【行业观察】奥斯卡里的移动互联网与大数据

昨天上午 84 届奥斯卡颁奖落下帷幕，相比与中国各类早就提前知晓获奖名单的颁奖礼，奥斯卡不论是名气、质量以及现场氛围上都是世界首屈一指，能并与之比肩的差不多也只有格莱美，加上体育赛事还要算上超级碗，世界杯等，但就受众度来说，奥斯卡仍是 King of World。

玩大众艺术上，美国的，就是世界的。当然，有人说，春晚也不错啊，我每年都看特别喜欢，尤其是那个《难忘今宵》，老感动了……说鸟语的那些个片儿而有啥好看？

有意思的是，奥斯卡前脚刚颁完奖，马上就跳出了不少科技公司来刷存在感了，先是三星，这个土豪掏了 2000 万美金赞助不说，居然还在现场策划了个主持人艾伦带领众明星自拍的环节，在 twitter 发布后引领了超百万的转发，创造了 twitter 创立 8 年来的最高转发记录，要知道，即使是王菲去年宣布离婚的微博，在新浪的转发也只有 78 万。

这时候，微软登场了，这个公司近年来总是热衷和干儿子诺基亚一起给科技界带来欢声笑语，这一次，微软纽约研究院一位专家严肃的说，他利用大数据预测对了奥斯卡 24 个奖项中的 21 个，即使在数据还没今年这么大的时候，也预测对了 19 个！

于是，不少小白彻底给跪了，哭着喊着要微软给预测下 A 股、房价、甚至老婆的孕期什么的，一片祥和的崇拜气氛下笼罩着淡淡的科技光环，那位名叫罗斯柴尔德的微软砖家掩不住嘴角的一丝颤动。

是不是哪里不对？对——是完全不对。

从大体制来说，奥斯卡提名影片总共比 24 个奖项多不了多少，很多获奖影片其实是重合的，这也是《地心引力》可以拿到 7 个奖项的原因，每个奖项平均有 5，6 个提名，其实就是找你隔壁村里得了脑血栓的吴老二，他也有 20% 的几率蒙对。

有人说了，单预测一个简单，人家靠大数据预测对了 21 个，你怎么不说？这其实根本不难，首先要知道奥斯卡谁获奖都是由美国电影（演员）工会的人一票一票投出来的，这个几千人的工会除了最佳影片是全员投票以外，其他单项奖都是各个子工会投票，比如最佳导演奖，就是由导演工会投票选出，而在颁发奥斯卡奖之前，工会先提前颁发 “美国演员工会奖”，因为都是一拨人投票，所以参照这个获奖名单，预测奥斯卡根本不是难事，只是工会奖的电影类奖项少了一些而已，根本没大数据什么关系。

拿最佳影片《为奴十二年》来说，在这个时期显然是一个政治极为正确，又非常符合评委喜好类型片，此前类似反映民族、沟通和人性的获奖影片无数，如去年的《逃离德黑兰》，更久的《撞车》等。我想只要看过这几部提名影片，查阅一下过往的最佳影片目录，预测到这个奖概率不小于 80%，而反例就是另一部提名影片《华尔街之狼》，反映华尔街交易员骄奢淫逸夜夜笙歌的剧情在 “政审” 环节就直接被评委干掉了。有关评奖制度和细节，可以看看高晓松的《晓说》，这个胖子最近减肥挺成功的。

我并不否认大数据的价值，但现状是不管什么人，哪怕是只看过一章半节的《大数据时代》，就觉得人类简直离不开这东西，三句话不离不开 “大数据，云计算，物联网” 这类大词儿，但由于过于高大上，风头在国内还是被 “互联网思维” 抢走了，你看就没人说用大数据买成人用品和煎饼果子吧？

其实早在 2012 年，就有人说过 “大数据” 有 “大忽悠” 的趋势——大公司鼓吹的大数据，有价值，但短期远没那么大价值，中小公司则是被带到沟里也跟着一起忽悠，而创业公司，快趁早里绕开大数据吧。从不少人拿出来的所谓的大数据应用实例来看，只是在利用传统意义上的数据价值，只是为了营销效果而扣上了大数据的帽子而已。

其实，科技与艺术、体育的关系有无数种辩证说法，鹰眼可以判断网球是否出界，慢镜头回放也能知道球员是否犯规，但把科学数据非要强加在人文艺术上，并靠此来鼓吹概念、制造效果是我坚决反感的——科学与艺术之间，永远隔着一颗人心。

回到科技行业，苹果过往几年的伟大之处也不也正是很好的结合了这两者吗？

其实不管是奥斯卡还是世界杯，终究是一场娱乐 SHOW，还是以娱乐心态乐在其中吧。

当然，在今年世界杯结束后，我猜一定又会出现一大批拥有互联网思维，脑子里全是大数据的分析师来评论冠军是如何产生的。