# 2012 年《互联网趋势报告》：移动市场缺乏有效的盈利手段

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2012-05-31 13:20
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/93489

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/Mary-Meeker.jpg "Mary Meeker")](http://www.ifanr.com/93489/mary-meeker)

说起互联网就不能离开玛丽·米克，她被人称为[“互联网女王”](http://www.ifanr.com/61665)，早在 1995 年就以前瞻性的眼光与同事合作发表了行业研究报告《互联网报告》，将当时只有轮廓但尚未清晰的互联网发展前景以翔实的资料和数据进行论述。而今年，玛丽·米克在 D10 大会上发布了2012 年《[互联网趋势报告](http://www.scribd.com/doc/95259089)》。

前年和去年《互联网趋势报告》的关键字是移动、社交、广告，而今年的关键字只有一个：**移动**。

根据报告，美国人花在移动设备上的时间占 10%，但其移动广告的收入只占整个美国广告市场的 1%。作为比较，人们花在互联网的时间为 26%，而互联网广告的收入占广告市场的 22%。

这种不均衡是为什么？报告中给出了答案：收益率低。

目前移动互联网上的 eCPM（每千次展示费）平均为 0.75 美元，比互联网要低不少，后者 eCPM 为 3.5 美元。而不同类型的移动互联网的 eCPM 数据也不相同，最高的是和天气移动互联网，其 eCPM 为 1.24 美元。

移动的 ARPU（每名用户平均收入）也比桌面的低。玛丽米克列举了 Pandora、腾讯、Zynga 的数据：Pandora 的桌面 ARPU 是 6.62 美元，是移动的 1.7 倍；腾讯的桌面 ARPU 是 58.95 美元，是移动的 3.3 倍；Zynga 的桌面 ARPU 是 25 美元，是移动的 5 倍。

移动用户数量在迅猛增长，报告指出全球 3G 用户数量目前是 11 亿，增长率为 37%；另外，全球拥有 9.53 亿智能手机用户，去年的智能手机用户只有 8.35 亿。然而，迅速增长的移动用户却没有带来相应的收益，这对互联网公司造成了影响。

玛丽·米克以 Google 和 Facebook 这两家公司作为例子：

- 先看 Goolge 的数据。其付费点击次数连年增长，但 CPC（每次点击成本）在 2011 年第二季度以后下滑，而 Google 年均收入增长率自 2011 年第三季度以来在下滑。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/KPCB-5.jpg "KPCB-5")](http://www.ifanr.com/93489/kpcb-5)

- 然后看 Facebook 的数据，其移动活跃用户的数量在不断增长，用户比例也变得越来越高，最近已经超过一半。然而 APRU 的年增长率却在下滑。而 Facebook 的收入增长率则是连年下滑，从 87% 跌至 37%。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/KPCB-9.jpg "KPCB-9")](http://www.ifanr.com/93489/kpcb-9)

最近很多人不看好 Facebook 的前景，[公司的股价暴跌](http://live.ifanr.com/30971)，其中一个原因是其过半用户为移动用户，然而在移动领域，Facebook 缺乏有效的盈利手段——从玛丽·米克的报告来看，这恐怕不是 Facebook 一家公司的问题，至少 Google、Pandora、腾讯 以及 Zynga 也面临同样的问题。玛丽·米克在 D10 大会上说：

> 虽然移动互联网飞速发展，但其货币化转化速度却比传统互联网慢五倍。

而 Zynga 的 CEO Mark Pincus 在 D10 上的[意见](http://news.cnet.com/8301-1023_3-57443661-93/zynga-ceo-mark-pincus-dont-get-all-aflutter-about-mobile/)，则支援了玛丽·米克的观点：

> 不要那么快就跳进移动市场。人们最主要的时间依然花在电脑上，工作……或是无聊的电话会议。

玛丽·米克对移动互联网的前景是看好的，她认为移动 ARPU将超过桌面 ARPU，她以日本的移动游戏厂商 CyberAgent 为例，其移动 ARPU 在 2011 年 6 月左右开始超越桌面 ARPU：

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/KCPB1.jpg "KCPB")](http://www.ifanr.com/93489/kcpb-2)

她还以日本另一家游戏公司 GREE 为例，说明 ARPU 可以获得迅速增长：

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/05/KCPB-7.jpg "KCPB-7")](http://www.ifanr.com/93489/kcpb-7)

不过，[TechCrunch 指出](http://techcrunch.com/2012/05/30/heres-kleiner-partner-mary-meekers-latest-data-dump-mind-the-mobile-monetization-gap/)，GREE 的收入严重依赖一种与游戏关联的设备“gacha（中文名字叫扭蛋机）”。它一般放在路边商店里面，游戏用户可以付费获得抽取道具的机会，一定几率可以获得比较珍贵的道具。这是社交游戏变现的一种方式。但由于日本政府的禁令，GREE 已经将所有的“gacha”撤回，这将严重影响 GREE 未来几个季度的收入。

但我们也可以看出，一旦拥有合适的方法，移动用户的消费潜力便得以激发，能够带给公司大量收入——这应该是玛丽·米克看好移动市场的原因。

完整版报告下载地址在[这里](http://vdisk.weibo.com/s/69yWp)。

【拓展阅读】

[KPCB 玛丽·米克的互联网趋势报告](http://www.ifanr.com/62582)

[解读摩根士丹利互联网报告：移动，社交，广告](http://www.ifanr.com/25719)

图片来自 [AllThingsD](http://photos.allthingsd.com/D10/Speaker-Sessions/D10-Mary-Meeker/22996463_QrwMN2#!i=1876355494&k=43Z3kQ3)