“中国年味”正在转型,优衣库想成为你春节的一部分

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02-02 17:15

近几年来,人们时常感叹春节“年味越来越淡了”。但在这背后,其实生活方式改变下,人们庆祝新年的方式也在“转型”。

在这个转变过程中,优衣库也在通过各种调查研究,加深对中国消费者的了解。

在春节到来之前,优衣库联合调研机构艾瑞咨询,从 283 座城市收集了五千多份问卷,并总结出中国年生活消费的几大改变趋势,这其中你中了多少个?

什么样的年货越来越受青睐?

调查显示,78% 的人会为全家人购置年货,但年货的内容却在改变。从前,人们都喜欢买吃的,但逐渐地,人们想将这些心意留存下来,于是,越来越多人选择购买服装。那么,人们更倾向于选择什么样的服装呢?

  • 仪式感无法替代,新年还是得穿红色

54% 的调研对象认为,红色仍是他们在新年期间最喜爱的穿搭主色,人们在新年穿红色衣服的这种仪式感是无可替代的。

于是,优衣库在今年春季推出了“新年红运系列”,其中包括了棉混纺针织衫、包括上下装组合的女装 HEATTECH 温暖内衣、男装轻羽绒茄克等明星产品。

从里到外,每个人都能找到自己所需的那个红色单品。

(优衣库 2018 新年红运系列)

  • 既要有型有范,也要品质百搭

75% 的人表示,春节期间购买服装,他们最看重的是“品质好、兼具功能感和设计感”,并且更倾向于选择购买品质百搭款。

优衣库以高品质高性价比广受追捧。优衣库今年春夏新品更是将原本的“基本款”升级为“Essential”系列,在颜色、版型等细节上进行优化升级,在满足百搭需求的同时,也造型感十足。

在优衣库春夏时尚女装系列中,女士衬衫融合了更多明媚色彩,采用诸多流行设计元素,兼具舒适穿着感与优美质地,助你新年打造新鲜造型。

(女装春季衬衫,2 月 2 日-2月 8 日限定价 149 元,初上市价 199 元)

而在优衣库男士经典时尚系列中,优衣库优化了衬衫的修身设计,推出高性能修身防皱衬衫,还采用了全棉、牛津纺、 泡泡纱等不同材质载体。丰富的面料选择,在满足不同面料触感偏好人群的同时,也满足了不同场合的需求。

(男装春季衬衫 2 月 2 日-2 月 8 日,限定价 149 元,初上市价 199 元)

除此以外, Knits 针织系列和 Bottoms 系列都带来了色彩更缤纷的针织新品上衣和裤装系列,为新年带来更多选择。

(男女装 Easy Ankle Pants 系列单品 2 月 2 日-2 月 8 日限定价 199元,初上市价 249 元)

  • 轻装上阵应对各种场合,有温度更有风度

70% 的人会选购既轻薄又温暖的服装,随心切换冬春模式;59% 的人早已对拖着大包小包出行感到身心疲惫,希望可以轻装上阵。

诞生于 2003 年的 HEATTECH 系列产品,一直是不少人冬天“风度保暖”的选择。在过去十多年来,优衣库不断优化调整 HEATTECH 系列。到了 2017 年,该系列包括已经演化出适合冬季居家休闲、工作通勤等多场合的温暖内衣,足以应对最近寒流天气的 Extra Warm 款式,以及适合抵御极寒天气的 Ultra Warm 款式。

(男女装 HEATTECH Extra Warm T 恤系列单品, 2 月 2 日-2 月 8 日限定价 99 元,初上市价 149 元)

除此以外,优衣库的高级轻型羽绒便携式茄克、多彩轻羽绒系列、适合随时运动的便携外套等多款“轻量级”外套,都是保暖却轻薄的“风度”产品,可让旅途更轻松。

(男女装高级轻型羽绒茄克,2 月 2 日-2 月 8 日限定价 399 元,初上市价 599 元)

什么样的团圆方式正在流行?

数据表明,76% 的人在春节会以各种形式陪伴家人,或回家团圆,或把父母接到自己所在的城市,甚至全家出门旅游。在新零售消费升级以及数字化智能技术不断发展的今天,怎样才能让团圆的时刻更加温暖呢?

  • 手机提前启动“年味”,新年不止除夕夜

81% 的人用手机发送红包和祝福,预热春节气氛; 83% 的人在逛街时喜欢用手机“扫一扫”,参与门店数字创新服务和优惠活动。

1 月 18 日起,消费者可通过手机参与优衣库“笑颜焕新衣”活动提前开启过年模式。上传全家笑脸合照,即可获得不同的产品穿搭推荐,并获得和人数相对应的支付宝 10 元代金券。

2 月 2 日-2 月 15 日,到店购物用支付宝 AR 扫一扫对准店内“优衣库春节红包标识”,即可收获井柏然拜年惊喜动画,同时领取支付宝 10 元笑颜代金券。

 

  • 线上线下无缝连接,门店服务暖人心

54% 的人会利用新零售及线上线下服务,提前为家人买礼物,短暂春节更长久地陪伴家人;68% 的人表示,即使春节出于种种原因无法回家,都会利用线上线下服务为家人购置礼物和办年货。

优衣库的“线上下单,异地提货”服务,可以让亲友在当地门店快速取货,并能在门店进行试穿,或享受更换颜色尺寸修改裤长等售后服务。与此同时,也可以让出行的旅客减少行李负担,在到达目的地后才就近提货。

今年,优衣库在春节期间将保持正常营业,如果在网上下单,最快可在 24 小时内于全国 500 多家门店自提货,而且,还可以在门店享受“免费改、轻松换”等售后服务。

(春节期间门店自提服务不打烊)

只要在一起,就是家团圆

春节虽短暂,但对于中国人来说,它却是奋斗一年后,穿上新衣和家人团聚并迎接全新一年的重要仪式。无论“年味”如何改变,庆祝方式如何变换,这仍是不变的主题。

以“LifeWear 服适人生”为理念的优衣库,则在不断尝试理解中国消费者的过程中,通过不停息的线上线下服务和创新的产品,成为那个新“年味”的一部分。

(新衣 心暖 爱随行,优衣库正在成为新“年味”的一部分)

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