让千万少女痴迷的《恋与制作人》，究竟有什么秘密？我们和背后的开发者聊了聊 | 100 位游戏人
许墨给我打电话了！
正在通勤地铁上的 Yuki 对着手机心中暗喜，忍不住露出笑容，工作的疲惫一扫而光，拥挤的地铁似乎也不再难受。
许墨是一位天才科学家，但他的另一重身份，是游戏《恋与制作人》的男主角之一。Yuki 在游戏中触发了「许墨打电话」的事件，于是许墨就真的打了一通「电话」过来。
《恋与制作人》里，你将扮演一位少女制片人，通过触发种种事件，在四位男主角之间相识相知。
距离手游《恋与制作人》公测只有一个半月，Yuki 平均每天在这款手游上投入的时间超过 100 分钟。市场调查机构 TalkingData 的数据显示，角色扮演类手游的平均游戏时长只有 10-15 分钟。
也许你已经注意到了，沉迷《恋与制作人》的女生不在少数，短短一个月内便突破了 700 万人次。在 App Store 上，《恋与制作人》的评价数量多达 23 万条，评分高达 4.7 分，是中国区免费游戏排行榜前 10 名的常客。
《恋与制作人》的四位主角——李泽言、许墨、白起、周棋洛取代王思聪成为新一代的国民老公，无数女生在朋友圈里高呼：「李泽言我要偷你的黑卡」。
究竟《恋与制作人》蕴含着怎样的魔力，能让无数女生失声尖叫，睡不着觉？接下来，《恋与制作人》又会有什么样的神展开？
专注数字娱乐的 AppSo 这次来到位于上海浦东大道的暖暖游戏公司，和《恋与制作人》的幕后团队——苏州叠纸游戏的高管聊了聊。
许墨为什么这么会撩？答案只有三个字
《恋与制作人》被归类为「乙女游戏」。所谓「乙女」，其实就是日文中「少女」的意思；「乙女游戏」，其实就是针对女性群体的恋爱游戏。
《恋与制作人》的玩家群体，即使不是少女，也应该有一颗粉红色的少女心。「乙女游戏」的核心是什么？来听听叠纸游戏的高管是怎么说的。
《恋与制作人》如此成功，到底做对了什么？
我们在设计之初就认为：接地气！不脱离现实生活非常重要，我们希望大家在游戏中可以感受到很多与现实生活有共鸣的地方。我们认为，恋爱游戏的本质体验——代入感是非常重要的事情。
基于这个理念，我们想给予大家最亲切的恋爱体验，所以我们会在游戏中加入短信、电话、公众号。很多人会忽视公众号的功能。你在主线中发生故事，公众号就会推送相关的消息，这本身就是非常生活化的体验。
我们觉得手机游戏的一个特点在于，能够伴随用户进行更新。原来的文字 AVG（冒险类游戏）有一个最大的问题就是，玩完就没有了。你应该有一个可更新的机制，让玩家在游戏中探索足够长的时间。
在《恋与制作人》里，四位男主角除了会给你发短信、打电话，甚至还会在朋友圈和你互动。现代人谈恋爱的套路完全被摸透——在朋友圈暗戳戳晒状态，在聊天框里互相试探，打电话拉近距离。
为了加强游戏和玩家的羁绊，《恋与制作人》还会根据现实的情况进行调整。1 月底下初雪的那天，恋语市也突降大雪，你是不是也被老公的问候撩到了？
类似这样的彩蛋在《恋与制作人》中不胜枚举：
- 第二章中有一个人物叫「郝美丽」，职业是直播网红
- 人才市场中有一名专业的「狗仔」，名字叫「卓尾」
- 游戏中还有诸如「一个亿的小目标」这样让人心领神会的台词
- ……
《恋与制作人》根本不是一个玛丽苏的故事
如果仅仅用「接地气」来解释《恋与制作人》的走红，未免有点武断和单一。
实际上，早在《奇迹暖暖》项目上线之后，叠纸游戏便着手开发《恋与制作人》。三十多人的团队，耗时两年半之久，才终于赶在 2017 年底将游戏上线。
在很多外人看来，总结《恋与制作人》的故事，不外乎一句烂俗的话：
霸道总裁爱上我。
但事情并没有那么简单。在开发《恋与制作人》的两年半里，这个企划被整整推翻了三次！
《恋与制作人》是一个玛丽苏的故事吗？
现在很多人没怎么玩到后面，就说我们是一个「玛丽苏」的故事。但根本就不是这么一回事。如果你能玩到第十章的话，你就会发现这游戏有一个非常庞大的世界观架构。
首先，游戏中融入了很多超能力的设定，其次，游戏故事中，女主角一直在被人追杀，而许墨就是察觉到了这一点，所以他只能小声地在女主角身边耳语——并不是一上来许墨就要硬撩你。
所有这些设定都不是强行加入的，诸如此类的细节铺垫无处不在。故事前期所有逻辑上不自然、所有玛丽苏的地方，在游戏后期都能找到对应的答案。
很多人觉得，一个恋爱游戏，做好恋爱体验就足够了。但我们认为，现代都市女性并不会简单满足于这样一个恋爱游戏。
在恋爱元素的包装下，《恋与制作人》其实更像是一个悬疑冒险故事，会探讨「人类进化与否」这样的宏大命题。随着剧情的推进，「你」的身世和故事，也会慢慢浮出水面。
身边两名沉迷「恋与制作人」的男性玩家均表示，他们玩游戏时并没有很强的代入感，只是单纯地想要看后续剧情，《恋与制作人》的故事张力可见一斑。
正是凭着庞大的世界观，丰富细腻的恋爱体验，才让《恋与制作人》赢得了数百万玩家的欢迎，甚至还有「真爱粉」包下深圳的地标京基 100 大楼，为李泽言庆生。
不少人质疑，这会不会是叠纸游戏公司的一次大型营销？
但据 AppSo 了解，目前叠纸游戏公司的市场部只有 4 个人，只能保证正常的营销宣传，目前公司最重点的工作仍是游戏研发。
无论是《奇迹暖暖》还是《恋与制作人》，能引发大规模的传播，最重要的原因是故事剧本能够戳中现代女性的心理痛点。AppSo 编辑部中已经打完第九章的某位「许太太」直言：
这游戏直击一线城市空巢女青年寂寞又懒得拍拖的内心！谈恋爱出门一次，脸上的花费就上百了，游戏里氪氪金就有人哄，多划算，还谈什么恋爱！我现实生活中也有男朋友，但不妨碍我为纸片人心动。
（某许太太逼自己男朋友改头像进行对话）
《恋与制作人》要拍国产电视剧？不存在的
《恋与制作人》游戏的火爆，也极强地带动了游戏同人的创作热潮。
在 LOFTER 上，以李泽言为主角的同人文章、漫画创作，已经超过一万篇；在微博上，也出现大量的剧情分析，甚至还有上万字的小论文。
叠纸游戏的高管笑言，当他们看到出色的同人作品时，也忍不住用自己的微博小号去默默点赞——说不定，为你的同人作品点赞的，正是游戏的开发者呢！
不过，关于《恋与制作人》拍国产电视剧的传言，叠纸游戏方面则是给了明确的答复：的确收到了大量的影视化邀约，不过现阶段并没有影视化的计划，做好产品才是最重要的事情。
玩家：氪金 10 万，只为怼穿卡池
羁绊抽卡系统，是《恋与制作人》最创新，也最具争议的部分。
叠纸游戏的高管表示，设定羁绊抽卡系统，其实是为了丰富游戏在主线之外的恋爱体验。
为什么会采取「抽取羁绊」这样的设计呢？
我们希望在主线剧情之外的所有功能，都能够围绕恋爱体验展开。所以说，我们不能够沿用一些传统的套路，我们希望玩家能够获取的东西就是一个约会的场景、一段羁绊、一种心动的体验。
当获得这些东西之后，自然而然地就会产生约会中的通话、约会中的短信、约会中的朋友圈——这一整套东西都是顺理成章的，因为我们就是想提供更多的约会体验。
话虽如此，从玩家体验的角度上看，却是「你我本无缘，全靠我花钱」。
呱太是一名重氪玩家，虽然 Galgame 玩得不多，但是氪起金来毫不手软，从第一天公测开始玩，至今一个多月，前前后后已经花了 10 万人民币，砸在卡池里的钱保守估计高达 7 万元。
虽然已经花了很多钱，但呱太仍然还差三张 SR 和两张 SSR 无法「顺利毕业」。她表示很喜欢这个游戏的画风、配音、人设、剧情，但游戏的氪金体验不是很好。
呱太也是坐拥 14 万粉丝的「恋与制作人未命名攻略组」成员，和其他同好「靠爱发电」计算游戏数值并放出相应攻略。
呱太坦言，对比起其他氪金手游，《恋与制作人》的出 SR 和 SSR 的概率还算可以接受，但问题在于卡的重复率高，但卡复用率却很低。
先不说那四张 SSR 了，哪个游戏的 SR 一个玩家怼了 10 万都没怼全？这是最大的问题所在。
（《恋与制作人》官方公示的抽取概率）
呱太认为，无论从卡面设计，还是福利活动，《恋与制作人》与成熟的日本乙女向游戏相比，还有很大的提升空间。尽管如此，还是会为抓人的剧情留下。
编辑部轻度氪金的许夫人认为，不氪金的玩家在这个游戏里会玩得比较难受。
活动卡折算成人民币大概要 200 元一张，但最新的活动卡不氪金就拿不到，而且还没有约会剧情和主角电话——都说别的游戏要么氪金充钱要么爆肝花时间，但如今，想拿到活动卡，除了氪金别无他法。
打造爆款「女性游戏」的秘密到底是什么？
1952，第一款电脑游戏诞生。
接下来近半个世纪，未曾有人专门为女性玩家开发游戏，直至 1994 年，光荣开发的《安琪莉可》成为日本的现象级游戏后，女性游戏市场才开始被慢慢重视。
在中国，直至 2015 年，bilibili 才首次引进日本乙女恋爱手游《梦王国与沉睡的 100 王子》。
（第一款乙女向游戏《安琪莉可》）
女性，作为世界上最大的群体之一，却只有「女性游戏」这样一个笼统的游戏类别，这本身就是一种不公平的现象。
早在 2013 年，叠纸游戏创业之初，就已经瞄准女性游戏市场。无论是《奇迹暖暖》、《暖暖环游世界》，还是《恋与制作人》，都是为这个市场精心打磨的作品。
应用分析机构 App Ape 调研数据也间接佐证了这个观点：自 2013 年 11 月至 2016 年 8 月，日本乙女移动游戏用户增长超过 13 倍；截止至 2017 年 4 月份，日本女性玩家占比已经达到 37.2%。
（截止至 2017 年 4 月份，日本女性玩家占比已经达到 37.2%）
中国女性游戏市场潜力巨大，但为什么爆款唯独叠纸游戏一家？官方给出的答案谦虚又简单。
打造爆款「女性游戏」的秘诀到底是什么？
我们从观念上就深刻地认为，女性和男性根本没有任何区别。你不能去盯着男女之间的差异点来做判断。
所谓「少女心」，并不是一种「傻白甜」的状态，而是现代都市女性在经历了艰难坎坷的现实生活之后，依然保持着一颗充沛的、追求善良纯洁生活、追求梦想的心——这才是我们对「少女心」的判断。
一个彩蛋：《恋与制作人》的下一次大更新，将会在春节前后推出。
本文由肖钦鹏 & 周芷蔚共同完成。
