# 这可能是阿迪达斯史上最文静的广告，但却用上了 25 位重磅代言人

- 作者：方嘉文
- 发布时间：2017-12-21 15:56
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/958859

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/494920_meitu_2.jpg)

这可能是爱范儿（微信号 ifanr）见过最安静的运动品牌广告。不带任何蒙太奇式剪切的跑步、篮球、足球等运动片段，只是一桌（名）人坐着讨论。

> 召集所有创造者（Calling all Creators），那些需要去创造新东西的人。规则改变者、带来改变的人、打破边界者和勇夺未来的人。加入我们。
> 
> 让我们改变运动。让我们改变生活。让我们一起创造。

在这个长达一分钟的广告中，贝克汉姆、梅西、詹姆斯·哈登、菲董、王大仁、卡莉·克劳斯等 25 名来自体育、时尚和音乐等不同领域的代言人，以看似讨论的形式谈论创新对时代的重要性。

[嵌入内容](https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=w0522jqkl7g&tiny=0&auto=0)

（Calling all Creators 2，[腾讯视频](https://v.qq.com/x/page/w0522jqkl7g.html)）

当然，讨论归讨论，还是必须得给他们穿着的球鞋来个特写。既然是聊创新，广告露出的产品选取了阿迪达斯引以为荣的创新类产品，包括被阿迪称为“未来科技战靴” 的 Futurecraft 4D、以海洋塑料垃圾为制作原料的 Parley x adidas EQT Support ADV，和阿迪第一双无鞋带跑鞋 Ultra Boost Laceless 等等。

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其实，阿迪达斯从 2015 年起，[就推出品牌策略“Creating the New”](https://www.adidas-group.com/en/media/news-archive/press-releases/2015/adidas-group-accelerate-growth-until-2020/)，以“速度（Speed）”“城市（Cities）”和“开源（Open Source）”三个核心战略发展，并将一直延续到 2020 年。

“速度”代表对消费者需求的快速响应；“城市”则列明品牌在全球 6 大重点城市的资源投入（纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、上海和东京）；“开源”表示品牌将邀请运动员、消费者和企业伙伴参与品牌的建设。

而这次的“Calling All Creators”则是在“开源”方面的延伸，阿迪达斯于[今年 11 月发布了这个新宣传项目](http://news.adidas.com/us/Latest-News/ALL/adidas--calling-all-creators-/s/3cfa8c28-bfcf-4c53-a3bb-ff7d000df613)。

[嵌入内容](https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=c0509tbkl26&tiny=0&auto=0)

（Calling all Creators 1，[腾讯视频](https://v.qq.com/x/page/c0509tbkl26.html)）

在该项目的广告中，虽然代言人和部分视频内容还是以运动相关的为主，但他们将目标消费者称为“创造者”，而不纯粹是“运动员”，更注重强调打破边界、冲破限制，让品牌更有“生活方式”气息。

而在这个语境下，作为一个运动品牌的阿迪达斯，即便邀请时尚和音乐等强调创作性领域领袖作为代言人，也显得非常合理。

题图来自[阿迪达斯](http://news.adidas.com/us/Latest-News)

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