听说，2017 年你的钱都花在买奶茶上面了？

今天是 2018 年的第一个工作日。在这崭新的一年，日历翻开了新的一页，第一批 90 后的鱼尾纹又多了一条，但似乎唯独有一件事没变，那就是我们旺盛的购买欲和依然鼓不起来的钱包。

就在几天前，彭博社还报道称，中国消费者已经凭借强大的购买力 “统治了世界”。不过与以往不同，中国的消费市场正在经历全新的变化，原来被电商拉到线上的消费者，正在重新回到线下。

近期，口碑发布了 2017 年的线下消费数据，对整个 2017 年中国线下消费的特点和趋势进行了盘点和还原。

最大的线下支出还是吃喝玩乐

作为全世界最大的发展中国家，相比其他发达国家，中国居民的恩格尔系数一直保持在比较高的位置。除了经济发展水平的原因之外，没办法，谁让中国的美食如此之多呢。

民以食为天的确是极具中国特色的消费习惯。在口碑给出的数据中，占据中国 2017 年线下消费总额前三位的行业就分别是：传统超市、快餐以及便利店。

其中，布点多、购买方便的便利店，在口碑和支付宝平台中产生的交易增速最快，同比增长了近 4 倍；而每个用户在这一年中的平均消费次数也从 6 笔增加到了 10 笔。

便利店数量的激增是促使交易额增加的重要原因之一。根据中国连锁经营协会发布的 《2017 中国便利店发展报告》，我国连锁品牌化便利店品牌已经超过 260 个，门店数接近 10 万家，同比增长 9%。

（图片来自：联商网）

一方面比传统商超数量多、离家近，另一方面，移动支付等新技术在便利店的普及程度更高，用户体验也相对更好，因此尽管同款商品在便利店的售价更高，还是会有很多人选择在便利店购买。

在新零售的风口之下，以无人超市、生鲜超市为代表的新型商超模式逐渐兴起，此后也或将成为线下消费的一个新增长极。

（京东 7Fresh 无人超市，图片来自：速途网）

2017 年消费者最爱在线下买什么？

感觉平时也没买啥，怎么钱包就日渐消瘦了呢？数据告诉我们，一切都是有原因的。

根据口碑公布的消费数据，2017 年在中国消费者餐饮类消费清单中最火的产品，不是咖啡，也不是面包，而是奶茶。在过去的一年之中，有差不多一亿用户曾经购买过奶茶，每个人在奶茶上的平均年消费额还达到了 80 元。是的，你的一点点和喜茶都没白买。

（图片来自：嫩食记）

数据还显示，在奶茶消费中，平均每笔的交易额大约在 20 元左右，仅比中式快餐低 10%。更多的品种、更健康的原料、更好的口味和体验，再加上更贵的单价，中国消费者们确实是走上了 “消费升级” 之路。

除了爱买奶茶喝之外，2017 年的中国消费者还爱上了去线下的迷你 KTV 里 K 歌。根据报告，消费者去年通过口碑平台在迷你 KTV 上的消费额大约有 4 倍的增长，单次平均消费额在 30 元左右。这些在热闹商圈中出现的新物种们，正在抢占消费者们在线下娱乐消费中的宝贵时间。

而随着宠物经济的兴起，消费者们在宠物上的消费开销也越来越大。2017 年，口碑平台上有关宠物的消费差不多有 10 倍左右的增长。

为了这些常伴左右的可爱小伙伴，人们不惜花费更多为他们购买零食、做美容等等，单次平均消费额高达 350 元。数据显示，这个数字比起人们花在为自己做美容的消费方面，还要高上 9%，可以说是真正的 “人不如狗” 了。

二线城市的购买力显著增长

在说到一个城市的发展地位时，GDP、常住人口、商业资源集聚度等数字常被用来当做衡量的指标。不过在消费社会，当地居民的购买力也正逐渐成为了一个新的参考维度。

在口碑的这份消费盘点数据中，2017 年，排在全国线下消费总额前五位的城市分别是：上海、杭州、北京、武汉和广州。可以看到，除了传统的一线城市之外，杭州、武汉这样的二线城市，正在成为新的消费主力军。

经济发展水平的提高当然是购买力变强的主要原因之一，此外随着移动互联网的普及和发展，这些地区中有越来越多的商家开始接入移动支付、拥抱新的技术，消费者对这些新消费方式的接受度也高，这也是推动平台消费额出现显著增长的一大动因。

（图片来自：环球时报）

如果以省份为比较对象，浙江、江苏和广东成为全国线下最具有购买力的地区。看来在这一股线上和线下消费同步增长的风潮中，经济发达地区带动其他的 “城市包围农村” 趋势，依然会是那个不变的主题。

而新一年的消费，早已在元旦假期消费者们的扫码和刷卡声中拉开了帷幕。今年的你，又会剁多少手呢？

题图来自：网络