# 中国消费者爱买优衣库，母公司迅销集团净利润暴涨 148\.2%，再创新高 - 作者：刘莎 - 发布时间：2017-10-13 12:05 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/922834 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/uniqlo-bj.jpg) 备受关注的优衣库 U 系列近期又出新品了。由于顶着爱马仕前设计师 Christophe Lemaire 的头衔，这个系列每次刚上市便被争抢一空。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/uniqlo-fw17-02.jpg) （优衣库 U 系列 2017 秋冬新品，图片来自：[Popbee](https://www.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwju87OA2OzWAhXDE5QKHTL4BpoQjB0IBg&url=https%3A%2F%2Fpopbee.com%2Ffashion%2Funiqlo-fw17-preview-new-york%2F&psig=AOvVaw15D0lSd6cltz_H7RT91gez&ust=1507952778385547)） 不过相比中国市场对它的痴迷，在优衣库的日本本土市场以及欧美地区，消费者的反响一直不温不火。从某些方面来讲，这种现象也与优衣库在各个市场的发展现状比较吻合。 10 月 12 日，优衣库母公司迅销集团（Fast Retailing Co., Ltd.）[公布了截至 8 月 31 日的 2017 财年业绩报告](http://www.fastretailing.com/tc/ir/library/earning.html)，其中，集团的净利润同比猛增 148.2% 至 1192 亿日元（约合 69.85 亿元人民币），创历史新高。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/fast-retailing-2017.jpg) 这得益于旗下品牌优衣库在海外市场的优异表现。财报数据显示，在优衣库的海外业务部门，2017 年的销售额为 7081 亿日元（约合 414.9 亿元人民币），同比增长 8.1%；而经营利润则激增 95.4% 至 731 亿日元（约合 42.8 亿元人民币），几乎实现了翻倍。 其中，大中华区的表现仍然十分亮眼。由于在中国内地进行了比较成功的假日促销活动，优衣库的同店销售保持了持续的增长势头，净利润大幅增长。在 2016 年的天猫双 11 促销活动时，优衣库曾以 2 分 53 秒的速度，成为天猫平台上首个销售额破亿的品牌。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/uniqlo-queue.jpg) 精准的明星和品牌营销活动，也是让优衣库在大中华区（尤其是中国内地）越来越受到欢迎的重要原因。比如说优衣库近期选择倪妮和井柏然作为全球品牌代言人，还有广大宅男心中的女神新垣结衣和佐佐木希，在在贴合品牌调性的基础之上，也可以成功吸引更多的粉丝和普通消费者。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/uniqlo-gakki.jpg) > 优衣库到底是一家什么公司？搜索微信公众号**爱范儿（微信号：ifanr）**， 后台回复「**优衣库**」，从它的 4D 虚拟试衣间一窥究竟。 而在大中华区以外，东南亚、韩国以及大洋洲也逐渐成为优衣库的新增长点。优衣库久负盛名的季节性服饰 DRY 快干 T 恤、Airism 等等系列产品，因为符合当地的气候和文化特征，受到了消费者的欢迎。比如优衣库联合女设计师 Hana Tajima 推出的伊斯兰传统系列服饰，就在拥有众多穆斯林消费者的东南亚市场大卖。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/UNIQLO-x-Hana-Tajima-FW16-Media-Preview-5.jpg) 不过，除了各地的良好表现之外，促成优衣库海外市场一片繁荣景象的，还要归功于成本削减等策略。比如在美国，优衣库通过关闭部分门店、推出更符合当地习惯的产品来减少亏损。 相比之下，在优衣库的大本营日本，公司的业绩就没有那么可观了。数据显示，在 2017 财年，优衣库日本地区的销售额虽然小幅微涨 1.4%，但经营利润却同比减少 6.4%，表现并不理想。 财报里把优衣库在日本市场的低迷表现归因于异常的天气。此前，由于罕见的暖冬和凉爽的夏季，优衣库向来畅销的季节性产品，如冬季的摇粒绒、HEATECH 发热内衣，夏季的 Airism 系列等，都没能达到预期的销售额。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/uniqlo.jpg) （图片来自：[International Business Times](https://www.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjB3P6l2uzWAhWKm5QKHV3PB6YQjB0IBg&url=http%3A%2F%2Fwww.ibtimes.com%2Funiqlo-raise-prices-5-fall-line-debuts-1598242&psig=AOvVaw2F0CI574CS2NZkJWwnzdu4&ust=1507953393521358)） 好在，在无钢圈文胸、UT 等经典单品的带动下，日本地区的业绩从下半财年开始好转。而为了削减成本，优衣库还进一步减少了日本地区的广告和推广活动。 有业内人士[认为](http://www.ebrun.com/20171013/249552.shtml?eb=hp_home_lcol_pp6)，在线上市场繁荣的当下，过于庞大的线下门店系统，也是造成优衣库日本本土市场增长乏力的原因之一。为此，优衣库也在努力追赶这股“线上和线下融合”的新零售趋势。 从 2015 年开始，优衣库就开始着重发展线上的电商渠道。在中国，他们积极入驻天猫平台，也自建了购物 app；他们还推出“线上下单，线下取货”、智能买手等服务，为消费者提供全新的消费体验；在日本，他们推出了“半定制服装”服务，还支持线上下单、线下在 7-11 便利店取货。 > 消费升级流行之后，消费降级开始出现。搜索微信公众号**爱范儿（微信号：ifanr）**，后台回复「**消费降级**」，告诉你怎样优雅地完成消费降级。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/uniqlo-ai.jpeg) 多方面的尝试，让优衣库有了更多“随风而动”的经验和底气。迅销集团董事长柳井正曾[提出](http://www.fastretailing.com/tc/about/message/)： > 目前全球产业结构正发生翻天覆地的蜕变，迈向以数字化为核心，即收集资讯、利用人工智能进行分析的新时代。若不善加利用先进的资讯科技，传统产业便无法生存下去。……在产业结构发生激烈变化的当下，迅销集团将致力转型为前所未有的‘数字消费零售企业’。 不过线下市场仍然是迅销集团关注的重点。在 2018 财年，迅销集团预计将把整体的门店网络增加至 3502 家，其中包括 831 家日本优衣库门店、1246 家优衣库国际门店以及 1425 家全球品牌商店。值得注意的是，优衣库还计划在潜力巨大的中国市场开更多的门店，预计到 2020 年达到 1000 家。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/ginzauni.jpg) （图片来自：[Japan Today](https://www.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjgxN712uzWAhUGopQKHRA-AboQjB0IBg&url=https%3A%2F%2Fjapantoday.com%2Fcategory%2Fbusiness%2Funiqlo-opens-mega-store-in-ginza-with-100-foreign-staff&psig=AOvVaw2Tp8UQNCVVTAYZlxpJaAbx&ust=1507953513966915)） 除了优衣库之外，迅销集团旗下还拥有 GU、Theory、J Brand 等知名品牌。在它们的各异表现下，集团的全球品牌部门销售额也同比增长 3.5% 至 3410 亿日元（199.8 亿元人民币），为公司的新业绩历史做出了贡献。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/GU.jpg) 尽管净利润再创新高，但在财报发布之后，迅销集团的股价仍出现了小幅下跌。不知道即将于一个月后到来的双 11，这次又能为优衣库贡献多少？ 题图来自：[腾讯新闻](https://www.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwiLwZur2-zWAhXKKZQKHawbDSIQjB0IBg&url=http%3A%2F%2Fnews.qq.com%2Fa%2F20150716%2F010501.htm&psig=AOvVaw2eV5te1Mnoq8AH37qJm8Mu&ust=1507953673535900) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tuijianyuedumoban1012-1.jpg)