# 火爆上海、叫板星巴克，它到底凭啥？ - 作者：玩物君 - 发布时间：2018-07-03 13:44 - 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1057485 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/640-39-1024x491.jpg) 最近最火的咖啡店是哪家？ 星巴克？Blue Bottle？不对不对，是 ％ ARABICA 。 你还不知道，那就真心 out 了。 ### **\\ 进驻中国，掀起热潮** 自从 ％ ARABICA 官方宣布要来内地开店，大陆粉丝们的热情就迅速被点燃。 果然，当它的身影一出现在魔都上海、扎根于文艺之地武康路后，国内的咖啡爱好者和网红店狂热分子就纷纷涌向这里。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/640-30-1024x393.jpg) 网友笑称，「沉寂了好一段时间的武康路，因为 ％ ARABICA ，一下子成为了国际网红。」 对于这一家店，只要路过的人都会发现，永远排着长长的队伍，足以证明 ％ ARABICA 在国内的风靡程度。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/1-75.jpg) 看到这里，你可能已经决定咬咬牙，心想：「就算排队 2 小时，也要去感受它的魅力。」 先打住。 现在，在上海不用排队，也能喝到 ％ ARABICA 的咖啡了。 这都归功于 ％ ARABICA 上海第二家分店——外滩店的建成。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/2-67-1024x397.jpg) 这一家，名气响当当，因为它是「世界上最大的 % ARABICA 店铺」。 它占地 361.54 平米的新店，足足有武康店的 3、 4 倍大，而且有 3 台机器可以做咖啡，人手也有 3 倍多。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/3-55.jpg) 就这样，在国内只有两家门店的 % ARABIC ，却能叫板星巴克，火得一塌糊涂。 ### **\\ Logo 与创始人** ％ ARABICA 之所以让人一眼难忘，跟它的 logo —— % ，这个简洁的百分号，有很大的关系。 它背后有什么寓意？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/4-40.jpg) 一般所说的咖啡豆，是指红紫色的咖啡果实中的果核，被称为咖啡樱桃。 咖啡果实通常含有 2 颗果核，而 % 看起来，正像是树枝上的那圆滚滚的咖啡樱桃。 意义就是回归咖啡最本质的模样，非常符合这家只精品咖啡馆的定位。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/5-29.jpg) ％ ARABICA 的创始人东海林克范 ，是一个旅居超过 60 个国家的咖啡爱好者。 丰富的阅历和自小对咖啡的钟爱，让他决心要做出一杯「世界顶级的咖啡」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/6-36.jpg) 为了实现每天醒来，都有一杯好咖啡的梦想生活，他在夏威夷买下了一座咖啡种植场。 后来在一次世界咖啡拉花比赛中，东海林克范认识了世界著名咖啡师山口淳一。 同样怀抱着对咖啡热爱的两人一拍即合，不但成为挚友，更共同创办了 ％ ARABICA 。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/7-27.jpg) 为了打造出属于自己的、独一无二的咖啡店，他们又找来建筑师 Masaki Kato ，让 ％ ARABICA 的门店有了专属于自己的风格。 终于，在 2013 年，％ ARABICA 第一家门店在香港开业了。 2014 年，％ ARABICA 在京都东山正式设立了自己的日本首店。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/8-20-1024x469.jpg) 它迅速成为社交媒体宠儿，吸引着全球各地的咖啡迷去朝圣。 很多人甚至为了喝一杯 ％ ARABICA 不惜专程飞到日本。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/9-25.jpg) 连舒淇都为它家的玛奇朵打过 call，魅力不是一般的大。 至此，大获成功，一发不可收拾。 它为什么可以如此受欢迎？这就要从下面几个方向来解释了。 ### **\\ 精挑细选的咖啡豆** 咖啡店的名字 Arabica ，很多人应该都知道的，是一种咖啡豆的名字。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/10-14.jpg) 这种咖啡，正是咖啡中正统、上品的代表。 敢这样直接用来当自己的店名，你就知道，它的咖啡质量很有保障。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/11-25.jpg) 东海林克范为了让自己的店拥有最优质的咖啡豆，在夏威夷买了一个农场，专门用于种植咖啡豆，并成立了自己的咖啡生豆公司。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/12-14.jpg) 除了精挑细选地采摘自家的豆子，％ ARABICA 还会从全球采购精品咖啡豆，以非洲和中南美豆为主。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/13-11.jpg) 这些穿越大半个地球，经历了漫长旅程才来到店里的咖啡豆，就是一杯杯 ％ ARABICA 咖啡背后的「无名英雄」。 ### **\\ 顶尖的咖啡机** % ARABICA 咖啡口感如此美味，它的秘密除了优质咖啡用料，还离不开顶尖咖啡机。 所有店， 用的都是 Slayer Espresso 咖啡机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/14-11.jpg) 要知道， Slayer 以昂贵精美著称，是全球范围内制作浓缩咖啡最好的机器品牌。 而东海林克范，正是 Slayer 在日本的总代理。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/15-10.jpg) % ARABICA 不但所有咖啡机都用 Slayer ，而且还是量身定制的。 这些机器买来并不是当作镇店的摆设，也没有藏着掖着生怕同行发现自己的杀手锏。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/16-8.jpg) % ARABICA 很多分店都设立了咖啡烘焙室，这样顾客就可以近距离地观察这些咖啡机中的战斗机是如何运作的。 员工会展示制作一杯优质咖啡所需要的每个重要步骤，在这里，你可以看到咖啡豆经过烘焙、研磨直到变成一杯咖啡的整个过程。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/17-8.jpg) 这样不但能让顾客更佳了解咖啡文化，还会催化他们喜爱咖啡的心。 ### **\\ 本领过硬的咖啡师** 光有好原料好设备是不够的，咖啡师的能力也举足轻重。 这就必须再说一句前文提到的 % ARABICA 的首席咖啡师——山口淳一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/18-9.jpg) 他是重量级拉花大师，拿过世界拿铁艺术比赛冠军，不仅有顶尖的拉花技术，本人的颜值还不低，在全球拥有不少迷妹。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/19-7.jpg) 当然，一个优秀的咖啡师不足以说明什么，但其实 % ARABICA 里的每一个咖啡师，都是本领过硬。 东海林克范每年都会给门店的咖啡师出国交流学习的机会，就连咖啡机械维修的培训都会有。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/20-4.jpg) 顶级培训、出国深造，％ ARABICA 并没有将这福利放在纸张上，而是用在了实际中。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/21-7.jpg) 他们都用极高的要求来调配制作每一杯咖啡，几乎给每一个品尝到的人都留下了不错的印象。 ### **\\ 店面设计** 如今仅凭一杯好喝的咖啡或是世界冠军的拉花，无法完全征服挑剔的咖啡客。 ％ ARABICA 深谙此道，所以，它不仅要满足客人的味蕾，还要吸引他们的眼球。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/22-10.jpg) 它的每一家店面设计，随手拍一张都是朋友圈的点赞利器，正是文艺青年们的心头所好。 这就要归功于才华横溢的建筑师 Masaki Kato，几乎所有店面的设计都是经他之手。![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/23-13.jpg) 他拉高了 ％ ARABICA 的颜值和美学，给 ％ ARABICA 带来了许多的赞誉。 ％ ARABICA 很爱运用巨大玻璃幕墙的设计，店内景象被一览无遗，非常引人注目。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/24-9.jpg) 这样就大大地提升了咖啡店的存在感，令人想要进店一探究竟。 进入店内，满眼都是原木与纯白，干净、克制又有品位，极具现代感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/25-7.jpg) 透着日光的落地窗，让整个空间都通透无比，显得格外开阔整洁。 至于室内的摆设，Slayer Espresso 咖啡机、不可或缺的世界地图、店内摆设的周边产品，还有放大的 「%」图样… ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/26-7.jpg) 还有许多巨大的玻璃柜，这是有着严格温度湿度管理的咖啡豆储藏窖。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/27-5.jpg) 部分店内还有上文提到现场烘焙咖啡豆的烘焙间。 如果你去过 3 家以上 % ARABICA 的咖啡店，你会发现这就是 % ARABICA 一贯的简单风格。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/28-4.jpg) 每家店都有所区别，但是一脉相承。 一进门，好像就能隔绝外面的繁闹喧嚷。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/29-3.jpg) 在玻璃幕墙内，热爱咖啡的人聚集在一起，对话中流淌着咖啡的香气。 这仿佛就是一个专属于咖啡人的小小社区，时间在这都会变慢。 ### **\\ 不只咖啡，还有周边** 走红之后，只单纯做咖啡已经不能满足消费者了，所以 % ARABICA 也利用自己优秀的审美品味，做出了一系列让人追捧的周边。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/31-1.jpg) 清一色都是极简设计，经常在 Ins 里出现的双肩包，保温杯，颜值确实是可以的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/33-1.jpg) 除此之外，还有托特包、咖啡罐等等。 至于价格嘛，我觉得只有死忠粉才会大方掏钱包，作为路人会觉得不值这个价。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/34-4.jpg) ### **\\ 如何做到 % ARABICA ？** 现在不仅仅是星巴克这样的商业咖啡竞争激烈，还有优质精品咖啡店也满地开花。 而 % ARABICA 能突围而出，离不开它的定位、策略、态度。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/35-5.jpg) ％ ARABICA 将咖啡和艺术、时尚、打卡景点成功链接在一起，话题度十足，流量蜂拥而至。 而直面观看咖啡师怎么拉花、不明觉厉的咖啡设备及养眼的咖啡师，都紧紧抓住了消费者的好奇与尝鲜心理。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/36-2.jpg) 不仅如此，％ ARABICA 在 INS 上持续推出各式各样有趣的互动，粉丝自发地形成二次传播。 不管喜不喜欢咖啡，都想要去这里打卡看一眼。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/37-4.jpg) 有颜值却爱用实力说话的 ％ ARABICA ，往往能用一杯好咖啡留住那批真正懂的人。 而似懂非懂的人，来来去去也不少，让品牌知名度越来越高。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/38-2.jpg) ％ ARABICA 一直坚持「透过咖啡看世界」的理念。 东海林克范的梦想是将 ％ ARABICA 的版图扩展至整个世界，各地居民也会因为咖啡而领略到新鲜文化。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/39-2-1024x491.jpg) 其实，经营一家咖啡店就像经营生活一样，首先要热爱它，爱进骨子里、血液里。 有自己的态度、自己的坚持，走向成功，只是时间的问题。 > **微信搜索关注玩物志**，回复「**咖啡**」，即可获得 ％ ARABICA 的官网地址。