# 是什么让 Tim Cook“难以置信”？

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-05-30 17:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/93355

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/mbp.jpg "mbp")](http://www.ifanr.com/93355/mbp)

在上午 9 点 AllThingsD 一年一度行业会议 DX（D10）大会上，Tim Cook 开门见山即说会有一些“[难以置信](http://www.ifanr.com/93107)”（incredible）的产品发布。这个“难以置信”引发人们热烈讨论。

[评论区](http://www.ifanr.com/93107#more-93107)的朋友首先对“incredible”这个词的译法提出异议，其次对苹果的惯常各种各样的“夸张”词汇见怪不怪，最后对“难以置信”的产品进行猜测。我这里一二点不谈，来聊聊这个（些）“难以置信”的产品是什么。

很显然，Tim Cook 指向的事件是 6 月 11 日至 15 日在旧金山马士孔尼会展中心（Moscone Center West）举行的苹果全球开发者大会（WWDC 2012）。要想知道今年发布产品的“重量级”，可以来参考过去几年苹果在这个大会上发布过的产品：

- WWDC 2007，6 月 11 日至 15 日，乔布斯演讲，介绍 Mac OS X Leopard，宣布支持第三方开发者为 iPhone 开发应用。
- WWDC 2008，6 月 9 日至 13 日，乔布斯演讲，发布 App Store 应用商店，发布 iOS 2.0，Mac OS X 10.6，将 .mac 改名为 MobileMe，发布 iPhone 3G。
- WWDC 2009，6 月 8 日至 12 日，SVP Phil Schiller 演讲，发布 iOS 3.0，发布 iPhone 3GS，发布 15 寸、17 寸 MacBook Pro。
- WWDC 2010，6 月 7 日至 11 日，乔布斯演讲，发布 iPhone 4，将 iPhone OS 改名为 iOS，发布 Facetime 和 iMovie 应用。
- WWDC 2011，6 月 6 日至 10 日，乔布斯带病演讲，发布 iOS 5 和 iCloud，发布 Mac OS X Lion（没有更新 MacBook Air、没有更新 Mac Mini）。

这五年历史中，我们可以看到具有革命意义的硬件——iPhone、MacBook Air 都不是 WWDC 上发布的，前者首次在 2007 年的 Mac World 大会上露面，后者在 2008 年上 MacWorld 上发布。苹果自 2009 年以来不再参加 MacWorld 大会，全力打造自己的 WWDC 开发者大会，其中以 2010 年发布的“又一次改变世界”的 iPhone 4 达到顶峰。

那么，Tim Cook 认为 WWDC 2012 上什么才能让人“难以置信”？

这里有三个选项：

- iOS 6.0（[苹果地图](http://www.ifanr.com/87841)）
- Mac OS X Mountain Lion
- 搭配 Retina 屏幕的 MacBook Pro

——在这里，我们先理性地排除这三个选项：下一代 iPhone，7 英寸 iPad Mini，苹果电视机 iTV。

关于 iPhone，虽然很多谣言，但[路透社](http://www.reuters.com/article/2012/05/17/us-apple-iphone-idUSBRE84F0MA20120517)的消息称苹果要到 8 月份才开始生产下一代 iPhone，要是在 6 月就发布让人震惊（指时间节点）的 iPhone 5，显然没有准备好。而 iPad Mini，据**爱范儿**了解到的消息，已经有人在为 iPad 生产保护套的第三方厂家那里看到了 iPad Mini 的保护套，由此可见 7 寸 iPad 真实度比较高，但现在发布显然不是时间，要知道 new iPad 才铺货到全球 90 多个国家，中国大陆都还没有进入。iTV 的消息就很没谱了，苹果推迟电视机产品不是一次两次了，3 月 7 日刚刚更新了机顶盒 Apple TV，现在推出 iTV，同样时间仓促——虽然据传鸿海（富士康）投资的夏普已经拿到了苹果的订单。

在理性排除 iPhone 5、iPad Mini、iTV 后。来看另外三个选项，哪一个够得上“难以置信”的级别？

来看 iOS 6.0 及即将更新的苹果地图（Apple Maps）。更新 iOS 系统是每年 WWDC 的例行事项，这件事情本身不足以构成“难以置信”的级别，但 iOS 6.0 [可能更新的功能](http://www.ifanr.com/86867)，诸如新的通知系统、改进锁屏界面、主屏幕外观革新等等，也能吸引一部分人的眼球。更重要的是传得有板有眼的苹果地图，将强化 3D 显示效果，也值得期待。

Mac OS X Mountain Lion，关于 Mac OS 的下一个版本，自从今年 2 月 John Gruber 享受了[一个人的发布会](http://www.ifanr.com/73346)之后，鲜有更新消息传出。但从近几年历史来看，在 WWDC 上正式发布新版 Mac OS 是极有可能的。不过从 2 月低调处理 Mountain Lion 情况来看，苹果想弱化一些新品，突出另一些新产品。

这个被突出的新产品，极有可能就是 Retina 屏幕的 MacBook Pro 电脑。距离 2010 年，苹果已经有一年没有在 WWDC 上发布令人惊艳的硬件产品了——去年的 iPhone 被推迟发布，受到乔布斯病情的影响。相信很多人有同样的感觉：苹果的硬件产品，远比软件更新更能引起消费者的欢呼。还记得 [iPad 3 发布会邀请函](http://www.ifanr.com/75512)上那句“我们的新产品，你必须亲自看，亲自摸”引起多少猜测和期盼吗！new iPad 的屏幕表现是令人难以置信的，Retina 屏幕的 MBP 必然也会有同样的效果。

“Retina 屏幕 MacBook Pro”消息的可靠性，也由彭博社获得的[内幕消息](http://www.bloomberg.com/news/2012-05-14/apple-said-to-prepare-thinner-mac-laptops-sporting-intel-chips.html)得到验证。5 月 14 日在 9to5mac 率先公布苹果正在研发 15 寸 Retina 屏幕 MBP 消息后，彭博社马上援引内线消息称苹果将在 6 月 11 日举行 WWDC 上发布“类似于 iPhone、iPad 高清晰度屏幕的 MacBook Pro 产品”。这位消息人士还称 MBP 将采用闪存芯片作电脑硬盘，以期减少功耗，延长电池使用时长。

> 插播：
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> 近一年大家觉得苹果的产品“不给力”，一部分原因除了产品本身缺乏革命性的显性（外观）革新，另一部分原因是各种“谣言”渐渐抵消了苹果产品的神秘度。尤其是最近关于苹果地图、下一代 iPhone 采用 4 寸屏幕的消息，被各大严肃媒体（路透、华尔街日报、彭博等）一一依据内线消息得到“证实”，人们越来越觉得“苹果本该如此”，反而是如果最终没有实现某些功能，反倒令人失望。Tim Cook 在上午的 DX 大会上说要提升产品的保密度，着实是因为现在的保密程度较乔布斯时代有下滑——这个道理，与我们应该反向解读新闻联播是一样的。

关于 Retina 屏幕的技术难度，苹果应该已经基本解决。The new iPad 就已经实现了 264 PPI（每英寸像素点），考虑到人与设备的视线距离，15 寸 MBP 屏幕的 PPI 在这一数字上下即可以称为 Retina 屏幕。作为先行产品，new iPad 帮助苹果实现了技术积累，或者说，这是苹果技术积累的一次体现。

当然，一切“难以置信”的消息，要等到 6 月 11 日上午 10 点（北京时间 6 月 12 日凌晨 1 点）才能揭晓，期待十二天后 Tim Cook 的 Keynote 吧。一如既往，到时我们会在微博（@[爱范儿Live](http://weibo.com/u/2715376253)）带来现场最新的消息。

题图来自 [bloomberg](http://www.bloomberg.com/news/2012-05-14/apple-said-to-prepare-thinner-mac-laptops-sporting-intel-chips.html)