让千万少女痴迷的《恋与制作人》,究竟有什么秘密?我们和背后的开发者聊了聊 | 100 位游戏人

AppSo

02-04 13:36

许墨给我打电话了!

正在通勤地铁上的 Yuki 对着手机心中暗喜,忍不住露出笑容,工作的疲惫一扫而光,拥挤的地铁似乎也不再难受。

许墨是一位天才科学家,但他的另一重身份,是游戏《恋与制作人》的男主角之一。Yuki 在游戏中触发了「许墨打电话」的事件,于是许墨就真的打了一通「电话」过来。

《恋与制作人》里,你将扮演一位少女制片人,通过触发种种事件,在四位男主角之间相识相知。

距离手游《恋与制作人》公测只有一个半月,Yuki 平均每天在这款手游上投入的时间超过 100 分钟。市场调查机构 TalkingData 的数据显示,角色扮演类手游的平均游戏时长只有 10-15 分钟。

也许你已经注意到了,沉迷《恋与制作人》的女生不在少数,短短一个月内便突破了 700 万人次。在 App Store 上,《恋与制作人》的评价数量多达 23 万条,评分高达 4.7 分,是中国区免费游戏排行榜前 10 名的常客。

《恋与制作人》的四位主角——李泽言、许墨、白起、周棋洛取代王思聪成为新一代的国民老公,无数女生在朋友圈里高呼:「李泽言我要偷你的黑卡」。

究竟《恋与制作人》蕴含着怎样的魔力,能让无数女生失声尖叫,睡不着觉?接下来,《恋与制作人》又会有什么样的神展开?

专注数字娱乐的 AppSo 这次来到位于上海浦东大道的暖暖游戏公司,和《恋与制作人》的幕后团队——苏州叠纸游戏的高管聊了聊。

许墨为什么这么会撩?答案只有三个字

《恋与制作人》被归类为「乙女游戏」。所谓「乙女」,其实就是日文中「少女」的意思;「乙女游戏」,其实就是针对女性群体的恋爱游戏。

《恋与制作人》的玩家群体,即使不是少女,也应该有一颗粉红色的少女心。「乙女游戏」的核心是什么?来听听叠纸游戏的高管是怎么说的。

《恋与制作人》如此成功,到底做对了什么?

我们在设计之初就认为:接地气!不脱离现实生活非常重要,我们希望大家在游戏中可以感受到很多与现实生活有共鸣的地方。我们认为,恋爱游戏的本质体验——代入感是非常重要的事情。

基于这个理念,我们想给予大家最亲切的恋爱体验,所以我们会在游戏中加入短信、电话、公众号。很多人会忽视公众号的功能。你在主线中发生故事,公众号就会推送相关的消息,这本身就是非常生活化的体验。

我们觉得手机游戏的一个特点在于,能够伴随用户进行更新。原来的文字 AVG(冒险类游戏)有一个最大的问题就是,玩完就没有了。你应该有一个可更新的机制,让玩家在游戏中探索足够长的时间。

在《恋与制作人》里,四位男主角除了会给你发短信、打电话,甚至还会在朋友圈和你互动。现代人谈恋爱的套路完全被摸透——在朋友圈暗戳戳晒状态,在聊天框里互相试探,打电话拉近距离。

为了加强游戏和玩家的羁绊,《恋与制作人》还会根据现实的情况进行调整。1 月底下初雪的那天,恋语市也突降大雪,你是不是也被老公的问候撩到了?


类似这样的彩蛋在《恋与制作人》中不胜枚举:

  • 第二章中有一个人物叫「郝美丽」,职业是直播网红
  • 人才市场中有一名专业的「狗仔」,名字叫「卓尾」
  • 游戏中还有诸如「一个亿的小目标」这样让人心领神会的台词
  • ……

《恋与制作人》根本不是一个玛丽苏的故事

如果仅仅用「接地气」来解释《恋与制作人》的走红,未免有点武断和单一。

实际上,早在《奇迹暖暖》项目上线之后,叠纸游戏便着手开发《恋与制作人》。三十多人的团队,耗时两年半之久,才终于赶在 2017 年底将游戏上线。

在很多外人看来,总结《恋与制作人》的故事,不外乎一句烂俗的话:

霸道总裁爱上我。

但事情并没有那么简单。在开发《恋与制作人》的两年半里,这个企划被整整推翻了三次!

《恋与制作人》是一个玛丽苏的故事吗?

现在很多人没怎么玩到后面,就说我们是一个「玛丽苏」的故事。但根本就不是这么一回事。如果你能玩到第十章的话,你就会发现这游戏有一个非常庞大的世界观架构。

首先,游戏中融入了很多超能力的设定,其次,游戏故事中,女主角一直在被人追杀,而许墨就是察觉到了这一点,所以他只能小声地在女主角身边耳语——并不是一上来许墨就要硬撩你。

所有这些设定都不是强行加入的,诸如此类的细节铺垫无处不在。故事前期所有逻辑上不自然、所有玛丽苏的地方,在游戏后期都能找到对应的答案。

很多人觉得,一个恋爱游戏,做好恋爱体验就足够了。但我们认为,现代都市女性并不会简单满足于这样一个恋爱游戏。

在恋爱元素的包装下,《恋与制作人》其实更像是一个悬疑冒险故事,会探讨「人类进化与否」这样的宏大命题。随着剧情的推进,「你」的身世和故事,也会慢慢浮出水面。

身边两名沉迷「恋与制作人」的男性玩家均表示,他们玩游戏时并没有很强的代入感,只是单纯地想要看后续剧情,《恋与制作人》的故事张力可见一斑。

正是凭着庞大的世界观,丰富细腻的恋爱体验,才让《恋与制作人》赢得了数百万玩家的欢迎,甚至还有「真爱粉」包下深圳的地标京基 100 大楼,为李泽言庆生。

不少人质疑,这会不会是叠纸游戏公司的一次大型营销?

但据 AppSo 了解,目前叠纸游戏公司的市场部只有 4 个人,只能保证正常的营销宣传,目前公司最重点的工作仍是游戏研发。

无论是《奇迹暖暖》还是《恋与制作人》,能引发大规模的传播,最重要的原因是故事剧本能够戳中现代女性的心理痛点。AppSo 编辑部中已经打完第九章的某位「许太太」直言:

这游戏直击一线城市空巢女青年寂寞又懒得拍拖的内心!谈恋爱出门一次,脸上的花费就上百了,游戏里氪氪金就有人哄,多划算,还谈什么恋爱!我现实生活中也有男朋友,但不妨碍我为纸片人心动。

(某许太太逼自己男朋友改头像进行对话)

《恋与制作人》要拍国产电视剧?不存在的

《恋与制作人》游戏的火爆,也极强地带动了游戏同人的创作热潮。

在 LOFTER 上,以李泽言为主角的同人文章、漫画创作,已经超过一万篇;在微博上,也出现大量的剧情分析,甚至还有上万字的小论文。

叠纸游戏的高管笑言,当他们看到出色的同人作品时,也忍不住用自己的微博小号去默默点赞——说不定,为你的同人作品点赞的,正是游戏的开发者呢!

不过,关于《恋与制作人》拍国产电视剧的传言,叠纸游戏方面则是给了明确的答复:的确收到了大量的影视化邀约,不过现阶段并没有影视化的计划,做好产品才是最重要的事情。

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玩家:氪金 10 万,只为怼穿卡池

羁绊抽卡系统,是《恋与制作人》最创新,也最具争议的部分。

叠纸游戏的高管表示,设定羁绊抽卡系统,其实是为了丰富游戏在主线之外的恋爱体验。

 为什么会采取「抽取羁绊」这样的设计呢?

我们希望在主线剧情之外的所有功能,都能够围绕恋爱体验展开。所以说,我们不能够沿用一些传统的套路,我们希望玩家能够获取的东西就是一个约会的场景、一段羁绊、一种心动的体验。

当获得这些东西之后,自然而然地就会产生约会中的通话、约会中的短信、约会中的朋友圈——这一整套东西都是顺理成章的,因为我们就是想提供更多的约会体验。


话虽如此,从玩家体验的角度上看,却是「你我本无缘,全靠我花钱」。

呱太是一名重氪玩家,虽然 Galgame 玩得不多,但是氪起金来毫不手软,从第一天公测开始玩,至今一个多月,前前后后已经花了 10 万人民币,砸在卡池里的钱保守估计高达 7 万元。

虽然已经花了很多钱,但呱太仍然还差三张 SR 和两张 SSR 无法「顺利毕业」。她表示很喜欢这个游戏的画风、配音、人设、剧情,但游戏的氪金体验不是很好。

呱太也是坐拥 14 万粉丝的「恋与制作人未命名攻略组」成员,和其他同好「靠爱发电」计算游戏数值并放出相应攻略。

呱太坦言,对比起其他氪金手游,《恋与制作人》的出 SR 和 SSR 的概率还算可以接受,但问题在于卡的重复率高,但卡复用率却很低。

先不说那四张 SSR 了,哪个游戏的 SR 一个玩家怼了 10 万都没怼全?这是最大的问题所在。

(《恋与制作人》官方公示的抽取概率)

呱太认为,无论从卡面设计,还是福利活动,《恋与制作人》与成熟的日本乙女向游戏相比,还有很大的提升空间。尽管如此,还是会为抓人的剧情留下。

编辑部轻度氪金的许夫人认为,不氪金的玩家在这个游戏里会玩得比较难受。

活动卡折算成人民币大概要 200 元一张,但最新的活动卡不氪金就拿不到,而且还没有约会剧情和主角电话——都说别的游戏要么氪金充钱要么爆肝花时间,但如今,想拿到活动卡,除了氪金别无他法。

打造爆款「女性游戏」的秘密到底是什么?

1952,第一款电脑游戏诞生。

接下来近半个世纪,未曾有人专门为女性玩家开发游戏,直至 1994 年,光荣开发的《安琪莉可》成为日本的现象级游戏后,女性游戏市场才开始被慢慢重视。

在中国,直至 2015 年,bilibili 才首次引进日本乙女恋爱手游《梦王国与沉睡的 100 王子》。

(第一款乙女向游戏《安琪莉可》)

女性,作为世界上最大的群体之一,却只有「女性游戏」这样一个笼统的游戏类别,这本身就是一种不公平的现象。

早在 2013 年,叠纸游戏创业之初,就已经瞄准女性游戏市场。无论是《奇迹暖暖》、《暖暖环游世界》,还是《恋与制作人》,都是为这个市场精心打磨的作品。

应用分析机构 App Ape 调研数据也间接佐证了这个观点:自 2013 年 11 月至 2016 年 8 月,日本乙女移动游戏用户增长超过 13 倍;截止至 2017 年 4 月份,日本女性玩家占比已经达到 37.2%。

(截止至 2017 年 4 月份,日本女性玩家占比已经达到 37.2%)

中国女性游戏市场潜力巨大,但为什么爆款唯独叠纸游戏一家?官方给出的答案谦虚又简单。

打造爆款「女性游戏」的秘诀到底是什么?

我们从观念上就深刻地认为,女性和男性根本没有任何区别。你不能去盯着男女之间的差异点来做判断。

所谓「少女心」,并不是一种「傻白甜」的状态,而是现代都市女性在经历了艰难坎坷的现实生活之后,依然保持着一颗充沛的、追求善良纯洁生活、追求梦想的心——这才是我们对「少女心」的判断。

一个彩蛋:《恋与制作人》的下一次大更新,将会在春节前后推出。

本文由肖钦鹏 & 周芷蔚共同完成。

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