LV、Dior、PRADA,在争相推出 AirPods 保护套之前,这些时尚高奢大牌还做过手机

AppSo

01-06 18:00

「低价买大牌」的噱头,让奢侈大牌在彩妆香水上迅速圈钱,创造出一系列现金奶牛。光女生适用远远不够,奢侈大牌一直在寻找男女老少皆可的「低价单品」。

直到 AirPods 成为人手必备单品,AirPods 保护套这场没有硝烟的战争在 2020 年悄然打响。

▲ 价值 1100 美元的 Gucci Beige AirPods 保护套. 图片来自:Gucci 官网

先有 LV、Dior(迪奥)、Prada(普拉达)以及目前火爆时尚圈的 Bottega Veneta(葆蝶家,简称 BV),在年初先后上架了多款 AirPods 保护套。

▲ 知名时尚品牌推出的 AirPods 保护套

Gucci(古驰)也不甘落后,在年底推出价值 1100 美元的 Beige 款和 460 美元的 GG Marmont 款,分别等于 3.5 个和 1.5 个 AirPods  Pro 的价格,因「谁保护谁」等调侃被热议。

▲ 价值 460 美元的 Gucci GG Marmont AirPods 保护套. 图片来自:Gucci 官网

但这并不是时尚品牌到科技圈的首轮争夺。在 2000 年之后,时尚品牌与手机制造商、设计公司携手打造设计师款手机。

接下来用 16 款你可能不知道,或者已经遗忘了的设计师款手机,和一些料想不到的时尚联动科技产品,与你一起回顾这 20 年。

▲ 奢侈品牌在 2000s 推出的手机. 图片来自:HIGHSNOBIETY

走网红路线的粉红一组:BABY PHA (富贵猫) & Juicy Couture (橘滋)

印有 BABY PHAT(俗称富贵猫)小猫咪的摩托罗拉 i833,在推出的 2004 年定价 699.99 美元(折合人民币 4567 元),被认为是那时候最成功的网红手机案例。

▲ BABY PHAT Motorola i833. 图片来自:HIGHSNOBIETY

创立于 1999 年的 BABY PHAT 可以称得上 2000s 时尚的代表,它背后的女人(创始人兼创意总监),拥有黑人血统的混血模特吉莫拉·李·西蒙斯(Kimora Lee Simmons),也是当时的时尚名人。她曾经以「拥有全世界最多的 LV 包包」,在 5 年前又一次被各大媒体报道。

很看好 BABY PHAT Motorola i833 的她,还亲自出马来当广告大片的模特。

这款摩托罗拉,还是颜值担当的珠宝收藏品。在机身外部显示屏幕边,镶嵌了一圈 0.4 克拉真钻石。吉莫拉本人说的这段话精准诠释了手机的定位。

我为跟我一样喜欢粉色、宠爱钻石、想要发表时尚宣言的女人设计了这款手机。限量版 BABY PHAT i833 就像一款珠宝——大胆、有趣、性感和时髦。

▲ BABY PHAT 的性感美学. 图片来自:zora.

事实上这款「小粉红」也收获了不少男粉,比如说唱歌手 Cam’ron。

▲ 使用 Baby Phat i833 的说唱歌手 Cam’ron

紧接着的 2005 年,来自加州的休闲服品牌 Juicy Couture(橘滋),以粉红色丝绒家居服套装最为人熟知,于是与手机制造商 T-Mobile 合作推出 Juicy Couture Sidekick II。

▲ Juicy Couture Sidekick II. 图片来自:CR.

▲ 2004 年电影《贱女孩》里面的 Juicy Couture 粉红家居服

认真比对了 T-Mobile 之前推出的 Sidekick,设计师款只是小修小改——换了颜色,和改了屏幕边饰设计。售价相对前一款要稍低,仅 299 美元(折合人民币 1951 元)。

▲ Sidekick II 的普通机型(图左)和 Juicy Couture 版本(图右)

金灿灿的炫富大哥:Dolce & Gabbana (杜嘉班纳) & Versace (范思哲)

来自意大利的 Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)和 Versace(范思哲),产品风格均以华丽著称,好像也只有镀上土豪金色才能相配。它们先后在 2006 年和 2007 年,分别瞄上了摩托罗拉 RAZR V3i 和诺基亚 8800,在此微微调整外观,出了品牌 logo 加身的限量款。

▲ Motorola RAZR V3i(图左)和 Nokia 8800(图右)

摩托罗拉 RAZR V3i 一度是翻盖手机的畅销款,但 Dolce & Gabbana 限量版 RAZR V3i 鲜少为人所知,仅仅生产了 1000 台,定价 1100 美元(折合人民币 7178 元),是普通版的近 4 倍售价。而这份高差价埋单的是颜色和这些琐碎的细节—— Dolce & Gabbana 的 logo 、屏保、壁纸、视频,和附带的 DG 手机挂饰。

▲ Dolce & Gabbana Motorola RAZR V3i

相比之下,范思哲的设计较为用心。表壳镀上 18k 金,将辨别度极高的美杜莎 logo 刻在滑盖上,机身上更是多处镶钻,在极尽奢华这件事上不放过任何细节。售价 2049 美元(折合人民币 13370 元),刷新了诺基亚手机售价的上限。

▲ Versace Nokia 8800. 图片来自:HIGHSNOBIETY

迈入触摸屏时代的科技控:Prada (普拉达)  & Armani (阿玛尼) & Dior (迪奥)

让 Prada(普拉达)成为让大众耳熟能详的品牌名,不是其服装和包包,而是电影《穿普拉达的女王》(又名:时尚女魔王)。在上映的 2006 年之后的那段时间,你可能不一定看过这部片子,但多少会听闻普拉达这个梗。

▲ 在电影《穿普拉达的女王》中的梅姨(Mary Louise)和安妮·海瑟薇

Prada 也趁着这股热潮,联合 LG 在年底发布会上推出 Prada LG KE850。

这是市面上第一款带有电容式触摸屏的手机,包揽了当年 5 项设计类奖项。可是在发布会的 27 天后,乔布斯带来了第一款 iPhone,开售 15 个月内售出 610 万台,相比之下 Prada LG KE850 在前 18 个月仅售出 100 万台。

▲ Prada LG KE850

不过这挡不住 Prada 在手机业深耕的决心,在 2008 年和 2012 年相继推出第二代 Prada LG KF900 和第三代 Prada LG P940。

iPhone 将键盘与触摸屏合二为一,Prada 却在做过时的设计——在二代机身上加了侧滑全键盘,厚度增加了 5mm,重量上增加了 50%,此外机身设计上并没有明显改变。

▲ Prada LG KF900

第三代颠覆了之前的设计,机身几乎全是犀利的直线条,失去了设计师款手机应有的时尚度,像是找来的一款普通手机加上 Prada 的 logo。顾客自然也不买账,开售 9 个月后价格从原价 430 英镑跌至 149 英镑。

▲ Prada LG P940

Giorgio Armani 也不甘落后,由设计团队操刀设计并结合三星当下最新的技术,打造出来信用卡大小的设计师版本 SGH-P520,于 2007 年 Armani 的展会上发布,售价 1100 美元(折合人民币 7178 元)。

▲ GIORGIO ARMANI SAMSUNG SGH-P520. 图片来自:图片来自:HIGHSNOBIETY

Giorgio Armani 为手机配备的皮套,让原本走极简风格的机身,无形之间多了翻盖的选项。

▲ GIORGIO ARMANI SAMSUNG P520 的实拍图和真皮手机套

跟随这股浪潮涌入手机业的时尚品牌,还有以牛仔裤闻名的 Levi’s、以衬衫起家的伦敦名牌 Ted Baker 和高奢钟表品牌 Tag Heuer。

▲ 由 ModeLabs 设计的 Levi’s 手机

▲ HTC 的 Touch 手机(图左)和 Ted Baker 的手机(图右). 图片来自:The Register

▲ 限量发售 1911 件 的 Tag Heuer 手机. 图片来自:uncrate

作为时尚品牌前列的 Dior(迪奥),自然也收到众多手机制造商的合作邀请。但 Dior 最终选择了 ModeLabs 这家法国设计公司,从零开始定制自家专属的高端手机。

ModeLabs 在手机设计上很具先锋概念,在 2008 年即推出三款环保概念手机,通过人体动作获取能量的 YoYo、U-Turn 和 Runaway。

▲ 从左到右依次为 ModeLabs 设计的 YoYo、U-Turn 和 Runaway

强强联合后的 Dior Phone 有多个版本,但外观都极尽时尚与奢华,用各式珠宝打造 Dior 独具标志性的 Cannage 格纹,这种经典的藤格纹可以追溯到以戴安娜王妃命名的 Lady Dior 包包。

▲ Dior 定制款手机(图左)和 Dior 经典的戴妃包 Lady Dior(图右)

以 2011 年推出的遐想(Reveries)高级定制版为例,这也是 Dior 首次推出的触摸屏智能手机,上面包裹着鳄鱼皮,镶嵌有 640 颗施华洛世奇钻。售价上也非常符合其高端定位,最低版本也需 6.6 万美元(折合人民币 43 万元),这也难怪成为最昂贵手机榜单的常客。

▲ Dior Reveries 高级定制款手机

Dior Phone 的售卖渠道除了自家的精品店外,会供应给 300 家精选的钟表和珠宝专业零售商,这也在说明,Dior 将手机打造成彰显身份与品位的「珠宝」科技产品。

▲ 翻盖款 Dior Phone 的镶钻细节

潮人新宠:Moschino(莫斯奇诺)& Supreme & Thom Browne(汤姆·布朗)

在大厂主导手机市场的今天,时尚品牌联名手机依然有自己的玩法。在 2019 年和 2020 年这两年里,潮牌 Moschino(莫斯奇诺)、Supreme 和 Thom Browne(汤姆·布朗)分别联手华为荣耀、BLU 和三星,推出联名款手机。

荣耀 V20 Moschino 联名款,提供了红色和蓝色两种选择,机身背部将这两种亮色用 V 型光影打造出梦幻的科技感,一再进入售罄状态。

▲ HONOR x Moschino V20

同年,荣耀还联手潮牌 Aape 推出粉红色和粉蓝色合作手机。

▲ AAPE x HONOR Glory 20

卖砖头都能卖爆的 Supreme,做起手机联名也不在话下。


当取代随身携带的智能手机不再可能,Supreme 另辟蹊径——智能手机可以有,Supreme x BLU Zoey 2.4 也可以同时拥有,作为随身携带的第二台手机,又或者放在家中的收藏品。

BLU 主销低价手机,Supreme 这次要「改造」的是 1994 年推出 Zoey 2.4 款式。当年申请到专利的 Zoey 2.4 在今天降档为老式机,背后是对千禧年前后这段过去的怀旧与复古。

▲ BLU Zoey 2.4

长得很像诺基亚手机的 Zoey 2.4 如何变潮?

Supreme 再度拿出自己的杀手锏——颜色和 logo。给手机全身刷上红色或黑色,BLU 的 logo 被缩小挤到屏幕的左上角,空出正中位置给了 Supreme 的 logo,再在机身背面放上大大的 Supreme。

▲ Supreme x BLU Zoey 2.4

在技术上为了实用于当下,在现代机与老式机之间做了妥协——增加了蓝牙连接和浏览器,但保留了早期的 fm 收音机和 Mp3 播放器功能。

推出的时机与位置也很巧妙,在 Supreme 迈入 25 周年的时刻,跟同 2019 秋冬系列配件上新。

▲ Supreme x BLU Zoey 2.4

最后一款介绍的是 Thom Browne(简称 TB), 以灰色西装和红白蓝三色条纹打造制服美学的美国品牌,将这些特点作为原点,携手三星设计出 Galaxy Z Flip,在 2020 年 2 月 14 日以 2480 美元(折合人民币 16182 元)售价开始接受预定。

▲ Galaxy Z Flip Thom Browne 限量版

除耳机外,还设计了包含两款腕带的手表和蓝牙耳机。

Thom Browne 为发布这款手机拍的微电影,效果也相当震撼。一身 Thom Browne 的他,站在建筑群的背景前,从通天的水幕中拿出手机,屏幕显示出百叶窗帘的开机动画,随后黑色背景中亮出醒目的 Thom Browne 的 logo。

▲ Galaxy Z Flip Thom Browne 限量版视频广告. 图片来自:Instagram (id: thombrowne)

而后在讲出「我准备好了」之后,他用手轻触分开水幕,如同《圣经》中摩西将大海分开两边,从中间走过,水幕随即在身后合上。这仿佛在暗示,Thom Browne 的 Galaxy Z Flip 将是一款划时代产品。

▲ Galaxy Z Flip Thom Browne 限量版视频广告. 图片来自:Instagram (id: thombrowne)

在这个万物皆可用设计重新定义的时代,科技产品不一定只拼技术性能,时尚产品也不定只靠时尚度,没有条条框框的限制。

2015 年,Dolce & Gabbana 与 FRENDS 联名,为当时发布的秋冬时装秀设计了珠宝级别耳机,售价 9000 美元,被蕾哈娜(Rihanna)带货的翌日立马售罄。

▲ 蕾哈娜(Rihanna)佩戴 FRENDS x Dolce & Gabbana 联名款耳机的推特照片(图左)和秀场图(图右)

2020 年,LV 为 AirPods 设计了 Nanogram 和 Monogram 两款耳环,一款用作固定 AirPods,另一款声称无需穿耳洞,带上 AirPods 同时也戴上了耳环。这样意料之外的设计,有着出乎意料数量的例子。

▲ LV 推出的 Nanogram 耳环(图左)和 Monogram 耳环(图右)

但无论如何设计,唯有一点是共通的,要有属于自己的设计语言,平庸无奇的设计总会被时间尘封,有辨识度的、打动人的好设计在多年后依然可以拿出来回味一番。

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