# 发现广告另一面，Apple 携手陈可辛打造了一支《三分钟》的朋友圈广告

- 作者：Astrian
- 发布时间：2018-02-13 17:32
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/984329

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/WechatIMG160.png)

最近，Apple 联手陈可辛导演，推出了一则名为《三分钟》的微电影。这部微电影以春运列车员的视角，为我们展现一名乘务员的春节。

如果你喜欢这则微电影，没准也会对这背后的花絮感兴趣，那么，不妨现在打开朋友圈，给 Apple 的《三分钟》广告点个赞，看看会发生什么？

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/ezgif_1_9cc698fa14_compressorfinal.gif)

（用户更新至最新版本的微信后，就有可能看到朋友圈翻转式卡片广告）

没错，这就是腾讯社交广告春节推出的朋友圈翻转式卡片广告。用户更新最新版本的微信后，就有机会看到朋友圈广告新形态。当用户点赞这种朋友圈广告后，广告卡片会「翻转」过来，为用户展现一个新的惊喜。

看完视频，还想更深入了解 iPhone X？没问题，点击页面底部「深入了解 iPhone X」按钮，或是长按 Apple 官方公众号二维码，你就可以深入了解这款手机。

### 从新品首发到温情故事，Apple在中国的营销策略在悄然改变

自从中国区收入水涨船高后，Apple 开始愈发重视中国市场。除了在系统中加入「中国特供」功能之外，营销方面，Apple 在中国区也越来越「接地气」。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/Artboard-5.jpg)

早在 iPhone X 首发的时候，Apple 就选择投放朋友圈广告。而此次春节营销，Apple 联手陈可辛导演，独家提供《三分钟》的花絮、秘辛和拍摄技巧，同时尝试全新的广告样式，可见 Apple 对微信社交营销能力的认可，以及对微信平台的重视。

### 除了 Apple ，更多品牌也在春节尝试更互动、更有趣的营销路线

如果你在这两天刷过朋友圈，那么这种新的广告形式你大概已经见过了。除了 Apple，包括别克、华为、王者荣耀等品牌，都会在春节期间，带来有趣的「翻转」创意。

京东在此次「翻转」玩法中，选择将旗下的吉祥物 JOY 大电影《JOY STORY：JOY 与鹭》用作广告卡片的正面。当用户为它点赞后，广告翻到背面就可以看到惊喜，点击广告还能直接进入京东小程序，还能向微信好友分享优惠券红包。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/640-1-1.gif)

而 Tiffany 、YSL、Dior 在春节期间投放的「翻转式卡片」广告，不仅为用户送上惊喜，还增强与用户的互动，让用户在新春佳节，感受到来自品牌主的美好祝愿。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/640-7.gif)

除了这些广告主之外，更有央视财经联合微信广告、天天 P 图、微信搜一搜等腾讯各大流量场景一起翻转贺新年。新年期间，别忘了多刷朋友圈，点赞看彩蛋、赢惊喜。

### 广告不只是商业，也可以是用户生活的一部分

这波翻转式卡片广告，是微信广告为春节打造的限时定制化广告形态，仅在春节期间出现，高度贴合春节营销对于互动、趣味、社交传播、情感沟通等方面的需求。用户收到广告，并为广告「点赞」后，卡片即会出现「翻转」，触发卡片背面——广告主精心准备的惊喜和新年祝福。

除此之外，基础式卡片广告、选择式卡片广告、投票式卡片广告…… 2017 年，朋友圈广告不断推出创新形态，围绕着互动价值探索不一样的社交广告，给每一位用户推荐更贴合需求且可能感兴趣的内容，广告不只是商业产品，也可以是生活的一部分。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/Artboard_3-1.jpg)

### 用户对品牌越来越挑剔，有趣的广告才够“吸睛”

自从三年前，微信正式推出「朋友圈广告」开始，微信一直倡导「广告也可以是生活的一部分」。

三年以来，微信广告都坚持打磨高效、互动、有趣的广告产品设计理念，从品牌个性化的创意表达和丰富的展示空间需求，到广告精准推送和用户的沉浸式体验，一直都在根据广告主和用户的需求变化而逐步升级和探索。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/QQ20180212-0.jpg)

微信朋友圈选择式卡片广告（左）和投票式卡片广告（右）

除此之外，微信也在不断打造有有趣、有温度的营销，携手与广告主共同探索新的广告创意。

「被用户看见」，只是广告的第一步。而如何让品牌在用户的内心留下印象，这才是广告最本质的目的。一个有趣、有温度的广告，就是让用户记住品牌最好的途径。