如何让你的产品在同质化的洪流中脱颖而出? | 品牌

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01-10 13:59

同质化在这里指的是互联网产品间,在功能、外观甚至营销手段上相互模仿甚至逐渐趋同的现象。

在产品同质化的洪流中,譬如共享单车两大巨头 ofo 和摩拜,手段其实也基本一致,无非是派发巨额红包、充值送推出周卡月卡年卡等活动;曾几何时,“双十一”只是淘宝推出的一个营销活动,后来却慢慢变成全民狂欢甚至世界范围的电商购物节日。同质化现象日益严重,互联网产品面临着生存或者淘汰的难题。

开发者想尽办法只求留住用户,烧的是累累资金,拼的是用户体验,然而很多 App 往往在注册登录这个环节就已经出现问题。

注册登录的目的一个是认证用户身份,另一个是搭建账号管理体系。账号管理是 App 运营的必修课,然而现在的 App 往往都是自己搭建账号管理系统,形成一个个的数据孤岛,一方面,进入不同体系的 App 需要重新登录,为用户带来极大不便;另一方面,自行搭建账号体系提高了App 的开发和运营的资金和时间成本。对于用户而言,无论短信验证码还是账号密码都需要繁琐的操作,全过程耗时 10 s 以上,且存在木马劫持盗取的问题,对用户而言使用体验不好,也并不安全。

QQ、微信、微博等第三方账号登录,用户授权后即可快速登录。但是对于 App 而言,所得数据根本无法用于账号管理,不仅如此,用户往往会因为各种原因使用了多种第三方登录方式,造成多个 openID+userID 实际上对应的是同一个人,一方面提高了账号管理成本,另一方面也造成用户困惑“我为什么有那么多个账号”。一旦 App 与第三方合作终止,用户无法登录,投诉将蜂拥而至,之前菜鸟和顺丰的信息端口封锁事件就是前车之鉴。

对此,中国移动推出移动认证服务,其一键免密登录能力正好可以解决上述问题!App 集成 SDK 后,为用户带来一键免密登录的优异体验,登录全程仅需 1.5 秒,快如闪电!对于 App 运营者而言,一键免密登录成功后自动返回登录本机手机号码,期间无需 App 想方设法投入资源引诱用户绑定,降低运营成本的同时助力 App 建立用户-号码一对一的账号体系。

一键免密登录基于手机号码,与企业自有账号体系完美融合,能帮助企业建立更精准的手机号码与账号的对应体系,不仅是对原有账号体系的卓越提升,更有利于日后各种运营工作的开展,大大节省用户的账号管理成本,事半功倍。

拉新促活不仅仅只靠砸钱就行。相对于同质化严重的互联网产品来说,最重要是塑造产品的独特性,例如优化登录体验的同时建立更精准的手机号码与账号对应的体系,做到最大程度优化用户的使用体验。一键免密登录,让你的产品脱颖而出,赶快搜索“移动认证”,为自己开发的 App 接入一键免密登录能力吧!

编者注:能力仅限商用接入,个人用户无法自行接入。

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