这可能是阿迪达斯史上最文静的广告，但却用上了 25 位重磅代言人

这可能是爱范儿（微信号 ifanr）见过最安静的运动品牌广告。不带任何蒙太奇式剪切的跑步、篮球、足球等运动片段，只是一桌（名）人坐着讨论。

召集所有创造者（Calling all Creators），那些需要去创造新东西的人。规则改变者、带来改变的人、打破边界者和勇夺未来的人。加入我们。

让我们改变运动。让我们改变生活。让我们一起创造。

在这个长达一分钟的广告中，贝克汉姆、梅西、詹姆斯·哈登、菲董、王大仁、卡莉·克劳斯等 25 名来自体育、时尚和音乐等不同领域的代言人，以看似讨论的形式谈论创新对时代的重要性。

（Calling all Creators 2，腾讯视频）

当然，讨论归讨论，还是必须得给他们穿着的球鞋来个特写。既然是聊创新，广告露出的产品选取了阿迪达斯引以为荣的创新类产品，包括被阿迪称为“未来科技战靴” 的 Futurecraft 4D、以海洋塑料垃圾为制作原料的 Parley x adidas EQT Support ADV，和阿迪第一双无鞋带跑鞋 Ultra Boost Laceless 等等。

其实，阿迪达斯从 2015 年起，就推出品牌策略“Creating the New”，以“速度（Speed）”“城市（Cities）”和“开源（Open Source）”三个核心战略发展，并将一直延续到 2020 年。

“速度”代表对消费者需求的快速响应；“城市”则列明品牌在全球 6 大重点城市的资源投入（纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、上海和东京）；“开源”表示品牌将邀请运动员、消费者和企业伙伴参与品牌的建设。

而这次的“Calling All Creators”则是在“开源”方面的延伸，阿迪达斯于今年 11 月发布了这个新宣传项目。

（Calling all Creators 1，腾讯视频）

在该项目的广告中，虽然代言人和部分视频内容还是以运动相关的为主，但他们将目标消费者称为“创造者”，而不纯粹是“运动员”，更注重强调打破边界、冲破限制，让品牌更有“生活方式”气息。

而在这个语境下，作为一个运动品牌的阿迪达斯，即便邀请时尚和音乐等强调创作性领域领袖作为代言人，也显得非常合理。

题图来自阿迪达斯