# 如何打造完美产品？乔布斯的秘诀只有一句话 \| iPhone 的进化论 ③ - 作者：肖钦鹏 - 发布时间：2017-09-10 09:00 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/906427 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-4_13.jpg) > **新 iPhone 发布在即，这也是 iPhone 发布的第十个年头。这十年来，手机市场发生了翻天覆地的变化，唯有 iPhone 在不断进化，一直立于不败之地。iPhone 究竟有什么魅力，能支撑起市值超过 8400 亿美金的苹果？** > > **爱范儿（微信号：ifanr）选取了历代 iPhone 中的代表，希望通过这一系列回顾，带你一起探寻 iPhone 十年来的进化轨迹。** 2010 年 4 月份，在加州的一家酒吧里，喝得微醺的布莱恩·霍根（Brian Hogan）捡到了一部「假」iPhone 3GS——前面板有摄像头，还套着一个全塑料外壳。 第二天，当霍根酒醒之后，却发现手机已经被远程锁定，无法打开了！这时候他才意识到，这部手机的外观略有不同，拆开塑料壳一看，这根本不是什么 iPhone 3GS，而是一部套着 3GS 塑料壳的新手机！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-4_04.jpg) （捡到的「假」iPhone 3GS，图片来源：[Gizmodo](http://gizmodo.com/5520164/this-is-apples-next-iphone)） 一脸懵逼的霍根意识到，这很可能是未发布的新 iPhone，经过一番辗转，最终把这部手机被科技媒体 Gizmodo 以 5000 美元的价格买下。细细把玩之后，Gizmodo 的编辑发出了这样的[感慨](http://gizmodo.com/5520164/this-is-apples-next-iphone)： > 太™迷人了！作为一个从来就没喜欢过 3GS 圆弧形后盖的人，我太喜欢这次光滑平整利落的设计了。拿在手上比 3GS 更让人放心，也没有什么塑料感。金属按键不再让人觉得这是个玩具，跟以前的几代产品相比更显精致。与它感觉上最接近的应该是初代 iPhone 了，然而跟它对比也显得更方、更重。 这就是著名的[「酒吧门」](http://www.ifanr.com/9995)，苹果史上最严重的泄密事件。原本预计在 6 月份发布的 iPhone 4 被提前了近两个月曝光，即便是在今天都是难以想象的——从去年开始，全面屏新 iPhone 的消息就被不断曝光，但新 iPhone 真机却从未流出过，甚至连名字叫什么都众说纷纭。 > 关注微信公众号**爱范儿（微信号：ifanr）**，后台回复「**8**」，获取最全的 iPhone 8 爆料集锦。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-4_08.jpg) （乔布斯发布 iPhone 4，图片来源：[npr](http://www.npr.org/sections/alltechconsidered/2010/06/07/127530049/live-blogging-apple-s-developers-conference)） 「酒吧门」后两个月，在 2010 年的 WWDC 大会上，乔布斯亲自揭开了 iPhone 4 的神秘面纱，这也是乔布斯最后一次主持 iPhone 发布会： > 毫无疑问，这是我们做过最精致、最漂亮的设计之一，玻璃覆盖于前后两面，侧面环绕着不锈钢。它的精致程度，超过了之前所有的消费级产品，它的组装严丝合缝，犹如一台优美的老式徕卡相机。 iPhone 4 的创新之处无需赘言，Retina 显示屏、苹果自研的 A 系列处理器、陀螺仪等如今已经成为所有 iPhone 的标配，正如苹果为 iPhone 4 拟写的 Slogan 所言： > 再一次，改变一切。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-4_07.jpg) （iPhone 4 的 Slogan，图片来源：[Apple](https://www.apple.com/cn/)） 然而，iPhone 4 并非完美无缺，最具争议的地方当属「天线中框」。 iPhone 4 的中框不仅具有支撑作用，同时也集成了天线功能，左边是 Wi-Fi、蓝牙、GPS，右边则是手机网络天线，兼顾了美感与功能，同时也让 iPhone 4 变得更加纤薄、利落。可惜的是，iPhone 4 的天线设计带来了让苹果意想不到的副作用：当用户手持 iPhone 4 打电话时，信号可能会变差！ iPhone 4 的信号差，主要是由两部分原因构成的： - 由于天线位置在边框，因此握持手机时更容易产生信号衰减 - iOS 信号算法存在缺陷，一旦信号明显衰退，信号图标也会出现大范围的波动 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-4_09.jpg) （「天线门」解析图，图片来源：[MICHAEL DURWIN](http://www.mdurwin.com/)） 于是，当你手持 iPhone 4 打电话时，信号图标就会骤减——尽管实际上手机信号并没有那么差。有用户为此发邮件给乔布斯[寻求帮助](http://www.ifanr.com/14631)： > 我很喜欢我的 iPhone 4，但是手一拿 iPhone 4 两边金属缝信号就没了，大家都一样，不只是我的手机问题，有什么解决方案吗？ 乔布斯的回复很直接： > 那你就别那么拿手机。 这两封邮件很快引起了轩然大波，美国《消费者报告》（Consumer Reports）[表示](https://www.consumerreports.org/cro/news/2010/07/lab-tests-why-consumer-reports-can-t-recommend-the-iphone-4/index.htm)： > 鉴于天线设计缺陷造成的信号接收问题，我们不建议消费者购买苹果 iPhone 4 智能手机。 这家老牌权威媒体的差评让苹果陷入了「天线门」风波，引起了大量的声讨和退货，从 6 月 24 号 iPhone 4 开售到 7 月 15 日，苹果公司股价下跌 7.2%，市值损失超过 170 亿美元。 乔布斯的得意之作，霎时间成了苹果的失意之作。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-4_05.jpg) （「天线门」新闻发布会现场，图片来源：[WSJ](https://www.wsj.com/articles/SB10001424052748704913304575371131458273498)） 为此，乔布斯专门召开了新闻发布会，他告诉所有人：「天线门」确实存在，但并不是 iPhone 一家的问题，所有手机握住天线都会让信号衰退。为了解决信号丢失的问题，苹果决定为 iPhone 4 用户附赠一个保护套。 乔布斯的策略很有效，消费者重拾了对 iPhone 4 的消费热情，最终 iPhone 4 的销量高达 9840 万部，苹果占据了全球手机市场 15.7% 的份额。 事实上，「天线门」并非无法避免。[《华尔街日报》曾援引消息人士的情报称](https://www.wsj.com/articles/SB10001424052748704682604575369311876558240)，在 iPhone 4 发布前，苹果的工程师们就知道天线中框的设计存在风险，但由于苹果公司 CEO 乔布斯太喜欢这个设计了，苹果只好继续开发。 为什么乔布斯不惜冒险，也要打造更完美的 iPhone？ 答案或许就藏在他那句口头禅里： > 为了能在宇宙中留下印记。 > Make a dent in the universe. ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-4_10.jpg) （图片来源：[Know Start up](http://knowstartup.com/)） 尽管乔布斯已逝世多年，但他的精益求精的精神犹在——在 iPhone 发布十周年之际，新 iPhone 即将迎来又一次剧变。从目前的爆料来看，新 iPhone 最大的改进有三点： - OLED 全面屏 - 3D 面部扫描 - 远程无线充电 对于苹果来说，让 iPhone 搭载更多的新技术，就意味着面临着更多的挑战。 [据《华尔街日报》的报道](https://www.wsj.com/articles/iphones-summer-production-glitches-create-holiday-jitters-1504801636)，新 iPhone 将放弃 Touch ID 指纹识别功能，转而使用 3D 面部扫描技术。之所以做出这项决策，是因为屏下指纹识别技术在量产时遇到了较大的问题，为此苹果还将量产推迟了一个月，但最终还是决定去掉指纹识别功能。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-4_11.jpg) （iPhone 8（机模）对比三星 Note8，图片来源：[YouTube](https://www.youtube.com/)） 指纹识别技术之所以能够在智能手机上普及，苹果是背后的重要推手。2012 年，苹果收购指纹识别传感器供应商 AuthenTec，次年，推出了搭载 Touch ID 的 iPhone 5s。 如今，指纹识别已经成为移动互联网生态中难以割舍的一环——无论是解锁屏幕还是付款转账，指纹识别的速度与安全性都得到了广泛认可。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/Touch-ID.jpg) （Touch ID，图片来源：[Apple](https://www.apple.com/cn/)） 在这种情况下，iPhone 选择抛弃指纹识别，风险无疑是巨大的，但苹果并非毫无准备。[凯基证券分析师郭明錤认为](https://9to5mac.com/2017/08/21/kgi-apple-ahead-of-qualcomm-with-3d-sensing-tech-by-2-years/)，目前 iPhone 8 的面部识别技术至少要比 Android 阵营领先两年。 [据《韩国先驱报》的消息](http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20170820000191&mod=skb)，iPhone 8 将会引入 3D 面部测绘扫描仪，百万分之一秒内即可完成解锁；[《华尔街日报》则爆料称](https://www.wsj.com/articles/why-your-face-will-soon-be-the-key-to-all-your-devices-1503223200)，iPhone 8 将采用「深度感知技术」（Depth-sensing technology），通过红外发射器将会人脸上散布无数的红外点，传感器读取这些红外点反射回来的深度信息，系统就能够扫描出人脸的结构。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-8.gif) （最新曝光的 iPhone 面部识别图示，图片来源：[9To5Mac](https://9to5mac.com/)） 红外线是不可见光，人的肉眼是无法捕捉到的，但红外接收器无论是在暗处还是在亮处都能完整地接收红外线，因此，即便是在伸手不见五指的地方，iPhone 8 依旧能够顺利地为手机进行解锁。 正如当年乔布斯明知 iPhone 4 可能会有信号问题，仍然坚持使用天线中框一样，如今苹果决定用「刷脸」完全替代指纹，尽管要承担一定的风险，但出发点同样是为了呈现更好的产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/04/i-3-2.jpg) 实际上，以苹果目前的体量和用户忠诚度，难道就不能「挤牙膏」般稳步创新吗？就算不采用全面屏，光凭借着 3D 面部识别、远程无线充电这两项技术，也足够让新 iPhone 引领业界——但这并不是苹果想要的，苹果首席设计官乔纳森·艾维（Jony Ive）早在 2016 年就曾[透露](http://www.businessinsider.sg/jony-ive-wants-iphone-that-looks-like-a-single-sheet-of-glass-2016-6/?r=US&IR=T)过他心目中 iPhone 的样子： > 我希望它看起来像一片玻璃。 苹果希望你看到 iPhone 的第一眼就打动你。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/iPhone-4_12.jpg) 自 iPhone 6 发布之后，关于苹果不思进取、原地踏步的言论甚嚣尘上，但仔细回想一下，苹果真的是在吃老本吗？ iPhone 6s 引入了 3D Touch、Taptic Engine，赋予了 iPhone 更多元化的交互体验，也让 iPhone 7 摘除机械式 Home 键成为了可能；iPhone 7 虽然舍弃了实用的 3.5mm 耳机孔，但却提供了 AirPods 这样优秀的无线耳机解决方案…… 这一切，或许都是为了打造像「玻璃」一样的 iPhone 所做的准备。 [根据爆料](http://www.ifanr.com/819067)，新 iPhone 将会用上 OLED 全面屏，搭载 3D 脸部识别探测仪，取消实体 Home 键，并且回归玻璃材质背板，具备远程无线充电功能，适配 AirPods，再加上已有的 AirDrop 和 iCloud——这部 iPhone 几乎不需要线缆，看上去就像一片玻璃。 **距离新 iPhone 发布会还有 3 天。** [**2007 手机革命 \| iPhone 进化论 ①**](http://www.ifanr.com/903759) [**乔布斯的一次妥协，价值 6 万亿 \| iPhone 进化论 ②**](http://www.ifanr.com/904613) 题图来源：[Know Start up](http://knowstartup.com/) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/10000yuan.jpg)