# 继续加码中国，无印良品要将中国的“全球旗舰店”数量翻 3 倍

- 作者：方嘉文
- 发布时间：2018-01-16 18:12
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/970908

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/01/cover-4.jpg)

[日经中文网消息](http://cn.nikkei.com/industry/tradingretail/28817-2018-01-16-09-01-19.html)，无印良品打算在 2019 年前，将无印良品在华的“全球旗舰店”数量扩大至目前的三倍。

此前，无印良品在中国开设了两家“全球旗舰店”，而在日本本土，同类旗舰店只有一家。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/01/bg_mainvis_meitu_1.jpg)

（上海的全球旗舰店，图自 [MUJI](http://www.muji.com/tw/flagship/huaihai755/)）

诞生于日本经济萧条时期，无印良品起初以去掉不必要的包装宣传和减少中间零售环节，为消费者提供“高质量”和“价格合理”的产品理念发家。[据悉](http://finance.ifeng.com/a/20150727/13865863_0.shtml)，如今在日本，无印良品仍属于经济型的杂货店。

但在中国，人们对无印良品的形象却不同。

> 无印良品在中国走了一条与日本市场不一样的路。

无印良品现任社长松崎晓在接受《第一财经周刊》采访时[说道](https://www.cbnweek.com/articles/magazine/19804)。他表示，在中国，消费者认为无印良品的产品是对生活用品的“重新设计”，并被赋予了“优品质”的标签。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/01/bg_aromalabo2.jpg)

（图自 [MUJI](http://www.muji.com/tw/flagship/huaihai755/)）

因此，当消费者在无印良品花费 500 元购买棉质床罩套装，或是以 80 元购买一个[马克杯](http://www.muji.com.cn/cn/store/goods/4547315901739)时，购买的更多是“品质”和“设计”。无印良品在中国的价格也比在日本本土高。

有了这个定位，无印良品在中国门店也必须相应地选择如淮海路（上海）和西单大悦城（北京）这类城市中最好的地段。

在 2014 年和 2015 年，无印良品甚至在成都和上海开设了两个“全球旗舰店”，店铺占地面积均达到 3000 平方米，一般门店占地面积只有 750 平方米左右。

> 我们在成都和上海开设了“全球旗舰店”，无印良品的知名度也随之提高。
> 
> 我们从 2008 年起，在中国加速开店，目前（2017 年 8 月）店铺数已经超过 200 家。今后四年，我们将以每年 30 家的速度在中国开店。

松崎曾于 2017 年 8 月接受日经中文网的采访中[说道](http://cn.nikkei.com/industry/tradingretail/26448-2017-08-29-04-52-00.html?limitstart=0)。

而到了 2018 年，无印良品似乎要比原计划更重本地加码中国市场。

除了要在中国增设 4-5 家“全球旗舰店”，无印良品还将原本每年 30 家中国新店的计划提速，改为每年在中国新开 50-60 家门店，[并将三线城市设为开拓重点](https://www.cbnweek.com/articles/magazine/19804)。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/01/store-1.jpg)

（图自[《第一财经周刊》](https://www.cbnweek.com/articles/magazine/19804)）

但和无印良品的快速门店扩张计划形成对比的，是公司在中国逐渐被冲淡的品牌竞争力。

良品计划于 2017 年 10 月发布的第二季财报指出，虽然无印良品在中国发起了多次的“新定价”和“限时优惠”活动，但最终却只获得 1.8% 的同店销售增长。

分析普遍认为，无印良品受到了国内网易严选、米家等品牌打击，再加上其它国际品牌的选择也越来越多，无印良品对消费者的吸引力在逐渐下降。

> 逛了快 3 年的无印良品还是感觉价格偏贵，质量也就是优衣库的水平，剪裁、配色更是和优衣库别无二致，价格却往往和一些有设计感的品牌持平，我是听说最近有降价活动所以来逛逛。

顾客李女士在接受《长江商报》记者采访时[说道](http://news.winshang.com/html/062/8168.html)。

今年 1 月，无印良品在日本迎来有史以来最大的[“新定价”降价活动](http://www.nofashion.cn/a/1515058785897.html)，涉及 2300 件产品，为日本门店增加了 6% 的客流量，每个客户消费也增长了 1%。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/01/1-28.jpg)

（图自[搜狐](http://www.sohu.com/a/153643894_527083)）

[研究机构 No Agency 预计](http://www.nofashion.cn/a/1515058785897.html)，中国市场很可能于本月底跟上日本市场，迎来新一轮降价活动，有望可拉高销量，并为下沉市场作准备。

此外，无印良品将旗下首家酒店 Muji Hotel 设在深圳，也为品牌在国内带来不少话题讨论度，同样也有望借此提高品牌渗透率。

位于深圳的 Muji Hotel 将于 1 月 18 日正式开幕，爱范儿（微信号 ifanr）届时也将发布相关体验报道，敬请关注。

题图来自[亿邦动力网](http://imgs.ebrun.com/resources/2017_07/2017_07_03/20170703_1499061309611.jpg)

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/0104-1.jpg)