# Henry Blodget：新媒体如何讲故事？

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2012-05-24 11:24
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/91109

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/Henry-Blodget-.jpg "Henry Blodget")](http://www.ifanr.com/91109/henry-blodget)

相比报纸、杂志来说，Business Insider（BI）可以称得上是“新媒体”：影响力基本都在线上；它的消息随时更新，速度更快；它说故事的手法也与传统媒体不一样；互动性更强。

昨晚 BI 的 CEO Henry Blodget 做客 TechCrunch Disrupt NY 2012 会场，他分享了新媒体讲故事的新方法，以及对待“新闻聚合”的态度。

### 新媒体如何讲故事？

BI 作为一家新媒体，它是如何说故事的？Henry 分享道，他们用多张大幅的图片，配以一定的说明文字，来呈现一篇报道。Henry 称这种方式为“Slideshows”，与传统媒体的报道方式大相径庭。然而，实际上读者喜欢这种报道，“图文并茂具备难以置信的力量”。比如[这篇](http://www.businessinsider.com/canadian-oil-sands-flyover-2012-5?op=1)报道加拿大的沙子下面埋藏石油的报道，就拥有了超过 300 万的点击量。

事实上，有人[批评](https://plus.google.com/109074857816744029470/posts/UeVA3N4JShw) BI 的标题哗众取宠，与文章内容不符，中文俗称“标题党”。也有人认为 Business Insider 这种做法是一种营销手段，叫“链接诱惑（Linkait）”。但也有支持者[认为](http://pegobry.tumblr.com/post/10681682979/people-often-call-out-business-insider-for-our)，BI 的做法实际上切合读者的需要，因为无聊的标题无法吸引读者，自然也无法让读者去阅读，知道里面最新的消息是什么。他对比了同样是一篇报道，《纽约时报》的标题，以及 BI 在 Twitter 进行的加工处理之后的不同：

- 《纽约时报》：Kenyan Sets World Record in Berlin Marathon
- BI：Kenyan sets world redord,wins berlin Marthon in 2:03. Sub 4:45 minutes/mile.Mind blowing.

显然读者会被 BI 的说法所吸引。他指出，BI 的处理正好是把更多的信息带给读者，让读者知道消息的价值。这个观点也和 Henry 的相符，他说：

> 你知道什么是链接诱惑吗？那是人们想要链接，并分享的故事。

从 TechCrunch [文章底部](http://techcrunch.com/2012/05/22/henry-blodget-linkbait-slideshows-aggregation/)的评论来看（需要翻墙才能看到），至少读者对 BI 的做法是认同的。有读者表示要感谢 BI，每天都带给他们那么多那么好的消息。

### 对待“新闻聚合”的态度

此外，作为一个新媒体，Henry 对“新闻聚合”类网站持欢迎态度，这与在传统媒体里面工作的人不同。他说：

> 当谈起‘新闻聚合’这个话题的时候，我依然能够提到在传统媒体里面工作的人说‘嗯、聚合、嗯、太烂了’我很抱歉，事实上，在外面有 500 万个信息来源。在这样一个世界，聚合拥有极大的价值。

他还提到，新闻聚合等于在免费帮助你宣传内容，若是在过去，这应该是 PR 应该负责的事情。

题图来自 [Zimbo](http://www.zimbio.com/pictures/YygmoSV4HcS/TechCrunch+Disrupt+NYC+2012+May+22/ZHGpctDmYkE)