登上 QQ 闪屏,苹果这次为年轻人拼了

AppSo

2018-09-21 19:11

年轻人越来越重要了,就算是苹果这样市值万亿美元的巨头,也要考虑年轻人的市场——于是苹果秋季新品发布会一结束,苹果就放出了 101 秒的发布会剪辑汇总,这显然是为耐性不够的年轻人做准备。

 

苹果的改变远不止这些。

无论是 Instagram 还是微信公众号,你都能看到精心运营的苹果官方账号,就连苹果 CEO Tim Cook,也是 Twitter 和微博的活跃用户。

1984 年,雷德利·斯科特为苹果拍摄了那条震惊世界的广告片——《1984》,那是对老大哥 IBM 的直接控诉,苹果 Mac 电脑想击中的,其实是硅谷最精英的人群。

时过境迁,今天苹果的广告片,想击中的是无数年轻人的心。

为了几亿的年轻人,苹果选择了 QQ

在中国,哪里的年轻人最多?

毫无疑问,是 QQ。

作为中国最早的社交软件之一,QQ 已经逐渐成为年轻人的汇聚平台。

从腾讯 2018 年第二季度财报我们可以看到,QQ 智能终端月活跃账户数达到 7.09 亿 。而在此前 2018 年第一季度财报数据则显示,年龄为 21 岁或以下用户的智能终端月活跃账户及日活跃账户均实现两位数的同比增长。QQ 在年轻人群体中的影响力和受欢迎程度不断提升。

而这些都得益于 QQ 推出的一系列吸引年轻用户的功能及内容。

在年轻化战略上,QQ 不断推出受到当代年轻人喜爱的新产品、新体验,例如最近比较火的 QQ 看点、NOW 直播、企鹅电竞、波洞星球等产品,都是围绕年轻人社交为核心,反映年轻人生活和喜好的产品。

QQ 见证了中国年轻人的成长之路,中国的年轻人,也成了 QQ 的活力源泉。

今天,你的 QQ 收到 iPhone XS 的问候了吗?

9 月 21 日,iPhone XS 系列正式发售的这天,众多用户一打开 QQ 就收到了 iPhone XS 系列的闪屏视频——在新机正式发售的重要节点,苹果选择了 QQ。

这不是一个简单的静态画面,而是一段精心定制的短视频,短短 4 秒的时间里,快速地展示了 iPhone XS 和 iPhone XS Max 的新机亮点。

除了闪屏之外,我们还能在 QQ 看点等原生栏目中看到「Apple 秋季新品发布会图文直播」以及苹果新机相关资讯推送等专题讨论,其中发布会的直播话题参与量近 200 万,话题页面曝光近 6000 万次,显然这也是为苹果此次新机发售量身定制的。

QQ ,可能是全中国最大的品牌阵地

并不是每一家公司都能出现在 QQ 平台上,即便是苹果,可能也要通过层层考验。毕竟从目前数据可以看到,QQ 是亿级新青年最活跃的平台,具有 7.09 亿智能终端月活跃用户作为基础,90 后用户占比更是达到 6 成以上。

此外,以往手机 QQ 闪屏多以节日、大事件和明星联动为主,而如今 QQ 首次为商业品牌苹果进行产品宣传,可见此次双方合作内容程度之深。

在注意力缺失的互联网时代,品牌方在选择广告投放渠道的时候都会遇到诸如品牌展示时机有限、优质用户难以获取、品效兼得难以实现的品牌难题。

对比大多数全品类覆盖的内容分发平台,QQ 针对性更强,传播效率更高。

QQ 和苹果合作的非凡意义在于,腾讯首次开放这个辐射 7.09 亿智能终端用户的流量入口,将会是全中国最大的闪屏资源,如此量级的产品,必然要经过重重审核,QQ 对合作方的苛刻要求可想而知——无论多小的细节,乘以八亿量级,也会产生无比巨大的影响。

在全球销量超过 10 亿部的 iPhone,显然是最适合 QQ 的合作伙伴,我们无法悉知双方交涉的细节,但促成这次合作绝非易事。

了解了本次合作的前因后果,我们也就不难理解为什么苹果会选择与 QQ 合作——因为几乎全中国的年轻人都在这里。

或许对于品牌方来说,QQ 闪屏的开放也意味着一个全新的渠道诞生——这里有最年轻的用户群体,能够辐射最大量级的核心用户,以及最可靠的品牌背书。

苹果已经出手买单了,下一位又是谁呢?

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