# 蒂芙尼首推家居系列，蒂芙尼蓝的乒乓球拍够酷吗？ - 作者：方嘉文 - 发布时间：2017-10-23 13:23 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/927593 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/cover2-2.jpg) 时尚品牌跨界家居产品早已不是新鲜事。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/decor.jpg) （LV 和 Gucci 的家居系列，图自[理想生活实验室](http://www.toodaylab.com/73510)） 不过，如果你觉得 Zara 和 H&M 的家居系列不够精致，而 LV 和 Gucci 的系列设计又过于厚沉，也许你会喜欢蒂芙尼这系列以纯银搭配蒂芙尼蓝的家居产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/Tiffany_ha_20171022233009_00.jpg) 对于这个全新的家居产品系列，蒂芙尼只是简单地将其命名为“Tiffany & Co. Home & Accessories”，有[媒体推测](http://www.toodaylab.com/74675)这意味着，该系列将以常规产品线的方式进行持续更新。 > （如果想）每天生活中都能找到美，我们必须亲自发现它们，并重新构想，继而进行改造，使它们完整地成为我们自己的一部分。 蒂芙尼在官方介绍中[写道](http://www.tiffany.cn/WorldOfTiffany/LatestNews/Article.aspx?ArticleID=26664&PageType=2)。为此，蒂芙尼也选取了不少可在日常生活中用上的产品进行重新构想改造。 急救盒（first aid box）、丸药盒、银制尺子、削笔刀、开瓶钻、吸管等都是可在家中或是办公室使用的产品，精致之余还低调地配有标志性蒂芙尼蓝。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tiffany-co-home-accessories3-buro247sg.jpg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/Tiffany_ha_20171022233009_01.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tiffany-co-home-accessories9-buro247sg.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/20170913093238-60563292_GIFT_MAIN_DPCORKSCREW_resized_773x773.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tiffany-co-home-accessories7-buro247sg.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tiffany-co-home-accessories4-buro247sg.jpg) 带有蒂芙尼蓝的乒乓球套装，则是优雅运动的高级装备。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tiffany-co-home-accessories8-buro247sg.jpg) Tiffany 和生产世上最有收藏价值的泰迪熊品牌 Steiff 联名推出的这款泰迪熊，女生一看就会融化吧。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/20170913093241-60559813_GIFT_MAIN_RTTTEDDYBEAR_resized_773x773.jpg) 而水晶酒瓶、纯银碟子、纯银装饰鸟巢和毛线球则更偏用于家居装饰。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/20170913093235-BirdE28099s-nest-in-sterl_4587_resized_773x618.jpg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tiffany-co-home-accessories6-buro247sg.jpg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tiffany-co-home-accessories2-buro247sg.jpg) 除了这些功能较明确的产品，该系列还包含了两款杯子和一款银罐，分别是银制和陶瓷材料。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/20170913093232-60558930_GIFT_MAIN_PORCELAINPAPERCUP_resized_773x773.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/20170913093155-60558914_GIFT_MAIN_SSPAPERCUP_resized_773x773.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tiffany-co-home-accessories5-buro247sg.jpg) 为了给这个系列讲个好故事，蒂芙尼还以其中一款银杯出发，邀请了朋克教母 Patti Smith、纽约当红室内设计师 Ryan Korban 等数位生活方式影响者展示银杯子的应用。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/WechatIMG10-1.jpeg) 该系列将于今年 11 月[正式发售](http://www.toodaylab.com/74675)，如果感兴趣，不妨到门店看看。 ### 100 多岁的蒂芙尼，在想法子重新笼络年轻人 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tiffany-fall2-2017-campaign-elle-fanning.jpg) （2017 年秋季平面广告，图自 [Glamour](https://www.glamour.com/story/tiffany-and-co-fall-2017-cool-ad-campaign)） 近几年来，蒂芙尼的业绩一直都不太理想。 [在 2015 年财年](http://www.qdaily.com/articles/37519.html)，蒂芙尼全球净销售额下降了 3%，同店销售额则下滑 6%。而 2016 年第一季度更是录得自金融危机以来最差业绩。 外媒普遍将问题归咎于蒂芙尼产品的更新过慢，设计不够出彩。 为了重新进入年轻人的视野，蒂芙尼在今年 2 月，找来 Lady Gaga 担任代言人，并拍摄了首条投放在超级碗的广告。该[系列中不少产品都是电商渠道独家发售](https://36kr.com/p/5082505.html)，这一波显然是想为品牌带来年轻的气息，但[效果却不理想](https://36kr.com/p/5082505.html)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/gaga.jpg) （蒂芙尼广告，图自 [Glamour](https://www.glamour.com/story/tiffany-and-co-fall-2017-cool-ad-campaign)） 而选定营销策略的 CEO，则在广告播出的同一天，[被董事会宣布](http://www.qdaily.com/articles/37519.html)将“即时卸任”。卸任原因也说得非常直白：“董事会对最近的业绩表现感到失望。”董事会主席 Michael Kowalski 担任临时 CEO。 而在[今年秋季的平面广告中](https://www.glamour.com/story/tiffany-and-co-fall-2017-cool-ad-campaign)，蒂芙尼也一摒过往“珠宝+不知名路人”的拍摄方式，找来 Elle Fanning、Zöe Kravitz、 Janelle Monáe、Annie Clark 等年轻名人作为广告主角。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tiffany-co-fall-2017-campaign-5.jpg) （2017 年秋季平面广告，图自 [Glamour](https://www.glamour.com/story/tiffany-and-co-fall-2017-cool-ad-campaign)） 这系列广告是前 Coach 创意总监 Reed Krakoff 担任蒂芙尼首席艺术官（chief artistic office）后指导的第一套平面广告。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/tiffany-co-fall-2017-campaign-2.jpg) （2017 年秋季平面广告，图自 [Glamour](https://www.glamour.com/story/tiffany-and-co-fall-2017-cool-ad-campaign)） 《纽约时报》[指出](https://www.nytimes.com/2017/01/18/fashion/reed-krakoff-tiffany.html?_r=0)，Reed Krakoff 是首位得以进入公司管理高层的设计师，他将参与公司的战略性讨论，“[是挺大的一件事](https://www.nytimes.com/2017/01/18/fashion/reed-krakoff-tiffany.html?_r=0)。” ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/18otr-1-master768.jpg) （Reed Krakoff，图自[《纽约时报》](https://www.nytimes.com/2017/01/18/fashion/reed-krakoff-tiffany.html?_r=0)） Krakoff 将负责设计珠宝、配饰以及所有用于宣传的视觉元素，包括所有门店和线上使用的图像等宣传材料。不少人都寄望 Krakoff 能为品牌带来新的活力。 我们在文章开头看到的家居系列，则是 Krakoff 设计的首个产品系列，而他操刀的全新珠宝系列也将于 2018 年推出。 不知道在你看来，Krakoff 的产品和平面广告，又是否够酷？ 题图以及未标注内文配图整合自[蒂芙尼](http://www.tiffany.cn/WorldOfTiffany/LatestNews/Article.aspx?ArticleID=26664&PageType=2)官网和 [buro247](http://www.buro247.sg/watches-and-jewellery/news/tiffany-co-home-accessories-collection.html) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban1023.jpg)