# 被 App Store 首页推荐，风光一时之后呢？\| 灵感早读

- 作者：梁晋豪
- 发布时间：2017-07-26 08:00
- 原文：https://www.ifanr.com/app/879142

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/07/test.jpg)

> A 君导读：AppSo（公众号 AppSo）的灵感早读栏目一直为大家分享各种成功经验，今天我们却要为你分享一个不成功的故事。
> 
> Hardbound 在问世之初获得大家的关注，被认为颠覆了电子阅读体验，但最后并没有成为大家阅读的选择。这个产品故事，让人不禁开始思考，我们想要的到底是什么。

这两年的感觉其实都没变：**能让人眼前一亮的好产品，少之又少。**

从创业热潮开始，新产品的问世速度似乎在指数增长。大厂们拼技术门槛和整合能力，在时代大环境中稳中求胜。小厂们改良现有产品模式，拼凑后试图创新。

这样的策略本身无可厚非（也关我屁事），但光是这样听着，就觉得沉闷而无趣 😖.

毕竟，这样的产品太多太多了……

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对蜗牛君个人来说，这些年看到的创造力和新意，或者说能够带给我一种难以言说的「彻底的新东西」感的产品，**近几年只有 Uber、Airbnb、ofo 共享单车、锤子科技的 Big Bang 大爆炸。**

最后，还有一款产品：Hardbound 电子书.

当我询问他人「你知道这个名叫 Hardbound 的产品是啥不？」。而在中国，大部分人都承认并不知晓。

这样，我们先我们先来想一个科技发展的历史遗留问题：

> **What if books were designed for screens?**
> 
> **今天的书籍，是否有为电子屏幕做好准备？**

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对此，Hardbound 这款产品的思考路径是：

- 今天的新媒体文章，其实就是文章；
- 而什么数字视频，其实也就是视频；
- 所以说到电子书，是不是也就应该是像个书那样就够了？

最后一个问题最好玩：「电子书」这个市场又成熟又新鲜，今天的电子书厂家，都在忙着把纸书搬运到手机、iPad 上，搬运到豆瓣阅读、多看读书 app 里。

而另一边，Kindle 也开始了书籍另一条电子书之路。除了对纸质抱有仪式感的同学外，似乎爱阅读的朋友也人手必备。

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但是，在内心深处，Hardbound 的创始人却发出了这样的疑问：

- 手机屏幕真的适合书籍大段文字和段落的阅读吗？
- 真的就通过软件自动排版就能解决这样的问题嘛？
- 整本图书的连续阅读，真的适合今天的碎片化习惯？
- 今天越来越多不爱看字的同学，真的应该因此要错过书籍的价值？

换句话说，**今天的阅读产品，说到底也就是将文字放到小屏幕中，翻页读改成了滑动读，翻来覆去还是盯着一行行文字，仅此而已。**

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而在时间更加零散的今天，试图静下来慢悠悠地读完一整本书，甚至对蜗牛君来说（我承认），很多时候都显会得太 heavy 太累 😖.

于是 Hardbound 确定了他们的终极目标：

> To create a new media format that’s designed around the capabilities and constraints of phones.
> 
> 创造一种专为手机阅读而生的新媒体形式。

OK，该怎么做？在现有的基础上，并没有乔布斯一样的神级脑洞，也没法凭空就创造一个新的媒介。

**只有一种思路能留下来：融合。**

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既然是新的说故事形式，**那就融合「文字」和「视频」好了，各取所长结合起来也是不错的办法。**

文字的特点嘛，不用戴耳机，想看哪看哪。而视频的特点，也就是没有一堆字，看着还好玩。

如果没有了大段的文章，而是有一个又一个的画面（或者说镜头），那在一页画面中只需要聚焦一点就够了。

嗯！最后的成品， 就像下面这张图一样：**他们把图书重新设计，让内容更适合今天的数字媒体，一张大图一个图表，能多简单就多简单。**

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当然，看起来它更像一个图书笔记，用精美的动画和超简洁的内容，快速告诉你「这本书到底讲了什么」.

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就这样，一本书的内容被打散，被拆分成一个一个画面，不同的画面解读了书中的观点和故事。

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如果说上面简单的图表和文字，还不能满足观看体验，还可以像下面这样，**让小人们在手机中通过对话，给你现场演一次**。

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接下来，他们把一本本厚重的图书封面，也替换成了一张张简短直接的动画图，显得轻松而有趣。

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最后，这样一本 Hardbound 电子书成品，就可以上架了。

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**如果对这样的电子书形式还不理解的话，就把它当做 PPT 吧。**

实际上，他们确实就是用 macOS 的幻灯片软件 Keynote 来做每篇文章的内容。

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总之，一本本 Hardbound 电子书就这样生产出来了，内容也主要围绕科技类、商务类和历史书。

**毕竟这些书籍都有明确的案例和观点，许多时候人们快速阅读也能获得知识。**（而小说则需要更沉浸的渲染，才能领悟到其中的魅力）

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就这样，Hardbound 发明了一个，属于自己的「手机中讲故事」的方式。

作者也无比自豪地贴出下面这张图，从最初的书籍报纸，再到广播电视，最后是今天的移动互联网，媒介无时无刻发生着变化。

而这张 BBC 播音员广播播报新闻的历史图片，也表示着他们创造的新媒介诞生的喜悦。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/07/Unknown-2.jpeg)

随着产品的推出，创始人谦虚又热情地在新产品推介网站 Product Hunt 上发布了产品的 1.0 版本。

一时间，可爱的网友们也没有吝啬赞美之词，表达对这样电子书阅读方式的喜爱。除了被 App Store 的新鲜 app 页面推荐，甚至有网友承认：

> Hardbound 已成为了自己「每天都离不开」的阅读 app，是真的真的很爱很爱…（让我想到大家都爱的即刻）

但就在一切都很好，一切都很好玩时，质疑声终于来了，像下面这位同学一样：

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原文的大意是：

> 只有我觉得其实不好吗？很抱歉我觉得这个 app 真的挺糟糕的，本来年轻人就只看电视刷朋友圈不读书，这样做电子书后都是动画小人，原本书籍中的精华和内涵都被破坏了，太失望惹……

而这一反对声，也获得了不少支持，毕竟大家都不希望我们的下一代，只沉浸在快速直接的刺激中，而不愿付出时间精力去仔细品位阅读一本书，甚至像下面这样。

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发现质疑声的创始人，马上做出了自己的回应，他很明确地认为，Hardbound 电子书只是作为许多书籍入门阅读的引子，也并不会让大家读得更少，反而会因为趣味和易读，让大家读得更多。

**再怎么说，也比你一本都不读要好呀。**

而创始人同时提到，**许多用户在看过精简版的电子书后，反而会激发对书籍的兴趣，好多用户都看完电子书后直接去亚马逊下单全书了**。因此，Hardbound 团队也和许多作者、编辑和图书出版社，都保持着不错的关系。

在面对质疑声下，Hardbound 的创始人坚持自己的产品会让世界变得更好，他告诉自己：坚持！耐心！

之后，一本本 Hardbound 电子书开始生产制造，大家在 iPhone 里就能点开阅读，在推出的几周内，慢慢也取得了相当好的成绩。

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故事讲到这里，这款产品似乎也迫不及待地，准备好享受科技舞台的聚光灯了。

然而，在产品诞生的两年后，一篇名为[《A Terrible, Horrible, No Good, Very Bad Hardbound Update》](https://medium.com/@nbashaw/a-terrible-horrible-no-good-very-bad-hardbound-update-eacaf767db6a)的官方文章发出，Hardbound 官方团队道出了一个事实：

> **他们没钱了。**

在两年里，每月 Hardbound 的用户掏钱买书，能赚 2,500 美元；但工资、服务器等等乱七八糟的支出，高达每个月 13,000 美元。

而钱的问题，也引发了下面这两个问题：

1. **用户增长速度太缓慢：**Hardbound 每月平均用户量只有 7 千，虽然持续在推出新的电子书，但苦于没有投资，也就没钱打广告做推广，用户量基本上也就不涨了。
2. **制作一本电子书，实在是太累了**每一本电子书的生产，都需要先做提纲、设计、文案和插图，在三个兼职员工的努力下，一周才能勉强生产出一本电子书。

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在我看来，第二点确实比较致命。Hardbound 团队试图通过「融合视频与文字」的方式创造新的媒体，却无法不考虑一个重要问题：

> **「新媒体」的生产难度 > 视频生产难度 + 文字生产难度**

也正是这一点，在有限的时间和资源条件下，内容无法实现标准化生产，做一本新式的电子书，太太贵了。

道理如此简单，但理想不会因此放弃，毕竟不是每个人都是资本家思维。

创始人在联系了 72 个投资人，依旧无法找到合适的融资。最后，**他只能辞退员工，宣布了 Hardbound 的失败。**接下来他打算用一些时间调整自我，并且尝试寻找维持 Hardbound 的可能性。

**一个备受期待的婴儿，很遗憾地无法茁壮成长。**

创始人说：

> *I’ve never been more happy working on anything in my life.*
> 
> *But today is not happy.*

作者 \| 梁晋豪，（大前天毕业的）深圳大学学生，正在找工作，fkingary@foxmail.com**本文由让手机更好用的 AppSo 原创出品，关注微信公众号 AppSo，回复「中国人」告诉你，[为什么中国人和外国人用的 app，差别那么大](http://www.ifanr.com/app/822846)。**