram、YouTube……不外如是。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/AppStore_17.jpg) （2007 年与 2017 年全球市值最高的十大公司对比，图片来源：[Weibo](http://weibo.com/1560906700/FjsTH8EcW?from=page_1005051560906700_profile&wvr=6&mod=weibotime)） [据 App Annie 估计](https://www.appannie.com/cn/)，2016 年全球应用经济 3 大类盈利来源（包括所有移动应用商店收入、应用内广告和移动商务收入）的总值高达 1.3 万亿美元。这是 34 亿人在应用上花费了 1.6 万亿小时所带来的结果，相当于 2016 年平均每人通过这 3 种形式为应用经济创造了 379 美元的价值。 预计到 2021 年，应用经济的规模将达到 6 万亿美元。这个万亿美元的庞大市场，当年差点就砸在乔布斯的一念之间。 你知道后来乔布斯是怎么说的吗？[在 2010 年的 D8 会议上](http://www.ifanr.com/12834)，他曾对资深行业记者莫博士这么说道： > 看到了吧？这是个伟大的创举，回头看看几年前，根本就没有智能手机的应用商店。 > > 以前和现在不同，如今（软件市场）规模巨大，（以前）当你买手机的时候，运营商还要操心在手机上应该有什么，而 iPhone 是第一台让运营商只考虑网络，我们来搞定内容的手机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/AppStore_14.jpg) （图片来源：[Business Insider](http://static2.businessinsider.com/image/53a0aa956bb3f76b330bc505/bill-gates-has-a-perfect-explanation-of-the-difference-between-him-and-steve-jobs.jpg)） > 关注微信公众号**爱范儿（微信号：ifanr）**，后台回复「**8**」，获取最全的 iPhone 8 爆料集锦。 题图来源：[Neowin](https://www.neowin.net/news/developers-must-now-seek-app-review-approval-before-editing-descriptions-for-app-store-apps) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban0905.jpg)