# 让苹果看起来像苹果的他，自创公司上线官网也很「苹果」 - 作者：吴淇 - 发布时间：2021-10-12 21:30 - 原文：https://www.ifanr.com/app/1446870 2021 年 10 月 11 日，在乔布斯逝世 10 周年的一周后，乔布斯生前好友，前苹果设计总监 Jony Ive 新创公司 LoveFrom 的官网上线，以此向乔布斯致敬。 2019 年 11 月，Jony Ive 离开苹果公司，与名声在外的工业设计师 Marc Newson 共同创立了设计公司 LoveFrom。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/12-5.jpg) ▲ LoveFrom 的创始人 Marc Newson（图左）和 Jony Ive（图右）. 图片来自：[Macg](https://www.macg.co/aapl/2019/07/lovefrom-lunion-des-jumeaux-jony-ive-et-marc-newson-106953) 据知情人称，至少 4 名前苹果公司员工也被「挖人」，加入 LoveFrom 实力雄厚的团队。 这 4 名「重要人士」包括为苹果人机界面设计而努力了 16 年和 12 年的 Wan Is和Chris Wilson、在 2007 年到 2017 年为苹果设计产品的 Patch Kessler，以及曾经负责处理 Apple 设计团队内的行政事务的 Jeff Tiller。 此外，LoveFrom 也从不同领域找来优秀人才，才组成这个由设计师、建筑师、音乐家、电影制作人、作家、工程师和艺术家组成的创意团队。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/13-1.jpg) ▲ Marc Newson 和 Jony Ive 在 2013 年设计桌子. 图片来自：[Macg](https://www.macg.co/aapl/2019/07/lovefrom-lunion-des-jumeaux-jony-ive-et-marc-newson-106953) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/14-3.jpg) ▲ Marc Newson 和 Jony Ive 合作设计的圣诞装置. 图片来自：[Macg](https://www.macg.co/aapl/2019/07/lovefrom-lunion-des-jumeaux-jony-ive-et-marc-newson-106953) 不仅团队成员背景显赫、经验丰富，客户名单也来头不小。继苹果公司成为首位重要客户后，LoveFrom 与 Airbnb、法拉利控股公司 Exor 建立了长期合作关系。 回到 LoveFrom 本身，由「爱意」（Love）与「来自」（From）组成的复合词，命名上也与乔布斯很有关系。 在取名这件事情上，乔布斯也是一位天才——用喜欢吃的水果作为苹果公司的名字，80 年代离开苹果后创立新公司 NeXT。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/11-3.jpg) ▲ 乔布斯. 图片来自：[Business Insider](https://www.businessinsider.com/steve-jobs-12-million-dollar-failure-saved-apple-next-2019-8) 在为苹果工作了近 30 年后，Jony Ive 也离开了苹果，这一次他为自己的新公司命名，也深受乔布斯的启发。 在接受金融时报访谈中，Jony Ive 指出 LoveFrom 其实来源于乔布斯几年前在一次员工会议上的讲话，乔布斯就「设计动机」发表了一番令人感动的描述。 > （设计的）根本动机之一是，当你用爱意和用心做某事时，即使你可能永远不会遇到那些你为之努力的人，甚至永远不会与他们握手，但通过认真创作出一些东西，你在表达对全人类的感激之情。 > > ——乔布斯 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/4-10.jpg) ▲ 乔布斯. 图片来自：[UX Planet](https://uxplanet.org/steve-jobs-typographer-2e450a356437) 在 Jony Ive 新创的设计公司里，乔布斯与 Jony Ive 共同塑造的苹果设计精神得以延续，而 LoveFrom 可以说是这部续集的片名。 ### 看起来很眼熟的 LoveFrom 网站 LoveFrom 网站看起来简洁到了极致——白色背景上，先出现闪烁的文本光标，依次输入 LoveFrom 这8个字母后，光标变成了一个圆点，长出了尾巴变成了逗号，旋转、滚动、弹跳直至稳稳地落在了 LoveFrom 的右侧。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/6-3.gif) ▲ 图片来自：[LoveFrom 官网](https://www.lovefrom.com/) 点击屏幕后，一段简短的文字声明以滑动的形式出现在屏幕上。除此之外，没有联系方式，没有团队成员展示只有一行短短的斜体署名。 > LoveFrom 是一个创意集体。我们是设计师、建筑师、音乐家、电影制片人、作家、工程师和艺术家。你可能通过我们过去的工作认识我们。 > > 我们沉迷于创造和制作的传统，狂热地追求卓越，以及贪得无厌的好奇心。 > > 我们与领导者和创始人合作。我们为快乐而工作。我们发展我们自己的想法。 > > ——LoveFrom 官网文字 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/7-4.gif) ▲ 图片来自：[LoveFrom 官网](https://www.lovefrom.com/) 即使如此，对苹果美学了解的人，看这个网站一定会觉得很眼熟。 这些文字用的是一款命名为 LoveFrom Serif，其中 Serif 是字体设计中「有衬线」的类别名词，字母线条背后会加入一些「小尾巴」，让字体整体气质更趋典雅。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/8-7.jpg) ▲ LoveFrom 官网. 图片来自：[Wallpaper](https://www.wallpaper.com/design/best-bookcase-designs) 虽然是新字体，但是 LoveFrom Serif 与一款苹果字体非常相似——苹果 1984 年推出首部电脑 Macintosh 时，采用的名为 Apple Garamond 的企业字体。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/5-6.jpg) ▲ 1984 推出的 Macintosh 上的 Apple Garamond 字体. 图片来自：[Fonts in Use](https://fontsinuse.com/uses/5817/macintosh-logo-and-badge) 这款字体不仅出现在电脑系统里、产品手册、包装设计中，还在当年大部分营销活动中作为标题出现。如「Think different」的广告中，用的就是 Apple Garamond 字体。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/3-8.jpg) ▲ 苹果「Think different」的广告标语. 图片来自：[Wiki](https://en.wikipedia.org/wiki/Think_different) Apple Garamond 字体是 ITC Garamond 字体的变形，被瘦身成 80% 的宽度。LoveFrom Serif 更像是还没瘦身前的Apple Garamond。 Apple Garamond 还被字体网站 Fonts In Use 和 Typographica.org 的创始人 Stephen Coles 猜测为[「史蒂夫·乔布斯最喜欢的字体」](https://www.quora.com/What-was-Steve-Jobs%E2%80%99-favorite-font)，此前苹果系统用的 Helvetica 不过是第二选择。 以 John Baskerville 风格的 Apple Garamond 字体为参考，LoveFrom Serif 得以成型还要多得背后的意大利设计师Antonio Cavedoni 的努力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/9-5.jpg) ▲ 前苹果字体设计师 Antonio Cavedoni. 图片来自：Devroye Antonio 也是一名前苹果员工，2010 年到 2016 年间在苹果担任字体设计师，2016 年底回到米兰创立了字体工作室 Fonderia Cavedoni。 打开 Antonio Cavedoni 的个人官网，与 LoveFrom 也有点相似，只是更加意大利风格。红色背景上写有仿佛篆刻在石碑上的古典文字，也是简简单单一段话，局部文字加上了超链接而已。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/2-9.jpg) ▲Antonio Cavedoni 的个人官网. 图片来自：[Cavedoni](https://cavedoni.com/) 参与到 LoveFrom 官网设计的，除了 Jony 和 Antonio，还有 legendary 的艺术总监 Peter Saville 和界面设计师 Chris Wilson。他们都深受苹果的简约美学启发，才有 LoveFrom 最终的官网呈现。 ### 让苹果看起来更像苹果的设计教父 在乔布斯逝世十周年的那天，Jony Ive 在华尔街日报刊登了写给乔布斯的公开信。 在信中，Jony Ive 提及在与乔布斯相处的 15 年里，大部分时间都一起待着——一起吃午饭，一起在设计工作室度过，那是他一生中最快乐的时光。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/15-3.jpg) ▲ 乔布斯和 Jony Ive. 图片来自：[MacRumors](https://www.macrumors.com/2021/10/04/jony-ive-shares-remembrance-of-steve-jobs/) 在与乔布斯共事的日子，以及后来在苹果任职的这些年，Jony Ive 为苹果创造了太多优秀的设计。 毕业于诺森布里亚大学工业设计系的 Jony Ive，一毕业即成立了他的个人工作室。由于苹果公司是他的客户之一，因缘际会他在1992年得以进入苹果公司的设计部门工作。 但直到 1997 年乔布斯重返苹果，Jony Ive 才得到大展身手的机会，在 Macbook Pro、iMac、MacBook Air、iPod、iPod Touch、iPhone 和 iPad 等主要产品的设计中，都发挥了重要的作用。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/18-3.jpg) ▲ 与时尚总编 Anna Wintour 交谈的 Jony Ive. 图片来自：[The New York Times](https://www.nytimes.com/2019/06/27/technology/jony-ive-apple.html) 当然，Jony Ive 也曾设计过一些奇特设计，比如充电时无法使用的鼠标。 视觉营销专业人士 Laura Olin 在推特开了个玩笑：「应该被法律要求，每篇即将发表关于 Jony Ive 的设计和贡献的文章，都要包括这张（充电鼠标的）照片。」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/16-4.jpg) ▲ 图片来自：Twitter @lauraolin 以下将为大家请出 Jony Ive 为苹果设计的 10 个最具革命性的产品。 #### iMac（1998） iMac 是 Jony Ive 完全负责的第一个设计项目，一改苹果电脑原先厚重的米色设计，让苹果电脑进入了彩色时代，还将所有外接装置接口都隐藏了起来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/20-1.jpg) ▲ iMac . 图片来自：[512 Pixels](https://512pixels.net/2012/12/imac/) #### iBook G3（1999） iMac 的透明外壳，被引入到其他产品中，作为翻盖式笔记本电脑的 iBook G3 是其中的典型。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/21-2.jpg) ▲ iBook G3. 图片来自：[Techbox](https://techbox.dennikn.sk/temy/pred-22-rokmi-apple-predstavil-prvy-ibook/) #### iPod（2001） 作为容量有 5GB 的 Mp3 播放器，iPod 在设计上拼命做减法，最终的成品上只有 5 个按钮和 1 个滚轮。iPod 的出现，在当年的音乐播放器市场掀起了轩然大波。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/22-2.jpg) ▲ iPod. 图片来自：[designs.vn](https://designs.vn/10-thiet-ke-mang-tinh-cach-mang-nhat-cua-jony-ive-danh-cho-apple/) iMac G4（2002） 外观像是台灯的 iMac G4，一度还被称为「iLamp」（Lamp 是台灯的意思），但这样的设计在当时可以说是极度创新，成为当年的话题产品，为苹果引来关注与流量。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/23-2.jpg) ▲ iMac G4. 图片来自：[Mossandfog](https://mossandfog.com/jony-ives-design-legacy-at-apple/) #### iPhone（2007） iPhone 的设计在 2008 年被提名为设计博物馆的年度最佳设计，还被知名杂志 Dezeen 的主编 Marcus Fairs 描述为「21 世纪的最杰出设计」之一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/24-1.jpg) ▲ iPhone. 图片来自：[Mossandfog](https://mossandfog.com/jony-ives-design-legacy-at-apple/) #### MacBook （2008） 最喜欢白色的 Jony Ive，成功说服了非常不喜欢白色的乔布斯，这才有了第一台白色的 MacBook。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/28-1.jpg) ▲ MacBook. 图片来自：[Notebookcheck](https://www.notebookcheck.net/Apple-MacBook-White-Series.22558.0.html) #### iPad（2010） 像是 iPhone 放大版本的 iPad，拥有 9.7 英寸触摸屏，兼容大多数的 Apple 现有的应用程序，它的设计以及推出，标志着苹果跃身进入平板电脑市场。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/27-1.jpg) ▲ iPad. 图片来自：[Appleinsider](https://appleinsider.com/articles/20/09/17/a-decade-of-ipads-the-2010-ipad-versus-the-2020-ipad-new-ipad-air) #### iOS 7 （2013） 在接任苹果硬件和软件负责人后，Jony Ive 重新革新了用户界面设计，让苹果极简美学得以贯彻到与用户最常相处的屏幕中。 在 iOS 7 发布会上，Jony Ive 说：「我认为简洁、清晰和高效（的设计），具有深刻而持久的美感。真正的简约，不仅仅来自于没有杂乱和过度装饰，它是为了给复杂带来秩序感。」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/29-1.jpg) ▲ iOS 7. 图片来自：[The Verge](https://www.theverge.com/2013/6/10/4407630/apple-announces-ios-7) #### Apple Watch（2014） Apple Watch 得以面世，离不开 Jony Ive 的个人经历。 Jony Ive 在 25 岁的时候，去香港买了一支 Omega 的 Speedmaster 手表，Speedmaster 曾经被宇航员带上月球，这个故事给了 Jony Ive 很大的触动——他也希望能够打造出一支划时代的手表，所以在后来才会提出 Apple Watch 的产品打造计划。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/26-1.jpg) ▲ Apple Watch. 图片来自：[Mossandfog](https://mossandfog.com/jony-ives-design-legacy-at-apple/) #### Apple Park（2017） Apple Park 的设计溯源可以到 2004 年，Jony Ive 与 乔布斯 一起在伦敦海德公园散步，他们萌生出一个想法——打造出乔布斯成长地方附近的史丹佛大学那样的建筑，周围环绕着绿地，会有很多能够让人们交谈的空间。 可惜在乔布斯去世多年后的 2017 年，Apple Park 才最终建成。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/25-1.jpg) ▲ Apple Park. 图片来自：YouTube @Tech Vision 从智能设备到大型建筑，Jony Ive 的作品涵盖领域之丰富，也将在 LoveFrom 继续体现。根据美国专利商标局在 2019 年发布的文件来看，Jony Ive 除了注册 LoveFrom 商标外，还专门注册了 LoveFrom Jony 一词。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/19-2.jpg) ▲ LoveFrom Jony 的商标申请. 图片来自：[9to5mac](https://9to5mac.com/2019/07/24/lovefrom-jony-ive-logo-company/) 而且商标申请文件中，LoveFrom 提供的商品与服务列表，包括了我们可以想象到的所有产品类别——汽车、无人机、美容产品、家用电器、厨房电器等等。Jony Ive 对设计领域的探索也会更加广阔，而他也将会在更多领域创作出更多优秀的设计。 在金融时报的访谈中，Jony Ive 对于「什么是好的设计」给出了非常独到的见解。 > 作为一名设计师，我认为你正在努力解决极其复杂的问题，但要让解决方案变得非常简单。你不应该强迫着人们去感受你花费的努力，或者其他别的东西。 > > 有时候你看到一个产品，感觉到设计师在其中的努力。我真的为所有那些看不见的设计感到自豪。 > > 对我而言，决定性的因素在于异常狂热的好奇心。这是大多数创造性努力的核心与根本。但是如果你没有工具和硬件，这种好奇心往往没有触及的机会。 > > ——Jony Ive ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/17-2.jpg) ▲ Jony Ive. 图片来自：[Bullfrag](https://www.bullfrag.com/jony-ive-joins-ferrari-and-announces-a-collaboration-from-lovefrom/) 虽然 Jony Ive 在苹果任职的生涯已然终止，但就像 LoveFrom 后面的小逗号一样，他为苹果乃至其他企业设计的职涯仍在继续，并没有句号的过程中，还会给大家带来更多优秀的设计，让我们拭目以待 Jony Ive 以及 LoveFrom 的新作吧。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/sysappso.jpg)