优衣库要把服装定制服务推广到全球,中国还得再等等

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2017-12-15 11:24

不是每个人都像模特一样是衣架子,穿什么都合适好看,尤其是对我们这种头大身窄腿短臀扁的黄种人来说,买家秀经常是“灾难片”级别的。

但在服装行业日益变成标准化流水线作业之后,款式更新虽然越来越快,那种完全贴合身材的定制服装是越来越少了。毕竟不是每个人都能用得起那种专为名流贵族提供的高端服装定制服务。

现在优衣库要来帮我们一把了。今年 9 月的时候,优衣库在日本率先推出了一种半定制化服装的服务,消费者可以根据自己特有的喜好的尺寸来对半成品服装进行调整,比如选择不同的颜色、改变衣长、袖长等等,实现“量身定制”。

当时,优衣库只是用类似快闪店的方式在东京、大阪、仙台、名古屋、博多等日本主要城市中进行了测试,也许是试验的效果不错,最近,他们准备把这项服务推广到全球市场中去。

根据日经新闻的报道,优衣库近日在美国推出了类似的服装半定制化服务,目前主要是针对男式衬衫的定制。在官网上,他们提供了超过 800 种不同的颜色和款式可供消费者进行选择定制,当消费者选择完毕并下单后,定制的衬衫将在 3-7 个工作日内送达。

而这种专门定制的衬衫也不贵,29.9 美元的定价很符合优衣库一贯亲民的价格。

除了美国之外,优衣库还准备把这项服务推广到东南亚和欧洲市场中去。虽然生产这些定制衬衫的工厂位于中国,但在目前的计划中,还暂时没有提到中国。容爱范儿(微信号:ifanr)大胆地猜测一下,也许是因为中国消费者的购买力太强,他们需要先提前做更多的准备,毕竟中国市场是他们目前的主要增长动力。

有人可能会质疑,这种“千人千面”的定制化服装,与之前优衣库所实行的统一设计、批量生产的快时尚策略相比,实在是有点出入,也许会对整个供应链产生影响。

但在优衣库母公司迅销集团董事长柳井正看来,那种商家决定审美的时代已经过去了,在消费者需求变得越来越多样化的今天,以用户数据驱动生产正在成为一种新的零售业趋势

我们坚定了迅销必须转变成新型‘数字消费零售企业’,其信念在以服务客户为主,将信息商品化。

在这样的趋势下,尽管线下已经逐渐成为零售业争夺的重点,但线上仍然是不能错过的一个用户流量入口。尤其是,优衣库所需要的这些精细的用户数据,多半来自线上渠道。

(优衣库海外店铺数量变化,图片来自:迅销集团

目前,优衣库在全球范围内的线上销售总额约为 1000 亿日元(约合 8.81 亿美元),在半定制服装这样的新型服务的推动下,线上销售额有望达到 1 万亿日元(约合 88.1 亿元),占据总销售额的 30%。

也许在不久之后,你也可以去优衣库定制一件专属于自己的衣服了。

题图来自:Flikr

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