潘通公布年度颜色,2018 年是属于紫色的

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2017-12-08 15:39

自 2000 年起,潘通(Pantone)每年都会挑选一款颜色,来代表时代精神。而这种颜色,在接下来一年里,也将被广泛应用到工业设计、家居设计和平面设计等各个领域。

昨晚,潘通公布了 2018 年的年度颜色——Ultra Violet(紫外光),一款偏蓝色调的高饱和度紫色,色号为 Pantone 18-3838。

它为什么能代表 2018 年?

它代表了我们世界需要的东西,而不是世界上正在发生的事情。

潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)副理事 Laurie Pressman 如此形容 Ultra Violet 这种颜色。

(图自潘通

据《纽约时报》报道,潘通每年都会派出 10 人左右的团队,到世界各地,从食物、汽车、服饰、家居用品等不同文化角度寻找颜色灵感,并在数周的调研后,开会定下一个具有时代精神的颜色。

(图自 《纽约时报》

潘通在官网写道,紫色一直以来都是反传统和艺术创造性的代表色。

潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)的执行理事 Lee Eiseman ,紫色是被誉为 “美国最伟大建筑师” 的弗兰克·劳埃德·赖特(Frank Lloyd Wright)最喜欢的颜色,每当要进行艺术创作时,Wright 都要穿上紫色的斗篷。

(赖特经典作品 Fallingwater,图自 CNTraveler

当然,不得不提的还有美国著名歌手 Prince。事实上,为了纪念 Prince,潘通还发布了一种名为 “Love Symbol #2” 的标准紫色。

(图自 Newsmax

此外,潘通色彩研究所的执行理事 Lee Eiseman 认为,紫色还是 “所有颜色里最复杂的颜色,因为它是由两种看似完全相反的颜色组成——蓝和红——创造出来的新事物。”

潘通将紫色和 60 年代的反传统和女性主权运动关联起来,而《快公司》认为,那时的情绪和人们现时对华盛顿的不满,以及对平权的争取心态很相似。

(部分趋势预测者认为,希拉里和克林顿的配套紫色元素象征着团结,图自 WWD

2017 年的年度颜色草绿色,被认为是 “我们寻找和自然、其他人和更高理想的联系” 的一个比喻,是属于沉思的颜色。Pressman 说道:

如果说 2017 年的主题是主动的沉思,那么,接下来我们该如何前进?我们有过反思的时间,现在是时候行动了。

年度颜色背后的生意经

(潘通自家周边,图自潘通

潘通一直强调,每年评选出年度颜色,主要目的真的不是为了赚钱:

这不是促进生意的机器,而是为了巩固领袖地位。我们以谈论颜色的形式,来理解颜色在文化中的地位。

我们既不卖颜料,也不卖布料。我们在观察的是宏观世界。

潘通设立的 “潘通色彩研究所”,将自己定位为 “预测全球颜色趋势,为公司提供品牌识别设计和颜色运用方面” 的专业咨询服务机构。此外,潘通还会销售各种各样的配色指南,价格都在 100 美元以上。

(限量版年度颜色配色指南,图自潘通

2016 年,潘通还推出了一款名为 Pantone Studio 的 app,无论是设计师还是普通消费者,都可以从中获取颜色搭配使用的建议。这也是潘通增加自身影响力的方式。

(图自潘通

因此,对于潘通来说,要确保自己的咨询服务吸引人,就必须得不断巩固自己在颜色方面的权威地位。从这个角度来看,评选年度颜色,并持续保持对颜色文化意义的解读,显得非常必要。Pressman 坦言:

目前为止,设计师和有设计观念的顾客,他们对潘通的品牌认知 95% 都来自于 “年度颜色” 项目。

(图自潘通

不过,潘通并不是唯一一家会发布 “年度颜色” 的公司,而其它公司从这种项目中获取商业利益的方式也和潘通有所不同。

国际商业建筑材料公司欧文斯科宁(Owens Corning)就将 “年度颜色” 评给了沙丘色(Sand Dune)、专做地板材料的 Shaw Floors 认为金色(Gold Rush)才能代表 2018 年、专做舞蹈服装和拉拉队服制造商 The Line Up 就选了一种粉色(Dusty Rose)作为 “年度颜色”。

(Shaw Floors 的年度颜色是 Gold Rush,图自 Shaw Floors

挑选和公布年度颜色,是一种简单又经济的宣传方式,还能多卖些产品。

《快公司》总结道

这些自主评选 “年度颜色” 的公司,一般都会推出相关颜色系列的产品。但意外的是,“年度颜色” 的评选活动,促进的消费并不仅限于 “年度颜色” 系列的产品。

不少商家透露,自从开始做 “年度颜色” 活动后,不仅可以卖相关产品,网站流量和门店的人流量都有不少增长,所有颜色的产品的销量都有所增加。

简而言之,“年度颜色” 就像一个 “破冰” 工具,为品牌、设计师和消费者提供一个发起讨论的诱因。而在社交网络时代,有人讨论,就可能有商机。

题图来自 hypebeast

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