如何打造一场「破圈」的电竞比赛?《和平精英》给出了答案

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11-16 18:44

《和平精英》职业选手 Paraboy 真「火」了——这事儿既存在偶然,也是必然。

2020《和平精英》国际冠军杯(PEC)第七场,本应正面冲击英国战队的 Paraboy 突然在海岸线边折身跃入海中,解说揣测这是其所在的 NV-XQF 战队的策略,「想绕到对手后下方拉枪线吸引注意」。

▲ Paraboy 的纵身一跃让对手和观众都没想到

事实似乎也印证了这一点,在悬崖下方完美策应并收获两个「人头」后,无奈毒圈靠近,Paraboy 选择用燃烧瓶「自焚」了结,队友则继续进圈吃下蛋糕(即获得当场冠军)。

这是偶然的「引火上身」。

▲ 紫色的毒圈收拢,Paraboy 选择「自焚」了结

而必然之处在于,一是公认的颜值高,PEC 当晚 Paraboy 就被高赞提名了 #最帅电竞选手# 微博热搜;二是与艺人王一博在 PEC 全明星赛组队双排时表现突出,双方粉丝互相被安利了偶像;三是技术过硬。

冠军杯总冠军队伍成员、年度最受欢迎选手、年度最具价值选手、年度最佳阵容成员,作为唯一一个上台发表了 4 次领奖感言的人,Paraboy 的综合实力有目共睹,现场的尖叫声和擂鼓声便是最好的反馈。

▲ Paraboy 比赛时

11 月 15 日 18:00,一切尘埃落定,NV-XQF 凭借积分 150 卫冕冠军,PEC 相关的微博热搜开始一条条刷新,#NV 夺得 PEC 总冠军#、#华晨宇游戏名叫快来救救我#、#杨超越顾居居吃鸡#……

▲ NV-XQF 夺得了 PEC 2020 冠军

直到有朋友来询问情况,在会场内观赛的我们才意识到,这个还相对「小众」的电竞比赛,总算有了破圈趋势。

这跟 NV-XQF 取得了八场四胜的成绩一样令人热血沸腾。篮球迷主动蹲守观看 NBA,足球迷热衷于英超欧冠,但和大多数热门游戏面临的情况相似,《和平精英》的玩家中仍只有少数会观看职业比赛。

事实上,战术竞技品类电竞本身兼具体育的对抗性和泛娱乐性质,加之腾讯系的流量助力,品牌商的关注,政策的支持,《和平精英》理应拥有数量庞大的潜在粉丝,PEC 2020 的成功举办给出了可行的「激活」方案。

▲ PEC 现场

首先是让比赛有看头。

有别于其他电竞赛事中两支战队对抗,PEC 为超大规模的同场竞技。

每场容纳 15 支战队共 60 位选手,通常来说一局游戏 20~30 分钟,平摊到单个战队也就 1~2 分钟,尤其到比赛中后阶段,每一次镜头切换都包含了庞大信息量、戏剧化的偶然性事件,紧凑的节奏让人目不暇接。

由于是纯移动端的操作,《和平精英》对射击水准容错率更高,操作界面更为直观,较之端游更具爽感,再加上拾取武器装备的随机性、多人淘汰带来的紧张感,能为观众带来良好的正反馈并且代入其中。

▲ 国际战队 UOL 成员

二是充分展现中国队实力。

作为中国职业电竞版图中的一股新兴力量,《和平精英》职业联赛在去年下半年才启动,虽然上阵国际赛稍迟,但中国战队的成绩非常漂亮。比如 PMCO 2019 spring split 就被中国队包揽了冠亚季军,「只要有中国队就会进前三」,成为了粉丝们的共识。

但这一认知在此前也仅限于粉丝。

国内玩家对国际赛的关注度并不高,因此 PEC 的设立,不仅能让原本具有影响力的世界级大赛再增一次,且中国战队身在主场,有利于提升士气增加夺冠几率,同时让更多国内外观众看到中国战队的表现。

▲ 国际战队 WC 成员

三是发布新产品。

很显然,今年的 PEC 不再局限于赛事,而是致力于通过跨界联动、产品发布、生态扶植、国际化运营等方式让更多的人去了解电竞这一新生事物。

11 月 14 日两场比赛后,《和平精英》项目负责人高丽娜公布了几项新产品计划:

  1. 游戏内将迎来 2020 年第四个大事件阶段「大吉大礼·狂欢季」,整合了 PEC 赛事盛典、几天后即将发布的突变版本、12 月的冰雪节版本以及 2021 跨年的神秘事件;
  2. 在明年的春节期间,《和平精英》将迎来经典模式的第六张新地图——黄金岛,其游戏节奏会更加紧凑。

▲《和平精英》项目负责人高丽娜

另外,在今年的「腾讯游戏发布会」上,《和平精英》就曾宣布了自己的 IP 世界观为「全球玩家的竞技冒险世界」。而围绕着这个世界观,《和平精英》将展开了角色、故事、音乐以及线下活动等多个维度的布局。

比如 2021 年将陆续推出的《和平精英》四人小队官方角色系列动画短片、漫画作品《和平精英:描边战神》,全新的线下集成 IP 品牌「精英冒险俱乐部」也将在 11.19~11.24 腾讯数字文创节海南站首次开张营业。

游戏新玩法的加入和 IP 共创,本质上都是作为电竞衍生内容在丰富《和平精英》的潮流及文化元素。电竞产业的不断成长,对 IP 文化具有着重要的价值导向作用;而优秀的 IP 文化,则能吸引更多的玩家用户参与其中。

▲ 《和平精英》IP 世界观为「全球玩家的竞技冒险世界」

四是邀请明星助力。

电竞内容如何以最快速度触达更多的人?邀请具有影响力的明星是个不错的选择。

PEC 活动现场,「特种兵代言人天团」迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越正式集合,说唱歌手 Jony J 和 Tizzy T 创作并演唱了大赛主题曲《Winner Winner》,说唱歌手刘伯辛、女团硬糖少女 303 、和平精英电竞真人秀《落地成双》中的热门 CP、人气主播等也悉数亮相,并与职业选手进行了全明星双排表演赛。

各家粉丝占据了场馆的大壁江山,给予了最热情的互动,而在线上各个社交渠道,得益于粉丝们的大力宣传,多个平台的热搜榜单均有相关内容上榜,游戏内的直播观看数弹幕数更是剧增。

▲ 杨超越和 Tianba 战队顾居居吃到了全明星双排表演赛蛋糕

除了上述几点,值得一提的还有 PEC 联合了大赛举办场地「上海东方体育中心」打造的全球首个 5G 电竞场馆,对线上观看直播的观众来说,借助 5G 的传输速率能够获得更多沉浸式的互动观赛体验。

▲ 上海东方体育中心

当然,《和平精英》职业比赛中也还存在一些亟待改进的问题。举两个简单的例子:

前期略显无聊。对于「吃鸡」类游戏而言,刚枪是最刺激的,而跳伞、搜寻物资这种每局重复的操作少了点观赏性。比如 PEC 第六场沙漠地图,开局 10 分钟后才迎来了第一个被击倒的选手。

对新手不够友好。与我一同观赛的同事就常常会对规则以及主播提到的专业名词表示不解,甚至连哪几支是中国战队都进行了多次询问,而如果官方提前准备一本简单的介绍手册,或许这就不是问题了。

▲ 图为 ELG 战队. 参与 PEC 的中国战队包括 NV-XQF、RNG、4AM、ELG

说一千道一万,从赛事、明星、产品计划、生态建设各方面的升级来看,这其实已经是一场瑕不掩瑜规格极高的综合性盛典了,期待《和平精英》电竞赛事真正出圈的时刻尽早到来。

最后补充个彩蛋,根据 NV-XQF 战队选手 King 在接受赛后采访时的回答,文章开头提到的 Paraboy 跃入海中的「神操作」仅仅是因为「脚滑」,而地形限制无法爬上悬崖。

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