Yeezy 新 Logo 太像沃尔玛,大公司的新 Logo 怎么越改越像?

AppSo

10-11 16:35

提及 Yeezy,大多数人想到的可能是「侃爷」Kanye West 和椰子鞋(Yeezy Boost),作为球鞋市场中价格涨幅最大的的球鞋之一,Yeezy 创造了一个又一个新的纪录。

▲Red October Air Yeezy 2 曾以 1640 万美元的价格成交

更特别的是 Yeezy 和 Supreme 等常见时尚潮牌不同,无论是和 Adidas 还是耐克合作推出的产品,大多都是展示联名品牌而非自己的 Logo,可见侃爷对自家设计的信心。

不过这一情况可能要改变了,侃爷打算今年为 Yeezy 推出一个新 Logo,消息一出很快引起了不少讨论。

其中讨论度最高要属「抄袭」事件,Yeezy 新 Logo 和超市品牌沃尔玛的 Logo 有点像,甚至于最近沃尔玛直接把 Yeezy 告上了法庭,两家正式对簿公堂了。

▲左为 Yeezy 新 Logo,右为沃尔玛 Logo,你觉得像吗?

「抄袭」还是相似

一切还要从去年侃爷和 Gap 的合作推出的 Yeezy 服饰品牌开始说起,和 Yeezy 鞋不一样的是双方合作的服饰品牌并非立足于高端,而是更偏向大众。

据 Yeezy 品牌设计工作室,他们将以亲民的价格,为男士、女士及儿童提供现代、精致的基础款,随着双方合作的消息公布,各大社交媒体上瞬间被「不用抢破头,人人买得起的 Yeezy 要来了」这样的言论席卷。

其实早在 2015 年,Yeezy 就推出过系列服饰产品 Yeezy Season 1,价格在 600 美元到 3000 美元不等。

Yeezy Season 1 采用了时尚服饰行业少见的弱化 Logo 风格,衣服并没有加上一个巨大的、辨识度极高的 Logo,最终销售结果也算不上很好,椰子鞋能很快卖完,但服饰却没有。

或许是为了解决这一问题,宣布与 GAP 合作后,侃爷就计划为 Yeezy 品牌推出一个新 Logo,今年 5 月份左右有媒体报道了新 Logo 的造型,很快沃尔玛就注意到了,并向美国专利及商标局提出了抗议,最近两家甚至因此对簿公堂,你来我往互不相让。

▲图片来自:sneakerfreaker

早在 2007 年,沃尔玛就已经用上了现在我们经常经常看到的花火图案 Logo,Yeezy 的新 Logo 则是由 8 根虚线组成的花型 Logo,两者在结构上确实有些相似。

但在 Yeezy 看来虚线的造型和数量更多的虚线,明明和沃尔玛 Logo 有着极大的差别,普通人根本不会将两者混为一谈,也不会影响沃尔玛的 Logo。

沃尔玛并不这么想,在它看来 Yeezy 的新 Logo 和自家 Logo 很像,更重要的是 Yeezy 是一个复杂多变的品牌,侃爷作为获得过 21 座格莱美奖杯的说唱歌手,本身就自带流量属性,他本人和 Yeezy 都曾是大品牌的联名对象。

也就是说除了和 GAP 合作,Yeezy 的新 Logo 还有可能通过联名的方式出现在各种地方,成为沃尔玛的竞争对手,影响沃尔玛 Logo 的辨识度。

另一方面,沃尔玛认为两个相似的 Logo 容易让人误以为两者有一定联系,尤其是 Yeezy 新 Logo 出现在包装袋、广告牌上时。

两家各有各的理由,究竟 Yeezy 的新 Logo 算不算抄袭,可能还要第三方机构美国专利及商标局来决断,不过这种商标 Logo 纠纷往往容易拖很久,就算其中一家败诉仍然可以选择继续上诉,也因此部分公司遇到这种情况都采取了和解调整的方式。

实际上这种 Logo 相似的抄袭争议并不少见,大公司们的 Logo 越来越像了。

爱彼迎在 2014 年发布的 Logo 和科技公司 Automation Anywhere 的 Logo 很像,最终两家商议之后 Automation Anywhere 更换了 Logo。

▲ 从左至右分别为爱彼迎 Logo,Automation Anywhere 曾经的 Logo 和现在使用的 Logo

事情并没有就此结束,2019 年美国百货公司西尔斯推出的新 Logo 又和爱彼迎 Logo 相似,只不过这次两家都没有调整 Logo。

▲西尔斯百货新 Logo

为什么大公司们的 Logo 越长越像

如果你有观察过,想必会发现科技公司们或多或少都有更换 Logo 的经历,而且越换越像了,Google、Spotify、Pinterest 等都是案例。

▲上为旧款,下为新款

这背后是科技公司们高速发展,部分传统公司 10 年才能完成的事情,科技公司可能只要一年,Google 等公司超高的发展速度也意味着它们面对的用户量在飞快地增长。

当面对的群体量快速增长,面对人群发生变化后,为了适应不同人的喜好以及更加精准地传达公司壮大后的状态,科技公司们往往需要更换新的 Logo,而环境的变化又促使它们在设计呈现 Logo 时做出相似的选择。

互联网改造生活的同时,也改变了我们周边的环境,屏幕增加就是一个明显的变化,作为信息呈现的物理媒介,它以手机、电脑、户外广告大屏等多种方式包围着我们。

信息传递的速度和丰富度都获得了极大地增长,信息量暴增乃至过载的结果就是人们耐心降低,一段视频前几秒不够吸引就会被刷走,一篇文章打开看完第一段就关掉的情况太常见了。

更快、更精准成为了 Logo 设计的要求之一。

在这种情况下,扁平化、简洁图标的优势就体现出来了,Siegel+Gale 设计公司的创意总监 Howard Belk 认为,改用更简化的 Logo 是大公司追求简洁直接交互方式的表现:

他们想要一致性极高的品牌形象,一套紧密相连的体验、形象和调性。当他们在审视 app、网站或是交互界面的设计时,会尽量将其简化。

这样一来,他们就会逐渐将 Logo 里更独特的细节去掉。

以 Google 的无衬线字体 Logo 为例,当去掉衬线字体粗细不一的笔画细节后,人们的注意力会回到内容本身,也就是 Google 字本身和它标志性的四个颜色,Logo 变得更简单了,但传递的信息更准确了,人们看到这个文字甚至蓝红黄绿四种颜色时就会想起 Google。

这很符合现代环境,在尽量短的时间内看一眼,就能很好地辨别出 Logo,同时这种风格在手机、电脑、视频、纸质刊物、广告牌等内容媒介上的呈现通用性更强,足够简单往往也意味着容易排版,人们看起来也会很清晰。

这样一来大家设计 Logo 的规则越来越相似,都是扁平化的抽象符号或是无衬线字体。

▲沃尔玛和 Yeezy 的文字 Logo 都采用了无衬线字体

扁平化、加粗中性无衬线字体的设计风格甚至已经成为了主流的标志,科技领域的 Google、Airbnb,时尚领域的 Burberry 等都是案例。

小众公司经过快速发展成为主流公司时,往往会选择更换 Logo 以面向更广阔的受众,而传播环境的变化又导致大公司们选择更精简、通用性更强的扁平化或无衬线字体字体 Logo,再加上大公司对于自身主流地位的标榜,Logo 设计呈现也就越来越相似了。

相似的设计规则,让后来者越来越难「做」出一个好 Logo

毫无疑问的是 Logo 是品牌定义中重要的一环,它既是品牌传播重要的物料,同时也随着品牌的发展和传播不断深化,这正是许多简单甚至单调的 Logo 能向人们传达复杂含义的原因。

人们看到的不仅仅是 Logo,更是一家公司产品、文化、服务带给人们的深刻印象。

▲ 图片来自:Vox

现在让人们疯狂追求的耐克「钩」Logo,最初并没有受到甲方公司耐克的钟意,甚至于只给设计师 35 美元设计费,人们喜爱的不仅是钩 Logo,更是对于耐克产品和文化的喜爱,是一次爱屋及乌。

在整个传播过程中,大公司在无意间创造了新的竞争优势,相比中小型公司大公司在宣传范围、宣传体量、宣传类型上均具备优势,产品乃至定制字体等营销方式都会强化一家公司在人们心里的印象,这些都会反哺到 Logo 上。

▲之前十分火爆的可口可乐在乎字体

然而在扁平化的设计潮流下,大家都在用抽象符号乃至一套相似的规则设计 Logo,这也就难免造成 Logo 相似,后来的中小型公司在设计 Logo 时既要遵循简约、精确传达的规则,又要避免和大公司 Logo 相似,设计和表达的难度在不断提升。

毕竟一旦 Logo 相似,人们看到中小型公司的新 Logo,反而会想起大公司的产品,甚至于还有可能要背上「抄袭」的骂名,被大公司一纸诉状告上法庭。

同时,趋向统一的设计风格和规则,让各家公司 Logo 越来越相似的同时,也加重了普通人的辨别难度。

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