# 奥斯卡颁错奖，居然是排版惹的祸？\| 灵感早读

- 作者：井岛俊铁
- 发布时间：2017-03-15 09:58
- 原文：https://www.ifanr.com/app/802137

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/20172F22F272F645721314.jpg)

> A 君导读：前不久奥斯卡颁奖典礼颁错奖全场尴尬的事件，相信你一定也了解。但你是否知道，这和颁奖卡片的字体排印设计有很大关系？
> 
> AppSo （微信号 appsolution）获设计师[@mrbenbannister](https://twitter.com/mrbenbannister) 授权翻译的这篇文章，将为你拆解其中原理，告诉你**怎样的排版设计才能让用户减少犯错**。

2017 年第 89 届奥斯卡颁奖典礼热度刚退，但在颁发「最佳影片奖」时，出现的**史上最大乌龙**——错将该奖颁发给《爱乐之城》剧组的尴尬场面，应该让你记忆犹新吧？

如果回看颁奖视频，你会发现沃伦·比蒂（Warren Beatty）在宣布获奖名单之前，脸部表情明显不对。

我们来快速回顾一下那几秒钟内发生的事：

1. 沃伦·比蒂和费·唐纳薇（Faye Dunaway）登台颁发**「最佳影片奖」**，但他们手中的信封，是**「最佳女主角」**获奖名单。
2. 沃伦宣布获奖名单，中途停顿了一下，确认后再接着宣布（这一幕在观众看来完全是为了制造喜剧效果而作）。他甚至还确认了信封里还有没有其它颁奖卡。
3. 接着他把颁奖卡片递给唐纳薇，面部表情看似「这到底对不对啊？」。
4. 还没等他开口说话，唐纳薇就直接念出了卡片上面的文字（看起来好像她并没有意识到问题），结果把这项奖颁错了。
5. 这可是在奥斯卡过去 88 年历史中从没发生过的事件啊。

可想而知，为了避免类似错误的出现——特别是像奥斯卡这样的盛典——其中肯定有不少冗杂环节和细节需要考虑。

但百密一疏，本届颁奖卡片的**字体排印**唯独被遗漏了。什么是字体排版？

> 字体排印学，或字体排印，又称文字设计，是一种涉及对字体、字号、缩进、行间距、字符间距进行设计、安排等方法来进行排版的一种工艺。
> 
> ——维基百科

下图是「最佳影片奖」颁奖卡片的视频截图。从截图来看，该卡片设计和上述引用内容存在不少差别。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/1-28.jpg)ABC（美国广播公司）原版视频截图。版权：ABC

- 首先，它清晰可辨，单词间距合适。
- 其次，它有一定可读性，但「月光男孩（Moonlight）」和制作人的视觉重量均等，混杂在一起。
- 最后，虽然它只是一张颁奖卡，但视觉上一点吸引力也没有。

所以，说它平淡无奇，也不为过。

根据上述卡片设计，我「重构」了当时两位颁奖嘉宾手里**应该拿着**的卡片，结果画面有点太美，我不敢看：

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/2-24.jpg)

这张卡片的字体排印实在是太**可怕**了（**可怕，可怕，可怕**——重要的事情说三遍）。如果要我稍微 nice 一点，那就说它不是很好吧。当然，这种「不恰当」也不是只有奥斯卡主办单位才会犯。

**看到卡片底端字号非常小的那几个字了吗？——「最佳女主角」**

要知道这可是全球直播啊，数以百万计的眼睛都盯着。颁奖嘉宾有点小紧张也是正常的，但是颁奖还是要继续。所以，当颁奖嘉宾拿到卡片后，最有可能就是（根据视觉层次）**从上到下**依次念下去，基本上也不会在意卡片内容的正确与否。

达伦当时的面部表情，好似「不对啊，这上面写的 Emma Stone 啊」。而唐纳薇当时已经难以抑制内心的激动，在没有注意到达伦疑惑的情况下，直接念出了《爱乐之城》。

我个人并没有因此责怪达伦或唐纳薇。出现这个结果，错误只可能源自 2 个方面：

- 负责颁奖卡片设计的人（这还能称作设计吗？拜托！）。
- 将错误信封递给他们的那个「[始作俑者](http://www.thewrap.com/oscar-stage-manager-pwc-accountants-incompetence/)」。

甚至如果颁奖卡片和信封设计清晰的话（都不用打开红底黄字信封就能发现问题），这些问题就更不会出现了。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/envelope-behind-scene-4.jpg)装有「奥斯卡颁奖卡片」的信封。图片来源：ibtimes

关于此次颁奖卡片，主要有 3 个方面的设计不当：

1. 都知道这是奥斯卡，所以 logo 可以不必设计在卡片顶端。
2. 「最佳影片奖」不应该放在卡片底端，而且字体略小。
3. 获奖者姓名——这是颁奖嘉宾宣布的主要信息，结果和第二行内容字体一模一样，视觉重量过于对等。

试想一下，让**时光倒流**，颁奖嘉宾手里拿到的**错误卡片**是下图中的**修改版本**：

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/3-25.jpg)

**改变了字体大小、排版、文本视觉重量，前后对比就十分明显了。所以，这个尴尬的错误其实完全可以避免。**

我们来玩玩「大家来找茬」，对比原卡片和我修改的版本，看看这些**不足为重、又举足轻重**的修改：

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/4-18.jpg)

以下是根据前述 3 个设计不当而进行的修改说明：

1. Logo 没必要设计在卡片顶端。人人都知道这是奥斯卡，所以可以**把 logo 设计在页面底端**，放在一个稍微不太重要的地方。
2. **奖项类别——「最佳影片奖」设计在卡片顶端**，任何拿到卡片的人**第一眼**看到的也是它。所以也不会出现任何关于奖项类别的迷惑。
3. Emma Stone 的姓名字体大小比《爱乐之城》**大**，因为她是这个奖项的获奖者。**奖项获奖者应是卡片上最重要的信息**，其余信息的字体不能大过于它，或者不能比它粗。当然，还有一种可能性，就是获奖者姓名特别长时，为了整体卡片效果，可能获奖者姓名就没办法特别突出。

长话短说。以上 3 个方面就是设计师需要关注的事情。我想，今年奥斯卡主办单位应该是有预算聘请卡片设计师的吧。

如果用的是修改版卡片，**即便**拿错了卡片，只要嘉宾稍加留意到「最佳女主角」或「Emma Stone」这些字眼，**史上最大乌龙**也就可以避免了。

当嘉宾意识到这张卡片**不是「最佳影片奖」**时，他们肯定会向颁奖典礼主持人 Jimmy Kimmel 或主办方制作人确认，从而挽救这个尴尬的局面。

**综上，卡片设计要清晰可辨，保留重要信息即可。**

**从原创角度来看，了解字体排印是一项必备技能。**任何人，不单单是设计师，都应该了解字体排印。在其它领域，比如写简历、打报告、设计网站等等，学会字体排印也是非常有用的。

最后，我希望借此机会，特此向[美国电影艺术与科学学院](http://www.oscar.go.com)（译者注：奥斯卡金像奖主办单位）呈交我原创的第 90 届奥斯卡金像奖颁奖卡片设计模板（我只有一个想法，希望可以获得一点报酬，我要的酬劳也不多）。

我设计的卡片非常简洁，易读性强，无冗杂信息。连「奥斯卡」这几个字我都省去了，加入小金人设计就挺好的。

**恭喜「最佳影片奖」获得者——《[月光男孩](http://www.imdb.com/title/tt4975722/)》！**

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/5-13.jpg)**奥斯卡获奖卡，正面**。版权：benjamin bannister

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/6-14.jpg)**奥斯卡获奖卡，背面**。版权：benjamin bannister

作者 Benjamin Bannister，[Twitter@mrbenbannister](https://twitter.com/mrbenbannister)，创意设计师。  
翻译 Jorri  
文章授权译自 [Why Typography Matters — Especially At The Oscars](https://medium.freecodecamp.com/why-typography-matters-especially-at-the-oscars-f7b00e202f22#.kdp419y63)

题图 by [Chris Pizzello/Invision/AP](http://www.invisionagency.com/Photographers/ChrisPizzello)

**本文由让手机更好用的 AppSo 出品，关注微信号 appsolution，回复「卡片」告诉你，探探、LinkedIn 都在用的卡片设计，怎样给你好的体验。**

![AppSo qrcode signature](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/AppSo-qrcode-signature.jpg)