# 潘通公布年度颜色，2018 年是属于紫色的 - 作者：方嘉文 - 发布时间：2017-12-08 15:39 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/952531 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/cover_meitu_2.jpg) 自 2000 年起，潘通（Pantone）每年都会挑选一款颜色，来代表时代精神。而这种颜色，在接下来一年里，也将被广泛应用到工业设计、家居设计和平面设计等各个领域。 昨晚，潘通公布了 2018 年的年度颜色——Ultra Violet（紫外光） ，一款偏蓝色调的高饱和度紫色，色号为 Pantone 18-3838。 ### 它为什么能代表 2018 年？ > 它代表了我们世界需要的东西，而不是世界上正在发生的事情。 潘通色彩研究所（Pantone Color Institute）副理事 Laurie Pressman [如此形容](https://www.nytimes.com/2017/12/07/fashion/pantone-color-of-the-year-2018-ultraviolet.html?_r=0) Ultra Violet 这种颜色。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/WechatIMG29.jpeg) （图自[潘通](https://www.pantone.com/color-of-the-year-2018)） 据《纽约时报》[报道](https://www.nytimes.com/2017/12/07/fashion/pantone-color-of-the-year-2018-ultraviolet.html?_r=0)，潘通每年都会派出 10 人左右的团队，到世界各地，从食物、汽车、服饰、家居用品等不同文化角度寻找颜色灵感，并在数周的调研后，开会定下一个具有时代精神的颜色。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/nyt.jpg) （图自[《纽约时报》](https://www.nytimes.com/2017/12/07/fashion/pantone-color-of-the-year-2018-ultraviolet.html?_r=0)） 潘通在[官网写道](https://www.pantone.com/color-of-the-year-2018)，紫色一直以来都是反传统和艺术创造性的代表色。 潘通色彩研究所（Pantone Color Institute）的执行理事 Lee Eiseman [说](https://www.nytimes.com/2017/12/07/fashion/pantone-color-of-the-year-2018-ultraviolet.html?_r=0)，紫色是被誉为“美国最伟大建筑师”的弗兰克·劳埃德·赖特 （Frank Lloyd Wright）最喜欢的颜色，每当要进行艺术创作时，Wright 都要穿上紫色的斗篷。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/fallingwater-frank-lloyd-wright.jpg) （赖特经典作品 Fallingwater，图自 [CNTraveler](https://www.cntraveler.com/story/frank-lloyd-wrights-fallingwater-damaged-by-flood)） 当然，不得不提的还有美国著名歌手 Prince。事实上，为了纪念 Prince，潘通还发布了一种名为“Love Symbol #2”的标准紫色。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/prince.jpg) （图自 [Newsmax](https://www.newsmax.com/thewire/pantone-prince-purple-love-symbol-2/2017/08/15/id/807803/)） 此外，潘通色彩研究所的执行理事 Lee Eiseman [认为](https://www.fastcodesign.com/90152619/pantones-color-of-the-year-is-here-and-its-as-nebulous-as-2018-looks)，紫色还是“所有颜色里最复杂的颜色，因为它是由两种看似完全相反的颜色组成——蓝和红——创造出来的新事物。” 潘通将紫色和 60 年代的反传统和女性主权运动关联起来，而《快公司》认为，那时的情绪和人们现时对华盛顿的不满，以及对平权的争取心态很相似。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/rexfeatures_7429150m.jpg) （部分趋势预测者[认为](http://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/hillary-clinton-ultra-violet-pantones-color-of-the-year-11067562/)，希拉里和克林顿的配套紫色元素象征着团结，图自 [WWD](http://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/hillary-clinton-ultra-violet-pantones-color-of-the-year-11067562/)） 2017 年的年度颜色草绿色，[被认为](https://www.fastcodesign.com/90152619/pantones-color-of-the-year-is-here-and-its-as-nebulous-as-2018-looks)是“我们寻找和自然、其他人和更高理想的联系”的一个比喻，是属于沉思的颜色。Pressman 说道： > 如果说 2017 年的主题是主动的沉思，那么，接下来我们该如何前进？我们有过反思的时间，现在是时候行动了。 ### 年度颜色背后的生意经 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/product.jpg) （潘通自家周边，图自[潘通](https://www.pantone.com/limited-edition-formula-guide-color-of-the-year-2018-ultra-violet)） 潘通一直强调，每年评选出年度颜色，主要目的真的不是为了赚钱： > 这不是促进生意的机器，而是为了巩固领袖地位。我们以谈论颜色的形式，来理解颜色在文化中的地位。 > > 我们既不卖颜料，也不卖布料。我们在观察的是宏观世界。 潘通设立的“潘通色彩研究所”，将自己定位为“预测全球颜色趋势，为公司提供品牌识别设计和颜色运用方面”的专业咨询服务机构。此外，潘通还会销售各种各样的配色指南，价格都在 100 美元以上。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/WechatIMG28.jpeg) （限量版年度颜色配色指南，图自[潘通](https://www.pantone.com/limited-edition-formula-guide-color-of-the-year-2018-ultra-violet)） 2016 年，潘通还推出了一款名为[ Pantone Studio 的 app](https://itunes.apple.com/app/apple-store/id329515634?pt=216826&ct=naColorFinder&mt=8)，无论是设计师还是普通消费者，都可以从中获取颜色搭配使用的建议。这也是潘通增加自身影响力的方式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/studio.jpg) （图自[潘通](https://www.pantone.com)） 因此，对于潘通来说，要确保自己的咨询服务吸引人，就必须得不断巩固自己在颜色方面的权威地位。从这个角度来看，评选年度颜色，并持续保持对颜色文化意义的解读，显得非常必要。Pressman 坦言： > 目前为止，设计师和有设计观念的顾客，他们对潘通的品牌认知 95% 都来自于“年度颜色”项目。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/WechatIMG30.jpeg) （图自[潘通](https://www.pantone.com/color-of-the-year-2018)） 不过，潘通并不是唯一一家会发布“年度颜色”的公司，而其它公司从这种项目中获取商业利益的方式也和潘通有所不同。 国际商业建筑材料公司[欧文斯科宁（Owens Corning）](https://www.owenscorning.com/)就将“年度颜色”评给了沙丘色（Sand Dune）、专做地板材料的 Shaw Floors [认为金色（Gold Rush）](https://shawfloors.com/inspiration/inspiration-trends/color-of-the-year-2018)才能代表 2018 年、专做舞蹈服装和拉拉队服制造商 The Line Up 就选了一种粉色（Dusty Rose）作为“年度颜色”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/Kitchen2_Casino.jpg) （Shaw Floors 的年度颜色是 Gold Rush，图自 [Shaw Floors](https://shawfloors.com/inspiration/inspiration-trends/color-of-the-year-2018)） > 挑选和公布年度颜色，是一种简单又经济的宣传方式，还能多卖些产品。 《快公司》[总结道](https://www.fastcodesign.com/90149703/the-big-money-behind-naming-a-color-of-the-year)。 这些自主评选“年度颜色”的公司，一般都会推出相关颜色系列的产品。但意外的是，“年度颜色”的评选活动，促进的消费并不仅限于“年度颜色”系列的产品。 不少商家[透露](https://www.fastcodesign.com/90149703/the-big-money-behind-naming-a-color-of-the-year)，自从开始做“年度颜色”活动后，不仅可以卖相关产品，网站流量和门店的人流量都有不少增长，所有颜色的产品的销量都有所增加。 简而言之，“年度颜色”就像一个“破冰”工具，为品牌、设计师和消费者提供一个[发起讨论的诱因](https://www.fastcodesign.com/90149703/the-big-money-behind-naming-a-color-of-the-year)。而在社交网络时代，有人讨论，就可能有商机。 题图来自[ hypebeast](https://hypebeast.com/2017/12/pantone-2018-color-of-the-year-ultra-violet-purple) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/1208.jpg)