Coach 把名字改成了 Tapestry，但你的包包没受影响

当地时间 10 月 11 日，美国集团 Coach Inc. 正式宣布将改名为 Tapestry Inc。新名字将于 10 月 31 日正式启用。

消息一经发布，社交网络上不少人将这次改名误解为轻奢品牌 Coach 要改名，引起不少负面反响。

其实，这次改名的主体是拥有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三个品牌的母公司 Coach Inc.，而轻奢品牌 Coach 不会受到任何影响。

集团希望通过这次改名，向世界展示集团的多元性，和扩张的野心。

所以，Tapestry 是什么意思？

Tapestry [ˈtæpɪstri] 在英文中指的是一种编制而成的挂毯，大多涉及运用不同颜色的材料编织出一副完整的图案。

（挂毯常用作家居装饰，图自 Pinterest）

集团委托了品牌公司 Carbone Smolan Agency 进行了为期 2-3 个月的调查，从数千个名字中挑了“几十个”选择，并最终选择了这个名字。

这个词是一个很好的比喻，它表达了我们的信念：通过将颜色各异的独立织线组合在一起，最终创造了一副整体性的图案。

Coach 集团董事长 Victor Luis 在接受《纽约时报》采访时说道。此外，他也强调，集团很重视多样化：

我们拥抱差异性，无论是在种族、性别、性取向还是信仰方面（都是如此）。

这方面也可能将体现在集团组成上。

目前为止，集团旗下的三个品牌都是美国品牌，但 Luis 表示，他们也很乐意考虑收购欧洲和亚洲的品牌。这和部分强调出产地国家的品牌有所不同。

（图自 WWD）

而通过改名这一举动，Luis 希望向全球时尚品牌宣告，“这个家（集团）欢迎来自各个品类、渠道以及地域（的新成员）”。

自 Luis 于 2014 年加入 Coach 集团后，他就致力于将集团打造成一个由多个品牌组合而成的轻奢帝国，并提出了以收购为主要方式的扩张战略。

此前，Coach 集团在 2015 年以 5.74 亿美元收购了女鞋品牌 Stuart Weitzman，而在今年 5 月，更是以 24 亿美元收购了轻奢品牌 Kate Spade。

（图自 Purse Blog）

而这次的改名，也是集团对转型展示的进一步决心，虽然消费者们的反响不太乐观。

例如，35 岁来自纽约的 Kathleen O’Leary 就非常抗拒这个名字，觉得听起来“很烦人”。而不少人也觉得整个名字“老气”、“过时”。

此外，也有人会想起 1971 年的经典专辑《Tapestry》，但 Luis 觉得，千禧一代应该没有听过吧。

不过，无论大家喜不喜欢，集团改名已经定下来了，虽然要在 10 月 31 日才启用，但新官网 tapestry.com 现已正式上线。

题图来自 CNBC