# IBM 推出首套字体，想用它表达人和机器之间的关系 - 作者：方嘉文 - 发布时间：2017-11-14 20:09 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/939935 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/11/cover-6.jpg) > 每当我在考虑品牌建设的时候，总会做一个小测试。如果你把 logo 盖住，你是否还能看出这样东西是来自 IBM 的？ IBM 负责品牌体验和设计的副总裁 Todd Simmons 说。 虽然 IBM 不少产品设计都具有非常高的辨识度，但品牌日常使用的字体 Helvetica Neue 却显然无法通过该测试，毕竟除了 IBM 之外，许多其它品牌也在用。 数十年过去了，IBM 终于在本月发布了首套自主设计的字体 [IBM Plex](https://ibm.github.io/type/#)。它将全面代替企业原来使用的 Helvetica，成为企业产品、网站、引导标识等通用字体，并开源给所有人免费使用。 ### 怎样用 Plex 来讲述了 IBM 的故事？ > （Helvetica Neue）是科学信息时代的字体，它的精确性和客观性让人心生敬意。 IBM 于企业的风格指导上[写道](https://www.ibm.com/design/language/experience/visual/typography)。诞生于 1957 年的 Helvetica 字体，是典型的现实主义设计，并以其“中性”著称。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/11/1245395.jpg) （图自 [fonts.com](https://www.fonts.com/font/linotype/neue-helvetica)） 但从过去的打字机、大型计算机、微处理器、手提电脑等硬件，到企业级软件，以及如今已成为公司重点的人工智能项目 IBM Watson，IBM 想从品牌传达的信息已经不再限于纯机器的理性。 在过去两年里，IBM 的创意总监 Mike Abbink 和团队都在打磨一套可体现 IBM 精粹的字体。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/11/WechatIMG13.jpeg) （Mike Abbink） 他们回归到 Paul Rand 设计的经典 IBM logo 寻找灵感，并发现其中不仅包含了硬朗的直边，也设置了更为柔软的曲线元素，前者代表了理性和机械性，后者则代表了人性。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/11/logo.gif) 设计团队认为这个组合很好地诠释了 IBM 一直以来在探索的人和机器的关系，并决定将这个融入到新的字体中。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/11/WechatIMG10-1.jpeg) 作为公司的通用字体，Abbink 在设计时还需要考虑字体的实用性和适应性。 [据《快公司》分析](https://www.fastcodesign.com/90150625/why-ibm-created-its-own-typeface-after-a-century-without-one)，由于 IBM Plex 的字形所占空间更小，因此当用于高密度的长文中（如电子说明文档、技术文件等），即便是在小屏幕上看，易读性也很高。 > （和之前使用的字体相比，Plex 的）粗细笔画之间的差别会更明显，尤其是在那些曲线和直线笔画的交汇处，这有助于提高可读性。 Abbink [解释道](https://www.fastcodesign.com/90150625/why-ibm-created-its-own-typeface-after-a-century-without-one)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/11/WechatIMG9-1.jpeg) 与之同时，这套字体包含了衬线版、非衬线版和等宽字体三个版本，并已经按不同文字形态特点，调整至适于用 110 种语言。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/11/4-ibm-plex-sans_matrix1.gif) （不同语言环境下 Plex 的变体，图自 [QZ](https://qz.com/1121578/apple-iphone-x-review-the-future-can-wait/)） ### 为何要做开源字体？ > 除了大企业之外，没人能花钱打造美观又精致的字体，再让所有人免费使用。 > > 对于像 Google 和我们这些致力于改造世界的公司而言，我认为开源才是合理的，因为那将得以触达很多人。 Abbink 在接受 QZ 的采访中[说道](https://qz.com/1124664/ibm-plex-with-its-first-ever-custom-corporate-font-ibm-is-freeing-itself-from-the-tyranny-of-helvetica/)。而且，对于设计团队而言，一旦决定将字体用作开源产品，他们就更有动力做好这个项目了，[因为](https://qz.com/1124664/ibm-plex-with-its-first-ever-custom-corporate-font-ibm-is-freeing-itself-from-the-tyranny-of-helvetica/)“如果你的公司宣扬设计文化，那么，当你在开源分享一套字体时，确保这套字体够好就是你的责任了。” 2012 年起，IBM 在内部掀起了一场[“设计文艺复兴”](https://qz.com/755741/ibm-is-becoming-the-worlds-largest-design-company/)，不仅聘请了大量设计师，同时向所有员工推行设计培训。至截去年年底为止，IBM 已经对内部 10 万名员工进行设计培训，让他们“像设计师一样思考、像设计师一样工作”。 而 IBM 内部对这套 Plex 字体也挺满意的。在今年的西南偏南活动上，IBM 就活动附近的建筑外层，以那时还没有正式命名的 Flex 字体写上了一些预热信息。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/11/c6zfolhu8aall-k.jpg) （在今年西南偏南活动上，IBM 在附近一座大楼表面刷上了 Plex 字体，图自 [QZ ](https://qz.com/1121578/apple-iphone-x-review-the-future-can-wait/)） 事实上，有了这套字体，IBM 自己每年也能省下一大笔使用 Neue Helvetica 的版权费。 由于拥有 Helvetica 版权的字体公司 Monotype 是按用户数来收取版权费的，因此，为了控制成本，并不是所有 IBM 员工都有权限使用 Neue Helvetica。而 Plex 则消灭了公司内的这种差异性。 虽然 Abbink 对 IBM Plex 充满信心，认为“IBM Plex 将成为新的 Helvetica。”，但部分网友则表示[更怀念](https://news.ycombinator.com/item?id=15650663)过去经典的 IBM 说明书。 目前 IBM 已经[在 Github 发布该套字体](https://ibm.github.io/type/#)，但正式版还需要等到 2018 年才会发布。 内文未标注图片与题图均来自 [Youtube](https://www.youtube.com/watch?v=u4GUVh9HK54) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban1114.jpg)