# iOS 11 的 App Store 大变样，对我们有什么影响？\| 灵感早读 - 作者：APPSO - 发布时间：2017-06-15 10:05 - 原文：https://www.ifanr.com/app/853645 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/ios11-app-store-design-ui.jpg) > A 君导读：之前 AppSo（微信公众号 AppSo）为大家简单介绍过 [iOS 11 的新变化](http://www.ifanr.com/app/847583)，其中 App Store 的大改变让很多人都惊讶了。到底改变之后对我们找 app 有什么影响？ > > 开发者又应该如何让感兴趣的人找到自己的产品？让**知名应用 Walkr、[记账城市](http://www.ifanr.com/app/831764)的制作人 Taco Chen** 告诉你。 在 WWDC17 结束后，虽然许多人的都把目光聚焦在 HomePod 和全新的 10 吋 iPad Pro 上。身为 app 开发者与推广人士，对我们而言最重要的当然是 App Store 大改版将会如何影响生态啰！ **这篇文章将会带领你走过一次所有的 iOS 11 App Store 变革，说明改变与需要注意的地方。** 如果你没有时间，下面几点是 iOS 11 App Store 变革主要内容与文章重点： - 资讯架构的优化 - Apps 与 Games 完全分离 - 编辑部份更加重要 - 搜索与 Preview Video 功能更完善 - 更多使用视觉吸引使用者的刺激点 - 文案显示受限因此需要更洗炼的使用文字 - 排行榜退居幕后，使用体验往前 ### 一、iOS 11 App Store 资讯架构 ### 1. 全新的标签页 在 iOS 10 以前，标签页的五个项目分别是「精选项目、类别、排行榜、搜索和更新项目」，iOS 11 App Store 则变成了「Today、Games、Apps、Updates 和 Search」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8812.42.00.jpeg) 除了仍然保留的搜索与更新项目以外，精选项目分别变成了 Games 和 Apps 分开陈列，排行榜则消失了。 新增的 Today 加入了更多编辑与媒体的功能。整体呈现上增加了更多「人情味」，使用者打开 App Store 的前三个页面（Today、Games、Apps），映入眼帘的都会是经过 App Store 编辑所筛选过的推荐项目。 > **更有人情味的 App Store，更多由编辑选出的 Apps 与 Games 推荐，更类似策展的使用体验。** ### 2. Apps 与 Games 完全分手 从本来 Games 只是 Apps 的其中一个分类，在 iOS 11 里面，Games 变成了一个全新的和 Apps 平等的类别： 不同的精选页面、不同的排行榜。开发工具或生活类别型态的 app 开发者，再也不用和庞大的游戏们一起在排行榜上竞争，有了更多的机会脱颖而出，在排行榜上拿到更好的名次。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8812.05.59.jpeg) 在使用体验上，使用者也会先知道自己选择的是 Apps 或 Games 的分类，这意味着**产品发行时的定位得更加明确**，使用者不会在寻找 app 的时候碰巧看到你的游戏，反之亦然。 在精选项目上，原本混杂着 Apps 与 Games 的推荐组合，现在也完全分开呈现在两个不同的页面上。 > **Apps 再也不用和 Games 打成一团，现在你们是完全不同的分类！** ### 3. 畅销排行榜拜拜 畅销排行榜消失了，我们再也看不到那个「消费者氪金总额排行榜」了！这意味着对 Apple 而言，**使用者消费了多少钱，不再是判断一个 app 是否值得下载的重要指标，反而应该更加注重在使用者体验上**。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8812.13.02.jpeg) 除了畅销排行榜以外，由于整个排行榜标签都被从标签页面上移除了。取而代之的则是**分别呈现前 10 – 15 名次在 Apps 与 Games 的精选页面上**。 浏览排行榜从往下滚动变成往右折，也不再是一次呈现 100 个以上且会自动载入，而是需要使用者点击「更多」来查询完整排行榜，意味着排行榜的曝光性大为降低。 > **排行榜变小了，刷榜也该没了吧？** ### 二、产品页面 ### 1. 更大的 App Icon 在 app 的产品页面上，app icon 的展示大小远远比原本大了 1.44 倍。App icon 的重要性更高了，**设计一个吸引人目光的 app icon 变得比原本更重要**。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8812.55.41.jpeg) 但虽然 app icon 变大了，除了设计吸睛的视觉图样外，也还是得**尽量避免不必要的细节刻画造成使用者干扰**。把重点放在如何让使用者一眼看出 app 的使用目的会更好。 ### 2. 剩下 30 字符限制的 App 标题 原本可以完整呈现 app 标题的位置，现在只能呈现 30 个字符，多余的部份则完全消失在画面上（iPad 上可以看到）。 许多 app 原本都会在标题后面加上推广或说明意味的副标题，现在都无法显示，因此如何取个简单明了、容易记忆的名字变得更加重要。 ### 3. 副标题来了！ 由于 app 标题的字数限制无法显示副标题，iOS 11 的 App Store 则多了一个「副标题」的选项，让我们放上推广或说明用的文案。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8812.25.38.jpeg) 这个文案在产品页面上，会在数秒后出现在原本「开发商名称」的位置，并在搜索的时候会直接出现在 app 标题下方。 由于 app 标题现在有字符显示限制，因此**副标题如何简洁有利进行补充说明，变成一个全新的设计与推广议题**。 **通过副标题，你可以用一句简单明了的口号或推广文案来补充说明你的 app。**例如 Clash of Clans 的「Build your empire」和 Plants vs. Zombies 的「It’s about time」都具有 Call-to-action（提示行动）的推广意义在内。 > **用 Call-to-action 来提高使用者的下载意愿！** ### 4. 自动播放且更加完善的 Preview Video Preview Video 现在会自动播放了！**人眼本来就对会动的东西容易产生吸引力，会动的 Preview Video 很容易就把正在浏览的目光放到影片上**。 由于 Preview Video 的预设播放是静音播放，因此**在制作 Preview Video 的时候。要非常注意前几秒的画面一定要有足够的视觉吸引力**，才能够有效地吸引使用者的目光点开它继续观看。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8812.33.33.jpeg) 此外，原本 iOS 10 只能上传一个 Preview Video，现在开**放上传 3 个**，而且原本只能上传一个语系（英语）的 Preview Video，现在也可以上传多国语系的文件了。这样可以完整解决原本中文语系使用者，看到英文语系 Preview Video 的反感，造成转换率反而下降的状况。 由于一个 Preview Video 的时间限制只有 30 秒，因此制作时不该放入品牌形象、无意义的过场动画、开场 logo 等等，应该尽可能**直接给予使用者真正的「使用 app 时的体验」**，来提高使用者下载 app 的意愿。 > **Preview Video 是拿来让使用者提早「体验」app，不要放太多无意义的品牌形象或 logo 画面进去。** ### 5. 更重要的使用者评分 使用者评分的星星与分数放大了超过 30 倍面积，而且加上了原本没有的「分数」在最前面，让原本就影响下载转换率重点的使用者评分变得更重要了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8812.41.26.jpeg) 此外，原本每次更新一个版本就会被洗掉的评分系统（这实在让开发者很困扰，好不容易累积到 1000 个五颗星，却会因为上架一个修整 Bugs 的版本而打掉重练），现在**每次提交新版本时，可以让开发者自行选择是否要重置评分**。 如此一来，我们只有在主要更新的时候才需要重置评分，而修正错误的版本可以保留评分。让我们可以跟为了保持评分而不敢更新的困扰说掰掰～ > **开发者应该回归本业，专注在提高 app 本质，提高使用者评分，进一步提高下载量。** 附带一提，虽然资讯架构减低了排行榜的重要性。但在评价的右边新增的排行名次，也是一个新的使用者下载指标。 ### 6. 描述与 170 字符限制的推广文案（Promotional Text） 在 iOS 10 以前，通过审核后仍然可以自由更新的 app 描述（Description），现在无法即时更新啦！这是因为 **app 描述将被加入 App Store 搜索功能的索引中**，变成只有在上传更新版本的时候才能一起修正 app 描述。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8812.47.05.jpeg) 在没有输入推广文案（Promotional Text）的情况下， **描述从原本预设显示 5 行变成只有 3 行**，而且字数更少。原本写下落落长推广文案现在不奏效了，只有极少数的使用者会点击更多（More）按钮阅读更多资讯。 因此，要**在 3 行以内就把 app 的特色与功能提倡出来，让潜在使用者了解 app 的特色与吸引他们的原因**。 **如果有得奖记录、app 新资讯、有时间性、或推广性质的文案。iOS 11 App Store 新增的 推广文案（Promotional Text）让我们可以即时新增修改不需要经过审核。**但它有着 170 字符的限制，且仍然只显示前 3 行。 > **能显示的字少了，表示用字得更加精准，说明 app 的特色与吸引使用者的原因。** ### 7. 比 App 描述更重要的更新项目 在旧版的 App Store 中，更新项目（What’s New）被显示在整个 app 产品页面的最下面。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8812.55.41.jpeg) 而在新版的 App Store 中，如果你已经安装了这个 app，更新项目会出现在最上面，表示**更新项目的说明内容比推广文案与 app 描述更容易被使用者看到（但仍然只有 3 行限制）。** ### 8. 产品页面小结 产品页面整体而言，视觉部分变得更重要了（Icon、Preview Video）、文字的使用得更加洗炼（Description, Promotional Text, What’s New）、使用者评价的重要性提高、提早让使用者得到产品体验（Preview Video）是最重要的几个项目。 ### 三、搜索 ### 1. 屏幕截图 旧版的 App Store 搜索时一次只显示两张屏幕截图，**新版则是三张**，让我们有机会可以同时呈现更多的资讯量。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8812.13.38.png) 但整体而言能放的画面占比变小，表示图面设计应该更为清晰、容易辨别、且能一眼看出说明内容。 ### 2. 标题与副标题的组合 App 标题只能显示 19 个半角字符（比 app 产品页面更少），但副标题也能够显示在搜索页面中。看来**「标题＋副标题」的组合与创意发想会是文案创意的重点**。 ### 3. 吸人目光的 Preview Video Preview Video：只要滑入就会开始自动播放，有 Preview Video 的 App 的确在搜索页面吃香不少，更加吸睛。 ### 4. 更深入的搜索系统 在旧版的 App Store 中，搜索系统只建立到 app 标题、关键字与开发者名称。在新版的 iOS 11 App Store，搜索系统能建立到 app 描述（Description）、开发者名称、内部购买（In-app Purchases）、分类（Categories）、编辑故事（Editorial Stories）甚至是精选组合（Collections）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8810.28.02.jpeg) 对应深入的搜索系统，新版的 iOS 11 App Store 只有在更新版本的时候才能更新 app 描述。关键字系统则会自动处理单复数（不确定中文会怎么处理呀！）、重复字词、与分类相同的名称（例如 Productivity 与 Apps 等等）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/MobileDevHQ.jpg) 根据 MobileDevHQ 所做的调查，有 47% 的使用者是通过单纯搜索 App Store 来寻找他们要下载的 App（比被精选还多，精选只有 9%）。 **原本我们只能通过 app 标题与关键字来建立搜索目标，现在我们也要重新思考 app 描述是否切合主题**，是否有精准的描述使用者所需要寻找的内容啰！（你可以在 Apple 开发者网站，找到如何优化搜索的细节说明：[Optimizing for App Store Search](https://developer.apple.com/app-store/search/)） > **标题、描述、关键字的排列组合应该要精确描述 app 的使用体验与内容，且用字也应该更加精准啰！** ### 四、App Store 编辑室 ### 1. 媒体化的编辑每日故事 App Store 原本只会通过编辑精选（Editor’s Choise）、首页精选（Feature）和精选组合（Collections）等，很少有文字型甚至内容型的编辑故事。 在新版 App Store 中，出现在标签页最左边的 Stories，增加了许多人情味进去呀！现在 App Store 的编辑们会教我们如何使用 VSCO 相机拍出更好的照片、说明为什么纪念碑谷 2 的故事如此引人入胜（甚至还有采访纪念碑谷制作团队 Ustwo 的内容）、用编辑的口吻告诉你 Causality 的更新内容为何如此有趣。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8810.43.41.jpeg) 作为使用者，我会更期待每天打开 App Store 来看看今日的故事是什么，有什么有趣的 app 或 Games 可以下载；作为开发者，我也期待每天可以看到其他团队的开发故事与想法。 这个每日故事（Stories）的新功能感觉真是 App Store 的最后一片拼图，让整个生态系更加完整。（哎呀！这样不是欺负一堆介绍 app 的评测网站吗？） ### 2. 更简单易懂的精选组合（Collection）推荐 原本 App Store 的精选组合（Collection）比较像是资讯架构下的 app 组合，相较之下，iOS 11 App Store 和每日故事结合的精选组合，看起来就更有人情味了一些。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8810.49.12.jpeg) 简单的说明加上编辑们为什么觉得新组合有趣。The Perfect Coffee Break (Collection) 的组合告诉你，App Store 编辑们推荐你咖啡时间就玩这些吧！ ### 五、其他新功能：在产品页面展示内部购买 **现在你也可以将内部购买（In-app Purchases）陈列在产品页面中啰**！如果有什么吸引人的延伸内容，例如书籍、音乐、新关卡、字典的字库字卡，现在都可以陈列在 App Store 中（重点是还能搜索到）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/E89EA2E5B995E5BFABE785A7-2017-06-08-E4B88AE58D8810.5.19.jpg) 如此一来，使用者在产品页面中，就可以就知道有哪些吸引他的项目啦。 ### 结语 iOS 11 的 App Store 是一个全新的体验，资讯架构的优化、Apps 与 Games 完全分离、编辑部份也更加吃重、搜索与 Preview Video 功能更完善、更多使用视觉吸引使用者的刺激点、文案显示受限因此需要更洗炼的使用文字、排行榜退居幕后让使用体验往前。 我们大概可以一起想像九月的秋天来临时，大概又会是一场开发与推广的硬仗吧！不如就趁这几个月的时间，好好研究如何应对吧。 文章授权转自「fourdesire」，原文链接：[【App 開發者與行銷人必讀】iOS 11 全新 App Store 優化指南](http://blog.fourdesire.com/2017/06/08/ios-new-app-store-optimization/) **本文由让手机更好用的 AppSo 精选推荐，关注微信公众号 AppSo，回复「iOS 11」获取 [4 个你一定等了很久的 iOS 11 新功能](http://www.ifanr.com/app/849576)。** ![AppSo qrcode signature](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/AppSo-qrcode-signature.jpg)