# 变年轻的阿迪达斯重回世界第二，但距离第一名的耐克还有一段距离

- 作者：刘莎
- 发布时间：2017-09-20 15:39
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/912628

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/09/Adidas_Originals_Pride_Pack-1.jpg)

> 什么？我买了那么多，大阿迪竟然还干不过乔丹？

虽然我司最忠实的阿迪用户之一这样表达了自己的震惊，但之前运动品牌界的排名的确是这样：宇宙的耐克是难以撼动的“老大”，紧接着的便是耐克旗下的 Air Jordan。阿迪？不好意思你得屈居第三了。

不过谈笑间樯橹灰飞烟灭，最近最新的世界排名已经出来了，[阿迪终于超越了 Air Jordan，成为了世界第二大球鞋品牌。](http://fortune.com/2017/09/19/adidas-jordan-nike-shoe-kanye/)（嗯，暂时还没能超过耐克。）

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（图片来自：[CNBC.com](https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwi8iJHsnbPWAhWqjVQKHWWtCDMQjB0IBg&url=https%3A%2F%2Fwww.cnbc.com%2F2014%2F03%2F10%2Fadidas-and-nike-battle-for-soccer-supremacy-in-world-cup-year.html&psig=AFQjCNHdEEBtUX60K9EmB567TBi2q_W_ZA&ust=1505978629240790)）

体育产业分析师 Matt Powell 近期在 Twitter 上发布了这一消息，他甚至[表示](http://fortune.com/2017/09/19/adidas-jordan-nike-shoe-kanye/)：

> 我以前从没想过这辈子会看到这一幕。

虽然仍然没能超越耐克，但对阿迪达斯来说，这的确已经可以算是一个“巨大的成功”了。在长达半个世纪的时间里，两人一直在“较劲”，而阿迪直到最近几年才开始显露出黑马之势。

### 阿迪和耐克是一对相爱相杀的“好基友”

在本世纪的第一个十年早期，阿迪和耐克基本不分高下。当时，耐克先后拿下了匡威、Hurley（主要销售滑板、滑雪等领域产品的时尚运动品牌）等品牌，阿迪则邀请到了世界顶级设计师山本耀司为 Y-3 品牌“改头换面”，双方在吸引用户的方面都各有一套。

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（图片来自：Highsobiety & Campless）

然而到了后面的几年，耐克凭借更为强势的表现很快将对手甩在了身后，将领先优势进一步拉大。到 2010 年的时候，[耐克的总收入达到了 190 亿美元，市值更是飙升至 634.5 亿美元。](http://finance.qq.com/a/20151209/044126.htm)时任耐克总裁和首席执行官的 Mark Parker [认为](http://finance.qq.com/a/20151209/044126.htm)，正是专注于创新和灵感两大核心价值，才是耐克成长的动力。

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（图片来自：Highsobiety & Campless）

到了 2011-2015 年时期，耐克继续保持自己强劲的增长势头，而阿迪虽然也在努力通过签约更具影响力的红人，比如说 Kanye West 和 Pharrell Williams，来让自己努力跟得上时代，但结果却收效甚微。

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（图片来自：Highsobiety & Campless）

Matt Powell [认为](http://finance.qq.com/a/20151209/044126.htm)：

> 在运动鞋行业，产品永远是第一位的。再好的营销也不能成功推销一种不好的产品。耐克的增长来自于极好的产品，细心、周到的配送，以及超棒的市场营销。

在产品的技术研发能力方面，耐克确实有底气。

早在上个世纪 80 年代，耐克就已经推出了至今仍广受市场欢迎的 Air 气垫减震技术。在至今的 30 多年间，耐克的这一技术不断推陈出新，不仅在实用性方面保持领先，还通过多样化的设计越来越时尚。

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（图片来自：[Kicks On Fire](https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwi0nLunmbPWAhVLllQKHe9MBAwQjB0IBg&url=https%3A%2F%2Fwww.kicksonfire.com%2Fnike-air-max-97-cobblestone-release-date%2F&psig=AFQjCNG6AoCZBEzLr67bT1WbMUBy6vpgww&ust=1505977404861654)）

> 迄今已经三十岁的耐克 Air Max 是运动科技发展史中的传奇代表，想了解它的发展来龙去脉，在微信中搜索公众号**爱范儿**（ID：**ifanr**），回复「**鞋子**」，获取全文。

如今无论是跑步装备、篮球装备以及更加时尚滑板鞋，耐克都具备很大的竞争优势。

今年 3 月，在迎来 Air Max 系列三十岁生日之际，耐克还历史性地[推出了将气垫玩到极致的 VaporMax 泡泡鞋](http://www.ifanr.com/811190)。耐克 Air 系列制造与创新部门副总裁 Lailit Montiero [表示](http://www.ifanr.com/811190)，为了实现这一技术空前精细的自动化制造，公司动用了大约 140 个工程师，流水作业机组耗费约 700 万美元。

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（图片来自：[Hypebeast](https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjpoPSFmrPWAhVGyFQKHf5pCF4QjB0IBg&url=https%3A%2F%2Fhypebeast.com%2F2017%2F3%2Fnike-vapormax-2017-closer-look&psig=AFQjCNHXW08BiBu_8sgT5OAvqJBt5CwawA&ust=1505977627278241)）

根据耐克公布的[最新年报](http://s1.q4cdn.com/806093406/files/doc_financials/2017/ar/docs/nike-2017-form-10K.pdf)，在截至 5 月 31 日的 2017 财年，耐克公司在销售和管理领域投入的成本为 106 亿美元，其中研发经费高达 33 亿美元，约占全年总营收的十分之一。

反观阿迪达斯，直到 2013 年重磅推出 Boost 系列之后，才逐渐有了“回血”的趋势。

Boost 采用一种创新性的泡沫颗粒，打造出了具有良好减震效果的塑料泡沫鞋底。这种鞋底看上去像爆米花一样，但是柔软不易变形，可以有效缓震和释放能量，提升运动效果。由于很多人喜欢这种被称为“踩屎感”的 Q 弹效果，Boost 系列大卖。

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（图片来自：[Kith](https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjVvp3ZmrPWAhVqs1QKHSY_Cm0QjB0IBg&url=https%3A%2F%2Fkith.com%2Fproducts%2Fadidas-ultra-boost-white&psig=AFQjCNG-dYak7uAA8XyR7VZCBrccLT9vQA&ust=1505977720588180)）

从最开始的 Energy Boost，到后来的 Ultra Boost，阿迪达斯用“全球最好的跑鞋”重新找回了自己在运动科技领域的地位。而与耐克之间的竞争，也重新回到了你来我往刀光剑影的武林争霸之中。

### 变得更年轻了的阿迪，想要好好跟老对手过过招

Boost 系列让大家重新认识到阿迪在运动科技方面的能力，而阿迪要做的爆款可不止这一双。

说起做爆款，阿迪达斯这个已有快 70 年历史的老品牌很有话说。从已经火了好多年的绿尾小白鞋 Stan Smith，到历久弥新的三叶草贝壳头，再加上一鞋难求的“大椰子” Yeezy 和红极一时的 Original NMD，阿迪达斯近两年在创造潮流方面仿佛开了挂。

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（图片来自：[43einhalb](https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwiBssyZnLPWAhWjjVQKHc4bC7gQjB0IBg&url=https%3A%2F%2Fwww.43einhalb.com%2Fen%2Fadidas-stan-smith-w-white-green-99747&psig=AFQjCNFAEo3VZUWvrQkcKJxwfNFg3y9b0w&ust=1505978191205915)）

而在这个纷纷来中国“淘金”的时代，阿迪达斯为了好好抓住这批拥有巨大购买潜力的年轻消费者的心，也开始了自己的明星营销之旅。

最早先邀请陈奕迅、余文乐等明星来为三叶草系列代言，提升了品牌的时尚潮流气息。后来，这个代言家族逐渐增加了 Angelababy、彭于晏、范冰冰等人，影响力越来越大。

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（图片来自：[POP](https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjf99XXn7PWAhWHilQKHd0AClUQjB0IBg&url=http%3A%2F%2Fwww.popnews.hk%2F%3Fp%3D18669&psig=AFQjCNFV4C2spmBblRJWLoQSKy66Az8xcA&ust=1505979069488522)）

今年，在邀请来吴亦凡之后，阿迪达斯又把鹿晗纳入了 adidas Originals 家族之中。作为现在最有号召力的流量小生之一，鹿晗的加入，让阿迪达斯在大中华区的代言人矩阵达到了新的高度。在代言官宣的一天之内，[发布这条消息的微博转发量就已经超过了 250 万，评论突破 50 万条。](http://news.ef360.com/Articles/2017-6-6/359752.html)

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在明星效应和爆款的双重作用之下，阿迪达斯近几年的业绩增长迅猛。在整个 2016 财年，[阿迪达斯的集团销售额达到 192.91 亿欧元，同比增长 18%；持续性经营净收益至 10.19 亿欧元，激增 41%。](https://www.adidas-group.com/en/investors/financial-reports/#/2016/)

这样的阿迪达斯，虽然相比一直以来的老对手耐克还有一些差距，但似乎更有底气与之一较高下了。

想要赶上耐克，阿迪确实得更加努力。作为在全世界范围内最受欢迎的运动品牌，耐克不只像阿迪一样有爆款，有明星代言，也有扎实的产品科技和堪称优秀的营销服务策略。面对这样曾经把运动时尚玩到极致的耐克，如果阿迪想把曾经对方阵营中的迷弟迷妹们拉过来，还得再加把劲儿。

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从发展势头来看，阿迪这个暂时屈居亚军的对手的确不容小觑的。根据[《财富》杂志的报道](http://fortune.com/2017/09/19/nike-tanjun-shoe-popular/)，2016 年，耐克在北美市场的统治地位已经被阿迪达斯所打破。今天还是第二名的阿迪，谁知道什么时候不会冲上第一呢？

题图来自：[The British LGBT Awards](https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwi8zrTxoLPWAhVll1QKHU4wBj0QjB0IBg&url=http%3A%2F%2Fbritishlgbtawards.com%2Ftop-10s%2Ftop-10-brand-or-marketing-campaigns%2F&psig=AFQjCNFcuDZoR7_S8p7OUtyqesTsci0wFw&ust=1505979323248642)

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