# 从这台复刻随身听开始，看迪士尼是如何联手 4000 家公司榨干你钱包的 - 作者：方嘉文 - 发布时间：2017-09-07 17:32 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/905356 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/WechatIMG18.jpeg) 迪士尼作为全球 IP 之王，旗下拥有迪士尼、漫威、卢卡斯和皮克斯四大品牌，[合计拥有](http://www.chinafilm.com/hygc/2323.jhtml) 400 余个动画和电影形象版权，占全国总动漫授权量 55%，单单在上海迪士尼乐园里，周边产品数量就已[高达](http://www.chinafilm.com/hygc/2323.jhtml) 7000 多款。 数量如此庞大，“剁手”该从何开始？ 前几天，爱范儿（微信号 ifanr）受邀到华特迪士尼中国总部参观，里面展示了一系列他们最为自豪的周边产品，而我的关注，却一直锁定在一台复刻随身听上。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/pic2.jpg) （嗯，EarPods 是有点出戏） 这是来自台湾品牌 infoThink 的“复刻版随身听蓝牙喇叭”，不过，它的连接方式可不止于蓝牙。 这款产品最美妙的地方在于，当你按下“Eject”按钮，弹开的盖子下，会露出了一个迷你卡带，而且，里面还真装有歌的。 更棒的地方在于，这个卡带并不是卡带，而是一个你可以随便换歌的 U 盘！（嗯，为自己不必像星爵般两张卡带听到老而感到开心） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/taobao-2.gif) （图自[淘宝](https://item.taobao.com/item.htm?spm=a1z10.3-c-s.w4002-15825494881.102.6f79c998fli7GZ&id=550108167973)） 它让我这种“中年人”可以像从前一样，腾出时间想主题、选歌曲，“录制”入“Awesome Mix”。而在一切都触屏的时代里，实体按钮也有一种莫名清新感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/info-2.jpg) （图自 [infoThink](http://web.infothink.com.tw/tw/items/%E5%BE%A9%E5%88%BB%E7%89%88%E9%9A%A8%E8%BA%AB%E8%81%BD%E8%97%8D%E7%89%99%E5%96%87%E5%8F%AD)） 与之同时，装载上蓝牙播放功能，也算实用（以音乐软件中的“歌单”替代 mix tape），可以让你抛开手机，认真听歌；而且，从随身听上的两个耳机孔，爱范儿（微信号 ifanr）也想到了另一个应用场景（见下图）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/giphy.gif) （图自 giphy） 除此以外，U 盘在拿出来后，还可以作为 Android 手机的外用储存，也就说，不仅你手机里的歌单能成为随身听里的 mix tape，U 盘式的 mix tape 也能成为手机上的歌单。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/TAPE_01-2.jpg) （图自[ infoThink](http://infothink.com.tw/tw/items/%E9%8C%84%E9%9F%B3%E5%B8%B6otg%E9%9B%99%E9%A0%AD%E9%9A%A8%E8%BA%AB%E7%A2%9F8gb16g32g)） 这个产品技术含量虽然不算高，但却非常有心思。 它不仅包含了电影《银河护卫队》中的标志性元素，让我们一看就会想起星爵，想起他是如何听着“劲歌金曲”，在不同星球上斗舞。这是迪士尼最为自豪的“故事性”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/giphy-3.gif) （图自 [giphy](https://giphy.com/gifs/dance-dancing-starlord-wv34jEfv17OmI/)） 而且，还在满足怀旧需求的情况下，为产品找到一个很实用的改造方式，为你提供个可说服自己购买的借口——很实用啊！（真正原因是“我不管，我就是想要”） ### 迪士尼一直都是以故事致胜，做周边也不例外 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/folde2.jpg) 在过去两年里，有 2.55 亿观众走进电影院，观看了迪士尼电影。而那些大屏幕中的故事，走到了今年开学日里 5000 万名中国学生的文具上，走到了去年卖出的 1500 万件 T 恤上。 当被问及“成功秘诀”，迪士尼大中华区创意副总裁欧阳德东一直强调迪士尼产品中“故事”的重要性。 在 9 月 5 日的“大中华区 2018 启动大会”中，迪士尼聚集了 4000 家合作授权商到梅赛德斯-奔驰文化中心，向他们介绍迪士尼在 2018 年的新电影计划，提早为电影周边产品准备。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/stadium.jpg) （“大中华区 2018 启动大会”会场，演唱会一般的排场） 而在具体项目中，迪士尼不仅会为授权商提供提供海量的图库、配色方案，更重要的是，他们会确保供应商产品中呈现出来的迪士尼角色的“正确性”——确保角色不会做出“人设崩溃”的事情。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/pixar2.jpg) （迪士尼设计素材库的冰山一角） 虽然说不能让“人设”崩溃，但迪士尼在延伸性讲故事上的确了不起。拿《星球大战》中的“原力”为例，原本在电影中系指一种超自然且无处不在的神秘力量，是一种能量场。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/giphy-7.gif) （图自 giphy） 一种无形的力量，能演变成什么？它能变成和飞利浦合作的“星战”联名电动牙刷中让牙刷可以不插线就充好电的力量。 虽然牙刷还没上市，但迪士尼和飞利浦今年年初推出了“星战”系列电动剃须刀，以发斯马、凯洛伦和暴风兵三种人物的配色和细节视觉元素嵌入剃须刀。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/feilipu.jpg) （图自[飞利浦](https://detail.tmall.com/item.htm?cstrackid=4ecf0958-01c5-4c1d-b958-e188a5bb6c2b&id=545136286062&skuId=3287204605536)） 单是视觉暗示还不够酷，迪士尼创意团队向爱范儿（微信号 ifanr）透露，他们还想给这些剃须刀弄个悬浮充电，那样的话，原力就真爆表了。不过，目前他们还在找合适的合作方。 除此以外，还有一种概念和原力更为贴切，那就是东方哲学中的“气”。迪士尼的创意团队也没放过这个，做了一个谁都猜不到的概念品。 五！谷！杂！粮！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/wugubig2.jpg) 在[养生朋克](http://3g.163.com/news/article/CHHP594A0001885B.html)一面要尽兴生活，另一面又要保命养生的今天，枸杞子保温杯已经不再足够，五谷杂粮原力补上吧。 在每年的启动大会上，迪士尼创意团队都会展示出部分优秀周边产品，以及大批量的概念产品，就像五谷杂粮这种，为与会授权方提供最新创意灵感。 ### 2018 年关键词：本土化、数字化、年轻人 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/folding2.jpg) （概念品：《星战》折纸） > 我们一直强调“一招鲜”无法适应中国市场的需求。 姜熡可说道，他是华特迪士尼公司大中华区董事总经理。 因此，迪士尼产品如今不只是“中国化”，甚至会去得更深，“上海化”、“广州化”、“北京化”，让经典动画形象和你成长生活的城市紧密结合。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/P6A5595.jpg) 2018 年，米奇将迎来 90 岁生日，迪士尼为这个最经典的形象准备了一系列庆生活动。大会当天，现场展示了米奇 90 周年“沪”系列概念品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/da.jpg) 从米奇图案车灯的“二八单车”，到六神花露水、上海牌手表、拍立得、飞跃球鞋、袜子和运动服等等，“沪”系列包含大量极具本土气息的复古产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/detail2.jpg) （二八单车上的米奇细节） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/shirt.jpg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/camera.jpg) 而且，除了针对上海地区的“沪”系列，以后还会陆续推出具有北京、广州、成都等地区特色的概念产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/combine.jpg) 除了传统视觉元素，要玩中国特色就不可不提“数字化”，毕竟国内的数字化生活如今可能是全球最普及和便利的。 从前只卖 2D 图案的迪士尼，现在要把“gif”都放在产品上。 无论是什么智能产品，它们总需要一个和使用者交互的媒介。这个媒介可以是触屏、语音控制甚至动作提示，但相对于冷冰冰几何图形或是机器人声音，为何不用你喜欢的动漫角色呢？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/FullSizeRender-2-1.jpg) （概念品：迪士尼智能水杯，让鬼马的米奇提醒你喝水） 这些角色背后还有故事，能做鬼脸卖萌，还可飚口头禅，而迪士尼就拥有最全球最为人熟悉的庞大角色库。 迪士尼发布的《中国七大趋势 2017 版 》指出，年轻一代中国消费者（年龄介乎 18-40 岁）更注重“体验”，有 68%年轻人愿意为体验买单，而这些“gif”也是优化产品体验的一部分。 如今，创意团队已经囤了很多“gif”，就等授权商拿去放产品上了。 在受众方面，迪士尼周边产品的消费人群也在不断往“年轻人”倾斜，尤其在漫威和卢卡斯的助力下。 而迪士尼心中的“年轻人”概念，从《中国七大趋势 2017 版 》受访人群可看出，更偏向为“心境年轻有 magic 的成年人”。在过去一年里，消费人群中已形成 55%为儿童，45% 为“年轻人”的局面了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/FullSizeRender1-3.jpg) （品牌：西雅衣家） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/WechatIMG15.jpeg) （概念品：星战主题家具） [不久前](http://www.jiemian.com/article/1594492.html)，为庆祝第二家迪士尼商店在太古汇开幕，迪士尼就就推出了更高端成人化的“M28 米奇质臻系列”，售价介乎 1000 至 4000 元人民币，全系以黑色为主调。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/den.jpeg) （M28 米奇质臻系列，图自[界面](http://www.jiemian.com/article/1594492.html)） 此外，创意副总裁欧阳德东在来大中华地区前，曾在日本高龄社会的背景下，带领日本消费品团队从儿童产品为重，转型为年轻时尚品为主导的。他的加入，将为中国迪士尼的“年轻人”化带来不少启发。 所以说，爱范儿的年轻人读者们，准备好钱包吧。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban0906.jpg)