# “中国年味”正在转型，优衣库想成为你春节的一部分

- 作者：爱范儿
- 发布时间：2018-02-02 17:15
- 分类：广告
- 原文：https://www.ifanr.com/979678

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/cover.jpg)

近几年来，人们时常感叹春节“年味越来越淡了”。但在这背后，其实生活方式改变下，人们庆祝新年的方式也在“转型”。

在这个转变过程中，优衣库也在通过各种调查研究，加深对中国消费者的了解。

在春节到来之前，优衣库联合调研机构艾瑞咨询，从 283 座城市收集了五千多份问卷，并总结出中国年生活消费的几大改变趋势，这其中你中了多少个？

### 什么样的年货越来越受青睐？

调查显示，78% 的人会为全家人购置年货，但年货的内容却在改变。从前，人们都喜欢买吃的，但逐渐地，人们想将这些心意留存下来，于是，越来越多人选择购买服装。那么，人们更倾向于选择什么样的服装呢？

- **仪式感无法替代，新年还是得穿红色**

54% 的调研对象认为，红色仍是他们在新年期间最喜爱的穿搭主色，人们在新年穿红色衣服的这种仪式感是无可替代的。

于是，优衣库在今年春季推出了“新年红运系列”，其中包括了棉混纺针织衫、包括上下装组合的女装 HEATTECH 温暖内衣、男装轻羽绒茄克等明星产品。

从里到外，每个人都能找到自己所需的那个红色单品。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/CNY-Collection_meitu_1.jpg)（优衣库 2018 新年红运系列）

- **既要有型有范，也要品质百搭**

75% 的人表示，春节期间购买服装，他们最看重的是“品质好、兼具功能感和设计感”，并且更倾向于选择购买品质百搭款。

优衣库以高品质高性价比广受追捧。优衣库今年春夏新品更是将原本的“基本款”升级为“Essential”系列，在颜色、版型等细节上进行优化升级，在满足百搭需求的同时，也造型感十足。

在优衣库春夏时尚女装系列中，女士衬衫融合了更多明媚色彩，采用诸多流行设计元素，兼具舒适穿着感与优美质地，助你新年打造新鲜造型。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/pic2.jpg)

（女装春季衬衫，2 月 2 日-2月 8 日限定价 149 元，初上市价 199 元）

而在优衣库男士经典时尚系列中，优衣库优化了衬衫的修身设计，推出高性能修身防皱衬衫，还采用了全棉、牛津纺、 泡泡纱等不同材质载体。丰富的面料选择，在满足不同面料触感偏好人群的同时，也满足了不同场合的需求。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/1-3.jpg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/2.jpg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/3.jpg)

（男装春季衬衫 2 月 2 日-2 月 8 日，限定价 149 元，初上市价 199 元）

除此以外， Knits 针织系列和 Bottoms 系列都带来了色彩更缤纷的针织新品上衣和裤装系列，为新年带来更多选择。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/pic.jpg)（男女装 Easy Ankle Pants 系列单品 2 月 2 日-2 月 8 日限定价 199元，初上市价 249 元）

- **轻装上阵应对各种场合，有温度更有风度**

70% 的人会选购既轻薄又温暖的服装，随心切换冬春模式；59% 的人早已对拖着大包小包出行感到身心疲惫，希望可以轻装上阵。

诞生于 2003 年的 HEATTECH 系列产品，一直是不少人冬天“风度保暖”的选择。在过去十多年来，优衣库不断优化调整 HEATTECH 系列。到了 2017 年，该系列包括已经演化出适合冬季居家休闲、工作通勤等多场合的温暖内衣，足以应对最近寒流天气的 Extra Warm 款式，以及适合抵御极寒天气的 Ultra Warm 款式。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/heattech.jpg)（男女装 HEATTECH Extra Warm T 恤系列单品， 2 月 2 日-2 月 8 日限定价 99 元，初上市价 149 元）

除此以外，优衣库的高级轻型羽绒便携式茄克、多彩轻羽绒系列、适合随时运动的便携外套等多款“轻量级”外套，都是保暖却轻薄的“风度”产品，可让旅途更轻松。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/ULD.jpg)

（男女装高级轻型羽绒茄克，2 月 2 日-2 月 8 日限定价 399 元，初上市价 599 元）

### 什么样的团圆方式正在流行？

数据表明，76% 的人在春节会以各种形式陪伴家人，或回家团圆，或把父母接到自己所在的城市，甚至全家出门旅游。在新零售消费升级以及数字化智能技术不断发展的今天，怎样才能让团圆的时刻更加温暖呢？

- **手机提前启动“年味”，新年不止除夕夜**

81% 的人用手机发送红包和祝福，预热春节气氛； 83% 的人在逛街时喜欢用手机“扫一扫”，参与门店数字创新服务和优惠活动。

1 月 18 日起，消费者可通过手机参与优衣库“笑颜焕新衣”活动提前开启过年模式。上传全家笑脸合照，即可获得不同的产品穿搭推荐，并获得和人数相对应的支付宝 10 元代金券。

2 月 2 日-2 月 15 日，到店购物用支付宝 AR 扫一扫对准店内“优衣库春节红包标识”，即可收获井柏然拜年惊喜动画，同时领取支付宝 10 元笑颜代金券。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/WechatIMG21.jpeg)

- **线上线下无缝连接，门店服务暖人心**

54% 的人会利用新零售及线上线下服务，提前为家人买礼物，短暂春节更长久地陪伴家人；68% 的人表示，即使春节出于种种原因无法回家，都会利用线上线下服务为家人购置礼物和办年货。

优衣库的“线上下单，异地提货”服务，可以让亲友在当地门店快速取货，并能在门店进行试穿，或享受更换颜色尺寸修改裤长等售后服务。与此同时，也可以让出行的旅客减少行李负担，在到达目的地后才就近提货。

今年，优衣库在春节期间将保持正常营业，如果在网上下单，最快可在 24 小时内于全国 500 多家门店自提货，而且，还可以在门店享受“免费改、轻松换”等售后服务。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/365.jpg)

（春节期间门店自提服务不打烊）

### 只要在一起，就是家团圆

春节虽短暂，但对于中国人来说，它却是奋斗一年后，穿上新衣和家人团聚并迎接全新一年的重要仪式。无论“年味”如何改变，庆祝方式如何变换，这仍是不变的主题。

以“LifeWear 服适人生”为理念的优衣库，则在不断尝试理解中国消费者的过程中，通过不停息的线上线下服务和创新的产品，成为那个新“年味”的一部分。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/ken.jpg)

（新衣 心暖 爱随行，优衣库正在成为新“年味”的一部分）