贝克汉姆推出新的男士护理品牌，但这只是“贝克汉姆时尚王国”的一小部分
早已各种时尚代言加身的贝克汉姆，最近又迎来一个新分支——和欧莱雅联合推出个人男性护理品牌 House 99。
据悉，这个系列共有 13 款男性护理用品，其中包括对头发、皮肤、胡子甚至是纹身的护理产品，比传统护理品牌更细化，和针对千禧一代的需求。该系列将于今年 3 月登陆全球 19 个国家。
欧莱雅声称，贝克汉姆深度参与了该品牌产品的研发过程，从品牌名、香味，到包装设计等各种细节，他都参与其中。
当被问及为何取这个名字，贝克汉姆表示，品牌名中的“99”代表了 1999 年，是非常有意义的一年。因为，他在那年迎娶了妻子 Victoria Beckham，见证了大儿子 Brooklyn 的出生，而且还带领曼联获得三冠王头衔。
其实，早在 2016 年，贝克汉姆已经和欧莱雅旗下的碧欧泉男士敲定长期合作协议，担任品牌首位全球代言人。
（图自 Express）
随着全球男性护理用品市场的增长，欧莱雅似乎决定要再下一城，以贝克汉姆的个人品牌来增加影响力。
爱范儿（微信号 ifanr）认为，欧莱雅这次的确是赚了，因为当你和贝克汉姆合作，你可不只是和大卫·贝克汉姆合作，而是获得了时尚界贵族的贝克汉姆家族资源。
比英女王身价还要高的“贝克汉姆”家族
（图自 Vogue）
2015 年，伦敦营销学院（London School of Marketing）指出，贝克汉姆夫妇和他们的孩子总体估值为 4.7 亿英镑（约合 6.3 亿美元），已经比当年英女王的 3.4 亿英镑身价要高。而到了 2017 年，“贝克汉姆”这个“品牌”的估值已经提升至 7.7 亿美元。
（图自 BBC）
从运动员时代开始，大卫·贝克汉姆就已经和阿迪达斯签下了价值超过 1 亿英镑的终身赞助合同。当他和妻子维多利亚于 1999 年结婚后，两人更是“强强联手”成为时尚界炙手可热的风尚组合。
在大卫·贝克汉姆经纪人 Simon Fuller 的协助下，贝克汉姆夫妇从简单代言，走向创造主导性更强的个人时尚品牌，不断为“贝克汉姆”这一品牌贴金。
2007 年，夫妻两人在美国推出 Intimately Beckham 香水系列，当年就带来了 1.3 亿美元收入。该品牌随后仍在不断更新，直至 2017 年底，品类已经增加到 30 多种。
（图自 Pinterest）
与此同时，维多利亚推出了以两人名字命名的牛仔服饰品牌“David & Victoria Backham（简称为 dvb）”和个人时装品牌 Victoria Beckham。
2011 年，她的个人品牌成为纽约时装周每年的固定展示，并获得当年英国时尚大奖的“年度品牌”奖。
（图自 Vanity Fair）
2015 年，大卫·贝克汉姆和 Fuller 联合成立的公司 Seven Global 和英国老品牌 Kent & Curwen 签订五年合作协议，让贝克汉姆亲自参与到 Kent & Curwen 产品开发、市场拓展、店铺设计等各个业务，并自任代言人。
（贝克汉姆主导的品牌，其实是全家都“代言”）
在这些主要品牌外，贝克汉姆还代言了 H&M、CK、阿玛尼等大量其它品牌。
（图自 H&M）
为了更好地管理各种业务，夫妻两人成立了公司 Beckham Brand Holdings，持有维多利亚的时装品牌 Victoria Beckham 和 DB Ventures，后者管理所有涉及“David Beckham”这个商标的相关事项。
（Simon Fuller 和贝克汉姆夫妇，图自 Mirror）
据 Business Insider 报道，Beckham Brand Holdings 在 2016 年和 2017 年分别支付了 1002 万和 1875 万英镑的分红（约合人民币 8788 万元和 1.6 亿元），由贝克汉姆夫妇以及 Simon Fuller 三人平分。
贝克汉姆时尚王国：每位成员的名字值得注册商标
如果说夫妻同心其利可以断金，那一家人联手做品牌那就相当可怕了，尤其当这个家庭每个人都魅力十足。
（图自 Hello Magazine）
99 年出生的长子布鲁克林·贝克汉姆，自 15 岁开始就会不时担任模特，登上各种时尚杂志。他不仅拿下 Reserved、Pull&Bear 等代言，还曾掌镜 Burberry 的广告大片和出版个人摄影集。
手持上千万 Instagram 粉丝，他对年轻人的号召力自然是各大时尚品牌都渴求的。而他最日常的，就是拿爸爸的衣服来穿。
2002 年出生的二儿子罗密欧才十岁就当上 Burberry 的代言人。而三儿子克鲁兹则在 2016 年底推出个人首支单曲，Instagram 粉丝也破百万了。
（图自《每日邮报》）
贝克汉姆家的小女儿，如今才六岁的“小七”哈珀·塞文·贝克汉姆，已经被誉为儿童时尚界的两大女王之一。
（图自 Popbee）
去年，妈妈已经帮她将名字注册好商标保护了，涵盖范围包括玩具、化妆品、书籍、服饰和影视娱乐方面。当然，家里的几位哥哥的名字也早就注册商标了。
难能可贵的是，贝克汉姆家族一直是以“一个家庭”的单位对外示人。维多利亚在接受《纽约时报》采访时曾表示：
现在似乎每个人都想做一个品牌；每个人都想建立一个品牌。而我们这个（“贝克汉姆”家族品牌）是非常自然而然地发生的。我们最重要的是对方，还有孩子们。
（图自 CotswoldJournal）
而当被问及贝克汉姆家族总体估值问题时，大卫很默契地以“我也不清楚”委婉地拒绝回答，并表示：
我对每个家庭成员的成绩感到相当恩惠。而我成功从一个运动员成功转型为一个商人，得感谢朋友、生意伙伴、家人的支持，而这些并非可以用价钱来衡量的。
如果妈妈要在纽约开时装秀，大卫总是带着孩子齐齐整整坐在第一排捧场。布鲁克林开影展，全家必然出席支持。当贝克汉姆要出个人品牌 House 99 时，名字还是得和家庭挂钩。
（图自 Hello Magazine）
不过，再懂得管理成员形象的家庭，也有面对生意难题的时候。
维多利亚的时尚品牌 Victoria Beckham 虽然获得了行内的认可，但在过去这 9 年里，品牌一直没有脱离亏损问题，基本是靠 DB Ventures“输血”。
（图自国泰航空）
2015 财年， VB 营收 3650 万英镑，净亏损 458 万英镑。2016 财年，亏损更是扩大至 840 万英镑，主要来自于设计、生产和营销的过度投资。
所幸在于，VB 于 2017 年 11 月收到来自英国私募股权公司 Neo Investment Partners LLP 投资的 3000 万英镑，并立下逐步实现于 2020 年达到收支平衡的计划。
这样看来，以贝克汉姆一家子形象和品牌管理的情况来说，成为下一个超大时尚集团的确不是不可能，但可能还是先处理盈利问题。
题图来自 W Magazine
