和小组件一起发布的「苹果小程序」去哪了?

AppSo

08-24 18:34

如果说苹果 iOS 近几年最大的更新,那一定是 iOS 14。全新的桌面小组件,引发了一阵桌面美化热潮;在屏幕最右侧且无法关闭的 App 资源库,则引来了许多的吐槽;就连 AirPods 的空间音频,也让不少人对着手机摇脑袋,感受全新的音乐体验。

随着 WWDC21 的召开,大家逐渐把目光投向了 iOS 15,而 iOS 14 的一个新特性,在发布会上惊鸿一瞥,便再无声响。没错,他就是轻 AppApp Clips)。

App 应该什么样?苹果给出了答案

App 是什么?简单来说,它就是「苹果版的微信小程序」,即使你没有下载这款 app,也可以通过扫码、NFC 卡片、Safari 浏览器链接、消息分享等多种方法打开,主打轻快的轻 App,连大小都不能超过 10MB

▲ 你可以通过各种方式打开轻 App

不过,iOS 14 正式版推送近一年,各大 app 厂商也没有对轻 App 进行太多适配。近日,苹果推出了《Apple 支持》的轻 App,今天我们就来做一次对比,看看它使用起来怎么样,和完整的 app 有什么区别。

当你使用 Safari 打开苹果官网的「保修状态(序列号)查询」界面时,就会弹出《Apple 支持》的轻应用以及 App Store 的下载跳转入口,点击「打开轻 App」,授权网络等信息,就可以进入《Apple 支持》的轻 App 了。

在首页我们已经可以看到轻 App 与完整 app 的区别,前者只有设备查询功能,而后者则可以查询订阅服务以及更多产品问题。

▲ 左为轻 App.

设备界面也不是《Apple 支持》的完全体,只能看到对应设备的名称、机型、序列号以及简单的保修信息,这部分内容只对应《Apple 支持》app 的「设备详情」界面。

Apple 支持》app 的维修信息查询、预约、常见问题、客服咨询等等功能,在轻 App 中都没有,《Apple 支持》的轻 App 只解决了一个问题:通过 iCloud 或序列号查询设备的基本信息。

▲ 这些功能在轻 App 中都没有.

需要注意的是,如果你下载了《Apple 支持》,在 Safari 浏览器中跳转会直接打开 app,而不会打开轻 App

▲ 未下载与下载的顶部入口不同.

在苹果的设想里,使用共享单车时,不用纠结车的颜色选择对应的 app,只需用手机触碰车把的 NFC 标签,就能调用轻 App,开锁出发;到饭店点餐时,也不用打开团购类 app 或者店铺的 app,只需扫描桌面二维码,就可以点餐下单。

App 要做的不是替代 app,而是在用户没有下载这款 app 时,也能实现 app 在某一个特定场景中的特定功能,首批支持轻 App 的《网易严选》的负责人向 APPSO 介绍过他们对轻 App 的畅想:在严选门店购物时,看到喜欢的产品,通过扫码打开轻 App 查询已购买用户的评价,并在轻 App 上完成购买。

对单一功能的专注,让轻 App 加载更快、体验更直接,让我们从在 app 里找对应功能,变成了指定功能的一步直达。

App 能替代微信小程序吗?

这不就是微信小程序么?

相信看了上面的场景描述,大家的脑海里都会产生这样的疑问,答案也很直接,当然不是。轻 App 想做的事情,和微信小程序不一样。

首先是功能,微信小程序可以实现的功能,几乎可以与一款 app 相媲美,以「顺丰速运+」小程序为例,从日常寄快递、查快递,到同城急送、发票申请、权益领取,小程序完全可以满足我们快递物流的所有需求。

但轻 App 不同,它是 app 的一部分(英文名 App Clips 直译就是 app 片段),每次打开轻 App 时的顶部弹窗一直在提醒着我们,轻 App 存在的前提是拥有一款 app

iOS 14 刚发布时,APPSO 体验过 Moon FM 为播客公司 JustPod 打造的一款轻 App,功能全面到让我们感到有些懵:轻 App 能实现完整 app 的所有功能,但却连放到桌面都做不到。

▲ 播放、倍速、定时、列表,功能一应俱全.

▲ 轻 App 无法放到桌面上.

其实这个轻 App 已经与苹果的初衷不同了:在某一场景实现 app 的特定功能。功能全面对轻 App 来说,可不是优点。

▲只需一步就能查看序列号.

除了功能,轻 App 与微信小程序还有一大区别,那就是使用场景。

我们经常会看到小伙伴在群里分享小游戏,点击进入就可以和群友来一局斗地主、坦克大战或者你画我猜,而这种线上的社交游戏,同样不是轻 App 的主要目标方向。轻 App 更适合在线下使用。

周末外出,突然需要支付停车费、点餐购物、骑共享单车却没有 app 时,只需通过简单的触碰、扫描、搜索,就能使用 app 的一部分功能,这才是最适合轻 App 的场景。Moon FM 的开发者高登也曾说过:(微信小程序和轻 App)不能用谁胜谁负来说,应该说它们各有优势。

只不过,就像许多人习惯了微信扫码乘车,不理解为什么要用手机 NFC 公交卡一样,在大家都习惯使用微信小程序来解决生活问题的今天,轻 App 在国内几乎发挥不出什么优势。

不温不火的轻 App,还会继续冷清下去

iOS 14 发布后,利用小组件和快捷指令美化桌面成为了 iPhone 用户的潮流。许多专门制作小组件的 app 应运而生,也有不少曾经不起眼的 app 得到了大家的关注,而第一时间适配小组件的大厂 app,同样得到了不少好评。

在「万物皆可 Widgets」的日子里,刚刚发布的新 app、来自互联网大厂的国民 app、精美优雅的小众 app,都因为小组件的出现,或多或少的获得了一些流量和关注。

但与可以让用户因为好看而下载一款 app 的小组件不同,轻 App 从一开始就对开发者「不利」。

首先是权限上,轻 App 有非常多的限制:

  • 无法访问健康和健身数据;
  • 无法访问 Apple Music 和媒体;
  • 无法访问通讯录、文件、信息、提醒和照片等 app 的数据;
  • 无法与非关联 app 的其他 app 共享数据;
  • 无法获取硬件权限(例如蓝牙设备);
  • 只能获得大致定位且必须通过用户同意。

App 让非 app 用户可以使用 app 的部分功能,补充了 app 的一些场景,但同时又让这些本来需要 app 的用户失去了下载意愿,丢失了 app 的用户积累。这种既正面又负面的结果,很容易让开发者陷入迷茫:我希望用户有更好的体验,也希望他们能下载我的 app

另外一方面,只适用于 iOS 设备的轻 App,让 Android 用户没有体验的机会。相比之下,虽然使用微信小程序会让用户在操作时繁琐几步,但可以满足 iOSAndroid 甚至桌面端的微信用户,而且不需要 NFC 等硬件支持,轻 App 的实用性就更低了。

国内如此,那么国外呢?

我们可以看到许多国外网友在使用轻 App 时是比较高兴的,愿意将它分享到社交平台,并且夸赞它出色的体验,但相比至今仍然有许多人分享的小组件(Widgets),轻 AppApp Clips)就冷清太多了。再加上疫情严重,主打线下的轻 App 在推广上必定会受到不少阻力。

▲使用过轻 App 的网友还是很喜欢这个功能的.

虽然苹果官方的介绍视频里主要介绍了轻 App 的各种线下使用场景,但并不代表轻 App 只能用于服务类 app。你可以利用轻 App 来试玩付费游戏,在 iMessage 里预览抖音视频,还能把它和 AR 相结合,直接把墙纸贴到家里的墙面上—— App app 的一个片段,这个片段可以是一个实用功能,也可以是一段视频、一局游戏、一个滤镜、一张 AR 海报。

▲Phoenix 2TikTokPrimer:AR Home Design 的轻 App 演示.

只不过,通过微信小程序可以开锁乘车、下载完整游戏也可以试玩前几个关卡、利用乱码也可以分享抖音视频,轻 App 是一个更方便的解决方案,但利用这个可能会降低 app 下载量、增加工作成本的方法去让用户更方便,又有多少开发者愿意做呢?

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