# 除了《真爱至上》，今年圣诞你还需要看这些暖心广告 - 作者：方嘉文 - 发布时间：2017-12-23 08:06 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/957192 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/maxresdefault_meitu_2.jpg) 不少人在圣诞节，都喜欢拿出《真爱至上》看一遍。无论是情侣约会、好友相聚，还是独自晚餐，《真爱至上》总能确保带来 135 分钟的温暖与美好。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/WechatIMG7-1.jpeg) （《真爱至上》剧照，图自[豆瓣](https://movie.douban.com/photos/photo/551353509/#title-anchor)） 虽然《真爱至上》是圣诞的必备节目，但对于英国人来说，象征着圣诞节到来的，却是另一个样东西——各大百货公司的圣诞节广告。 > 内文提及的所有广告，以及历年 John Lewis 的圣诞广告，我们已经打包整理好，请关注**爱范儿（微信号 ifanr）**，并回复关键词「**圣诞**」获取圣诞暖心大礼包。 ### 只有看了 John Lewis 的圣诞广告，圣诞节才算开始 有人也许会好奇，为什么英国的圣诞广告大战是由百货公司挑起大梁？这是因为，这个潮流就是由英国的老牌百货公司 John Lewis 带起的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/John-Lewis.jpg) （图自[ Asian News](http://theasianpost.co.uk/john-lewis-profits-fall-by-half/)） 2007 年，John Lewis 的圣诞广告在三年休停后重新出发，以接近 [600 万英镑的成本](https://www.campaignlive.co.uk/article/john-lewis-christmas-ads-2007-2015-humble-roots-national-event/1320008)制作了最新一期广告。 广告以影子为主题。影片中人将不同礼物堆叠起来，在墙上投射出这些礼物合适的人，表示“无论你在为谁寻找圣诞礼物，John Lewis 都能帮到你”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/WechatIMG22-1.jpeg) （John Lewis 2007 年圣诞广告《Shadow》） 自那年起，观看 John Lewis 的圣诞广告，成了某种英国流行文化传统。而 John Lewis （在今年之前）也一直不负众望，广告越拍越精致，故事越来越感人，连广告中的歌曲都会成为牌行榜的前位作品。 2013 年，John Lewis 制作的圣诞广告《熊和野兔（the Bear and the Hare）》成为了其史上其中一则最成功的广告。这款结合了手绘动画和 3D 布景技术制作而成的广告，讲述了熊和野兔之间的友谊故事。 [嵌入内容](https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=f03157tgql7&tiny=0&auto=0) （《熊和野兔》，[腾讯视频](https://v.qq.com/x/page/f03157tgql7.html)） 每当第一片雪花降落，大灰熊都要开始冬眠，因此，他从没过过圣诞节。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/1-6.gif) 当圣诞来临，森林里的小动物都聚集在圣诞树下拆礼物，野兔因为自己的好朋友灰熊没来，感到一丝失落。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/2-4.gif) 突然，灰熊从山坡上徐徐走来，惊奇地看着挂满装饰的圣诞树。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/3-3.gif) 原来，野兔给灰熊送了一个将提醒调在圣诞节的闹钟作为礼物，为灰熊送上一个了“难以忘怀的圣诞节”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/11WechatIMG8.jpeg) 广告发布首周周末，在推特已经被艾特（@）了 8.6 万次，高于 2012 年同期的 6.6 万次。两天内，John Lewis 还增加了 7 千推特粉丝和 1.2 万 Facebook 粉丝。 广告中由 Lily Allen 翻唱经典曲目《Somewhere Only We Know》也[超过 Keane 原唱](https://en.wikipedia.org/wiki/Somewhere_Only_We_Know)，成为登顶英国单曲榜，销量超过 60 万张。 而广告中唯一一件露出的产品——双铃闹钟，在广告播出后一周里（还只是 11 月），[销量提高了](https://www.campaignlive.co.uk/article/bear-hare-ad-sends-alarm-clock-sales-soaring-john-lewis/1227555) 55%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/christmas-shopping-john-lewis-department-store-kin.jpg) （图自 [Weekend Notes](https://www.weekendnotes.co.uk/christmas-shopping-john-lewis-department-store/)） 在同一周里，商店的周销额破 1.01 亿英镑，创下门店圣诞推广期内，周销售额最早打破一亿英镑大关的记录。和 2012 年同期相比，圣诞周前五周的销量总额提升了 6.9%， 并助力公司在该财年[打破 40 亿英镑](https://www.campaignlive.co.uk/article/bear-hare-ad-sends-alarm-clock-sales-soaring-john-lewis/1227555)营收的成绩。 接下来 2014 和 2015 年的《企鹅 Monty（Monty the Penguin）》和《月亮上的人（#ManOntheMoon）》均达到高度催泪效果，前者获得了当年戛纳创意节创意实效全场大奖，后者也在次年获得提名，成为了英国人甚至外国网民每年必追的圣诞“盛事”。 [嵌入内容](https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=v0345h4ihxt&tiny=0&auto=0) （《企鹅 Monty》，[腾讯视频](https://v.qq.com/x/page/v0345h4ihxt.html)） [据统计](https://www.campaignlive.co.uk/article/case-study-monty-won-christmas-john-lewis/1411056)，而对于 John Lewis 来说，圣诞也是最重要的节日，因为圣诞销售额一般会占全年销售的 20%，利润则占全年的 40%，并对来年销售具有延伸性影响。据 John Lewis 估计，因圣诞广告的成功，自 2012 年起，公司每年的销售额会增长超过 35%。 ### 百花齐放的圣诞传统，John Lewis 已经不再一枝独秀 有 John Lewis 的成功案例，英国的其它零售商在圣诞广告方面的投入也越来越多。 再者，[据 RetailMeNot 和英国零售研究中心统计](https://www.cbnweek.com/articles/normal/15350)，英国人在圣诞会消费大约 770 亿英镑，平均每个家庭将花费 809 英镑，将近是其它欧美国家的两倍。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/1-29.jpg) （图自 [The Independent](http://www.independent.co.uk/extras/indybest/cyber-monday-black-friday-deals-best-all-discounts-savings-codes-laptops-amazon-electronics-a8077751.html)） 2016 年，英国品牌花费在[圣诞广告的经费](http://www.creative-minds.uk.com/why-is-christmas-advertising-so-important/)已高达到 56 亿英镑，比 2015 年高出 3 亿英镑。而到了 2017 年，[这个数字](http://www.netimperative.com/2017/11/brands-spending-6bn-christmas-ads/)更是去到了 60 亿英镑。 今年，在万众期待下，John Lewis [那投入 700 万英镑制作](http://www.dailymail.co.uk/femail/article-5171779/The-winner-best-Christmas-advert-revealed.html)的圣诞广告如期而至，但却迎来史上最差的反馈。 据《每日邮报》[报道](http://www.dailymail.co.uk/femail/article-5171779/The-winner-best-Christmas-advert-revealed.html)，数据分析公司 4C 在分析数百万条社交网络信息后，评出了十个最受欢迎的圣诞电视广告，John Lewis 勉强上榜，排在第十位。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/WechatIMG23.jpeg) （图自[《每日邮报》](http://www.dailymail.co.uk/femail/article-5171779/The-winner-best-Christmas-advert-revealed.html)） 来自德国的平价超市 Aldi，今年以胡萝卜 Kevin 的圣诞冒险故事赢得英国人的芳心。广告讲述了在圣诞夜觉醒的胡萝卜 Kevin，在经历《东方列车谋杀案》式冒险后，最终赢得美人归的故事。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/ezgif.com-optimize-1.gif) （《胡萝卜 Kevin》） [广告播出后](https://www.ok.co.uk/lifestyle/1229441/aldi-christmas-advert-2017-kevin-katie-carrot-soft-toy-sale-ebay-sell-out)，Aldi 店里的 Kevin 和 Katie 胡萝卜公仔快速脱销。在 eBay 上，这些原本只需要 2.99 英镑一只的毛绒公仔，已经炒到 1000 英镑一只了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/ke.jpg) （图自 [OK](https://www.ok.co.uk/lifestyle/1229441/aldi-christmas-advert-2017-kevin-katie-carrot-soft-toy-sale-ebay-sell-out)） 此外，M&S 的圣诞广告则获得了最令人感动圣诞广告称号。今年，M&S 找来续集电影正在热映的帕丁顿熊（Paddington Bear）合作。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/Marks-And-Spencers-Christmas-Advert-2017.jpg) 广告讲述了帕丁顿熊意外撞上了一个贼，却误以为他是圣诞老人，并拖着对方游历一晚的故事。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/ezgif.com-gif-maker-1.gif) （M&S 2017 广告） 另一家超市 Boot 则讲述了一对姐妹的故事，虽然成长过程中有欢笑也有争吵，但到头来，她们还是最了解对方的人。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/4-3.gif) （Boot 2017 圣诞广告） 相比之下，John Lewis 今年的广告让不少人感到很困惑。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/5.gif) （John Lewis 2017 圣诞广告） 小男孩对床底下的怪兽的感情，从开始的恐惧厌烦，发展到后来俩人成了好朋友，经常彻夜玩耍，导致小男孩日渐打瞌睡。为了让小男孩休息好，怪兽圣诞节送了他一盏灯，打开灯后，床底下的怪兽就消失了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/WechatIMG5-1.jpeg) （网友：为什么在他和怪兽 Moz 做朋友后，还需要那盏灯？截自推特） 有人将床底的怪兽[解读为](http://www.qdaily.com/articles/47197.html) 2017 年的种种恐怖，也有媒体认为，John Lewis 传达了一个错误的信息——圣诞应该是具有奇幻色彩的梦想，而不是“当他们拿到一件并不一定想要的礼物时，自己世界上唯一的朋友突然消失在了消费主义之中。” 不过，今年年初时，John Lewis 母公司 John Lewis Partnership 主席 Charlie Mayfield [曾表示](https://www.marketingweek.com/2017/01/12/john-lewis-suggests-christmas-ad-is-no-longer-as-groundbreaking/)，2016 年的圣诞广告，最终只带来了 2.7% 的同期销量增长，并认为，2017 年的广告需要“一些改变”。 但从 Youtube 上的数据来看，今年的广告累计了 9 千多万次观看，其中只有 6 万点赞，“不喜欢”则高达 1 万（过去，只有 2016 年广告的“不喜欢”超过了 5000），[更不说广告还惹来了剽窃嫌疑](https://www.theguardian.com/books/2017/nov/20/john-lewis-plagiarism-row-gives-christmas-sales-boost-to-mr-underbed)，这一切都让 John Lewis 很难看。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/WechatIMG4-1.jpeg) 看来，英国人对 John Lewis 的期待，还是过去如《企鹅 Monty》一样简单却温暖的广告。Youtube 评论页下，更有网友直言：“因为这个广告，我决定今年去 M&S 买圣诞礼物。” 不过，对于圣诞节还得上班/加班的我们而言（今年圣诞是周一），默默拿出 John Lewis 过去的经典广告温习一遍，仍不失是一个感受圣诞温暖的好选择。 > 贴心的**爱范儿**已经将历年 John Lewis 的广告资源为你整理好，并附上内文提及的其它广告的资源，请关注**爱范儿（微信号 ifanr）**，并回复关键词「**圣诞**」获取。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/1215.jpg)