# 社交网络为什么要做手机？

- 作者：黄俊杰
- 发布时间：2012-05-28 12:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/92425

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/Facebook-Apps-on-iPhone.jpg "Facebook Apps on iPhone")

有史以来最大的 IPO 把 Facebook 推到聚光灯下，公司前途、股价变化、创始人婚礼、移民逃税以及套现风波都是媒体追踪的素材。互联网垃圾信息集散地还把矮穷挫、高帅富的讨论套了上去。最近两天被拉到台前的消息是一个[存在已久](http://www.ifanr.com/84795)的传闻——全球最大的社交网络要推出自有品牌手机。

据《纽约时报》下属的 [Bits 博客报道](http://bits.blogs.nytimes.com/2012/05/27/facebook-tries-tries-again-on-a-smartphone/)，Facebook 已经挖了至少七名曾参与 iPhone 研发的软硬件工程师，以及一名参与 iPad 研发的工程师。最终产品将在明年上市。自去年和 HTC 合作开发[代号“Buffy”](http://allthingsd.com/20111121/the-facebook-phone-its-finally-real-and-its-name-is-buffy/)的智能手机开始，Facebook 就已经在着手组建硬件工程师团队。其中一位参与过 iPhone 的前苹果工程师私下对 Bits 博客的作者说，自己已经见过扎克伯克。扎克伯克问了一些关于智能手机研发的细节问题，包括所使用的芯片类型。

听上去很可信，但一个社交网络为什么要做自己的手机？

有人说是为营收。苹果确实通过 iPhone 获得了[令人眼红的收益](http://www.ifanr.com/70017)，但移动市场依然是“血腥”的战场，整个手机行业的利润基本都属于苹果和三星，其中苹果一家独占七成以上。惠普、戴尔几番努力均以失败而告终，摩托罗拉、索尼、LG 这几年也已经不知道亏了多少个季度。而且利润一家独大似乎是这个行业的传统，现在是苹果，五年前诺基亚也曾一家占有市场大半利润，其它厂商过得很艰难：

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/asymco_q112_mobile_phone_profits.jpg "asymco_q112_mobile_phone_profits")

手机行业利润分布，来自 [Asymco](http://www.asymco.com/2012/05/03/the-phone-market-in-2012-a-tale-of-two-disruptions/)

很显然，投入手机行业很冒险。不过从 Facebook 近期种种动向来看，扎克伯克已经在一步步完善智能手机所需要的各软件部分。[Business Insider](http://www.businessinsider.com/facebook-is-building-the-facebook-phone-right-in-front-of-our-eyes-2012-5?op=1) 梳理出其中四点：

- [Facebook Camera](http://www.ifanr.com/91645)，提供了与 Instagram 非常相似的拍照、裁减、滤镜功能。不过最神奇的地方可能还是它的名字——在 iPhone 和 Android 均直接显示为 Camera，一幅系统内置拍照应用的样子（见题图）。
- Facebook Messages，直指 iMessages、BBM 以及传统短信的通信应用。同样和系统应用重名。
- Opera。有消息称 Facebook [正考虑购买 Opera](http://www.businessinsider.com/facebook-is-looking-at-another-big-acquisition-it-might-buy-web-browser-opera-2012-5)。尽管 Opera 在桌面市场一直没太大进展，但它在移动市场占有率依然[超过任一竞争对手](http://gs.statcounter.com/#mobile_browser-ww-weekly-201120-201220-bar)。
- App Center，Facebook 的[在线应用中心](http://9to5mac.com/2012/05/09/facebook-announces-app-center-for-all-platforms-and-devices/)不但将链接指向苹果应用商店、Google Play 商店等官方市场，也在力推各种跨平台 Web 应用。

不到两年前，TechCrunch 曾爆料说 Facebook 准备推出自有手机。当时 Facebook 很快就公开否认，说自己的目标是与厂商合作，深度集成 Facebook，不会与它们竞争。

Facebook 已经实现深度集成的目标。webOS、Windows Phone 7 从一开始就将 Facebook 作为基本功能。Android 方面，HTC Sense、摩托罗拉 Blur 等 OEM 定制系统不但提供深度集成，还在海外销售的版本里内置 Facebook 官方应用。唯一的例外是苹果。两家公司曾合作开发 Ping，但 Ping 比 Google Buzz 还要差得多，双方的合作也因不为外界所知的原因而中止。不久之后苹果便放弃已经进入测试阶段的 [iOS 4 Facebook 整合](http://9to5mac.com/2011/04/20/apple-pulled-facebook-integration-from-ios-4-media-stream-is-its-replacement/)，转而支持 Twitter。

深度集成方便用户使用，有助于一个社交网络扩大影响力。但这也有不利的一面，毕竟深度集成后的控制权在手机和系统厂商，他们在设计用户界面时更考虑用户体验，社交网络的广告收益不在其考虑之列。更有甚者，微软在 People Hub 把 Facebook 信息流变得像 Twitter 一样以文字为中心。这对于用户群已经突破九亿，但营收模式不明朗，上市至今市值不断缩水的 Facebook 不是好事。

此外 Facebook 一直在尝试更多商业模式，包括在线游戏以及鼓励企业通过自己搭建的平台销售实物和数字内容。深度集成无助于这些尝试。

有位 Facebook 员工对《纽约时报》[说](http://bits.blogs.nytimes.com/2012/05/27/facebook-tries-tries-again-on-a-smartphone/)：

> “马克（扎克伯格）担心如果公司不能很快推出手机，Facebook 只不过是其它移动平台上的一个应用。”

扎克伯克说的很可能是心里话。各大智能手机平台都在努力完善[自有广告](http://www.ifanr.com/89173)和[付费内容平台](http://www.ifanr.com/85523)，也都在窥视社交网络市场。移动领域留给第三方社交网络盈利的空间将越来越小。不过很遗憾，现在不是打造新平台的好时机，iOS 和 Android 已经非常成熟，微软 Windows Phone 尚且需要为生存而战。除非 Facebook 能带来类似 iPhone 的变革，否则定制 Android 几乎是唯一选择，同时也不是什么好选择。

Facebook 手机对于国内的几大社交平台来说也是一种动力。而且在这样一片土地，他们“发挥”的余地更大，[W808](http://www.ifanr.com/63194) 这种“内置二十多个无法关闭无法卸载的腾讯服务”的产物只是初级尝试。新浪微博官方手机客户端曾通过移动阅读页面截留其它网站流量，如果有一天某家国内互联网公司推出一款手机，从浏览器开始挂广告，请不要惊讶。