# 2017 年即将结束，你准备来本日历吗？ - 作者：方嘉文 - 发布时间：2017-12-05 17:36 - 分类：生活 - 原文：https://www.ifanr.com/950186 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/guoke_meitu_2.jpg) 在过去好几年里，日历都被认为是老土积尘的物品。 2013 年，广州的“挂历台历一条街”[销量最多下降](https://www.digitaling.com/articles/33779.html)了 80%，不少日历相关的生产和销售公司都迎来裁员甚至倒闭。那几年里，使用纸质日历的人越来越少了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/cal.jpg) （图自[淘宝](https://item.taobao.com/item.htm?spm=a230r.1.14.134.7f4b8b52rr78xj&id=559864310226&ns=1&abbucket=8#detail)） 直到 2015 年，蓄势数年的《故宫日历》成为了“[网络爆品](http://news.xinhuanet.com/book/2015-12/08/c_128508498.htm)”。它不仅成为当年双十一各电商平台图书畅销榜热售品，还成为了一款用户可在社交网络上拍照传播，分享阅读心得的“生活方式”产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/rli.jpg) （《故宫日历》，图自[推特](https://twitter.com/hashtag/%E6%95%85%E5%AE%AB%E6%97%A5%E5%8E%86?src=hash)） 自那时起，日历产业迎来了一次复兴。 ### 新流行的日历和从前的有什么不同? 近几年来变得炙手可热的日历产品，不仅受众变得更年轻，而且在产品形态和互动方式等方面，也和从前有不少差别。 **增值信息多样化，满足消费者碎片化信息需求** 从前的日历上，大多只会提供和“时间”相关的信息，例如节假日、节气等信息，相对比较单调。 但现在的日历主题和增值信息种类种类繁多，从《红楼梦日历》的传统文化、《豆瓣电影》的流行文化，至《物种日历》的科普主题都逐渐形成了相关的产品群落。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/1111-1.jpg) （《红楼梦日历》，图自微博） 而且，在信息过载的时代下，日历每天提供篇幅简短，质量相对稳定的内容，也符合现今用户对碎片化信息的阅读习惯。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/santi.jpg) （《三体日历》每天介绍一个《三体》中的角色，图自[微博](https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404157261449704667)） **它和年轻人以及互联网的关系更紧密了** 从前的日历，作为传统文具的一部分，可以说是和“时髦”没什么关系。但现在，不仅不少日历都是为年轻人而生，而且还是来自于年轻人喜欢的新媒体。 单向空间的《单向日历》就是一款针对年轻人的产品。他们沿袭了老黄历的内容主题，但却将原有的“忌”“宜”部分，替换成情绪更强年轻人用语，并配上一句文艺的名言，组成了年轻人热衷拍照转发的内容。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/danxiang.jpg) 此外，早在 2016 年，《故宫日历》就已经开始和罗辑思维联合推广宣传。今年，它更是和 Kindle 推出联名 Kindle 套装，以新型信息媒介和纸质精品读物的组合来进行传播宣传。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/taoz.jpg) （图自[亚马逊](https://www.amazon.cn/ref=nav_logo)） 除了生产者和传播方式都和互联网关系更密切外，像《物种日历》和《豆瓣电影日历》一样，在日历上印上二维码提供延伸信息已不算新鲜，《单向日历》和《传家日历》更是加入 AR 互动元素，怎样新鲜怎样来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/chuanjhia.gif) （《传家日历》，图自[新浪](http://k.sina.com.cn/article_2126172037_7ebacf85001002826.html?sudaref=www.google.com.hk&display=0&retcode=0)） **设计和价格“升级”** 无论是《故宫日历》的复古还是《单向日历》的现代风格，和过去相比，它们都更注重产品的整体设计。 今年 11 月，由河南文艺出版社出版的《笺谱日历 2018》被评为 [2017 年“中国最美的书”](https://www.jiemian.com/article/1745143.html)。出版社副编审杨彦玲表示，在制作过程中“（设计师）刘运来会用坐标数字去规范每一个符号、字体、字号、间距、行距、比例，追求细节上的完美”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/1.jpeg) （《笺谱日历 2018》，图自[搜狐](http://www.sohu.com/a/198685092_159733)） 此外，《单向日历 2017》今年还[获得](https://red-dot.de/pd/online-exhibition/work/?lang=zh&code=30-05187-2017%20&y=2017&c=241&a=0)了德国红点奖，虽然不是“最佳设计奖（Best of the Best）”，但也引起了不少消费者关注。 但无论获奖与否，新生的日历都更注重版面设计和产品细节。譬如，果壳的《物种日历》就将日历上的材料物尽其用，撕下的日历卡还会摇身一变成为“柯基动画”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/keji.gif) （图自[果壳](https://www.guokr.com/post/814171/)） 总体而言，如今日历更倾向于“精品”制，而定价也从从前的二三十元，升级到现在数十上百元一份的价位。 ### 都卖那么贵，新日历真的是一个好生意吗？ 自《故宫日历》和《单向日历》爆红后，参与制作发售日历的单位越来越多了。 目前，市场上的日历也主要分为由出版社发行的，带出版“书号”的“日历书”，和一般机构自行推出的日历产品。 中国图书在版编目（CIP）[统计数据显示](http://www.chinabookinternational.org/2017/0307/152495.shtml)，2012 年，推出了日历书（专指带“书号”的）的出版社只有 4 家，而到了 2016 年则暴增至 67 家。日历书产品数量，也从 2012 年的 4 款增加至 2016 年的 114 种。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/WechatIMG10.jpeg) 对于出版社来说，日历书是对原有文化资源[重复利用](http://www.qdaily.com/articles/34739.html)的好媒介。中华书局的《红楼梦日历》《唐诗之美日历》《古都之美日历》和楚尘的《亲爱的日历》都是对原有内容的二次开发。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/12-1.jpg) （《亲爱的日历 2018》每日提供一首情诗，图自[中信出版社](https://detail.tmall.com/item.htm?spm=a220m.1000858.1000725.1.36c3a15eHaCO3n&id=559058643149&areaId=440100&user_id=832978172&cat_id=2&is_b=1&rn=4fe1e97997850363491546076af5aca6)） 更重要的是，日历书比普通书籍容易回本。据《好奇心日报》[报道](http://www.qdaily.com/articles/34739.html)，一本书想要赚回成本，至少得卖 5000 册，而文创本子则只需要 1000 册。 而且，[日历书不需要像一般图书支付作者版税](http://www.cptoday.cn/news/detail/4362)，因此，当做好营销和设计，可以通过高价获取更高利润。 此外，据《出版商务周报》[统计](http://www.cptoday.cn/news/detail/4362)，2018 年的日历书价格还有小幅上涨。譬如商务印书馆的《生肖日历：2018 灵犬旺年》比去年上涨了 22 元，成功破百。但大部分的产品单价还是在百元以下。 而对于自媒体而言，日历不但可以对原有信息资源进行二次开发，同时还可以结合独有的粉丝资源利用 UGC 做内容。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/wangyi.jpg) （网易云推出的日历，每天提供一首歌和一句用户评论为内容，图自[不止读书](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Nzk1MzAwMQ==&mid=2657559040&idx=1&sn=db2571f1575537b32688bcb939347e3d&chksm=bd41ae868a362790f2885d1ca2cbf413d49e375cf0bf416a9e6aa81859e54a1b2cfb1b2a8510&mpshare=1&scene=1&srcid=1204cQIQzY2JZk46jyQUAV6a&key=4d1e6cb0fc2ed6b28722d30eeddedd9f5ddb314870e15f9accf453c2bfa72bb6a9cd174b3d50dd3e1b6a550fd8f37fc94e321c55863d9b7c9ff7ec94c028ed298094f4d8584abd1e0e9d6140e4992a79&ascene=0&uin=MTQ0OTc2MjE2MQ%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookAir5%2C2+OSX+OSX+10.12.6+build(16G1036)&version=12020510&nettype=WIFI&fontScale=100&pass_ticket=cxAOhB8RtXM%2FYo2RLW7OTSGFdWz7EtFc0xyLlw%2BQRyg0UZ8ydsP1HyEaMmE3sf1A)） 日常辟谣的丁香医生，今年将公众号里的“丁当日历”化作纸质版的内容，出版了[《健康日历 2018》](https://www.amazon.cn/%E5%81%A5%E5%BA%B7%E6%97%A5%E5%8E%862018-365%E5%A4%A9-1%E5%A4%A91%E5%BC%A0-1%E5%A4%A91%E4%B8%AA%E9%A2%A0%E8%A6%86%E6%80%A7%E5%81%A5%E5%BA%B7%E7%9F%A5%E8%AF%86-%E9%9D%9E%E5%91%A8%E5%8E%86-%E8%B6%85%E5%80%BC-%E4%B8%81%E9%A6%99%E5%8C%BB%E7%94%9F/dp/B076CW7J2P/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1511947570&sr=8-1&keywords=%E5%81%A5%E5%BA%B7%E6%97%A5%E5%8E%86)；针对年轻人的公众号 WhatYouNeed 在今年[也首推日历](https://detail.youzan.com/show/goods?alias=3nro2rgajt3ma&v2/goods/3nro2rgajt3ma)，以“6572 位读者共同参与，精心挑选的 365 个真实故事”为日历内容。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/kys.png) （《晚安日历》，图自 [WhatYouNeed](https://detail.youzan.com/show/goods?alias=3nro2rgajt3ma&v2/goods/3nro2rgajt3ma)） 但这两年的一个趋势是，自媒体在做日历时，更多会愿意和出版社合作。 2017 年起，果壳开始和新华文轩出版社合作，在原本的日历产品上加上“书号”，成为在新华书店和各大书店渠道销售的“书”产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/aa.jpg) （图自[《华西都市报》](https://e.thecover.cn/shtml/hxdsb/20161108/17362.shtml)） 果壳《物种日历》的编辑赵明烨今年年初在接受《第一财经周刊》采访时[曾表示](http://finance.sina.com.cn/roll/2017-02-03/doc-ifyafenm2578999.shtml)： > 不是说多铺渠道能赚多少钱，只是希望触及到一些原来触及不到的人群。比如中老年消费者，新华书店这种渠道会更容易触及到。实际证明日历书在传统书店也有有一定竞争力。 到了今年，果壳和单向空间都选择了和北京联合出版公司合作出版 2018 年的日历。 同样也是在今年，单向空间[收到了](http://www.bjwhhmk.com/news/n1541.html)消费者寄来的冒牌产品。 > 有的商家在商品详情中使用我们拍摄的正品图书，冒充我们的分销商，再向消费者发出假货。 单向空间书店文创产品事业部总经理塔立那[说道](http://www.bjwhhmk.com/news/n1541.html)。和正品相比，这些淘宝上的冒牌货价格会便宜 20-50 元，但由于是翻印，字迹模糊，裁剪粗糙，相当劣质。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/comment.jpg) （图自[搜狐](http://www.sohu.com/a/202060778_556612)） 此外，不少出版商还[模仿](http://www.bjwhhmk.com/news/n1541.html)《单向日历》整体设计排版，推出《纳兰词单向历》、《国学单向历》等等。 面对参与者井喷，但质量却参差不齐的市场情况，部分出版社在今年显得更为冷静。 联合天际旗下品牌“未读”今年就选择退出日历市场，前两年，他们曾依次推出了《企鹅手账》和《月相历》。 > 市场已经饱和了，我觉得没有必要再参与竞争。打造一款好的日历，投入的人力、物力成本和正常出一本书相比，要高得多。我觉得这个精力还不如安心做书，去开发别的项目。 未读创始人韩志[说道](http://hznews.hangzhou.com.cn/jingji/content/2017-10/13/content_6683878_2.htm)。他认为，制作一本日历书不仅成本高，并面临着被盗版、跟风等风险，于是今年决定退出。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/yue.jpg) （《月相历》，图自[凤凰](http://book.ifeng.com/a/20161116/20568_0.shtml)） 去年，中信曾和内容文化社区 Mono（猫弄）推出的日历盒子。Mono 的日签和《单向历》一样，是从原有网络版转向纸质版，并因形式新颖，获得了不少关注，但他们在今年也决定退出。中信出版编辑孙履冰如此[说道](http://hznews.hangzhou.com.cn/jingji/content/2017-10/13/content_6683878_2.htm)： > 像我们日历盒子，纯粹靠设计感取胜，这个形式去年能大卖，今年消费者新鲜劲过了，不一定会买账。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/640.gif) （Mono 日历盒子） 对于他来说，一本日历要能够持续做下去，一定得以自有核心内容取胜，才能在市场上生存。 > 目前日历书市场一年整体销量不过两三百万册，市场份额还是太小了。 中信出版集团副总编辑卢俊[说道](http://www.bjwhhmk.com/news/n1541.html)。此外，他认为如今的日历书市场还处于比较初期的阶段，存在着急速退潮的可能，未来如何，还有待观察。 而作为消费者的你，今年还打算添置一本新的日历吗？ > 新的一年快要到来，不想浪费时间，你得先知道它们去了哪。搜索微信公众号**爱范儿（微信号：ifanr）**， 后台回复「**时间管理**」，获取好用的时间管理 app 清单和使用方法。 题图来自[果壳](https://www.guokr.com/post/814171/) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/tuijianyuedumoban1229.jpg)