# 耐克、安踏、宜家…都抢着跟它合作，凭什么？

- 作者：玩物君
- 发布时间：2018-07-06 14:30
- 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1061645

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最近，又有一波大新闻了！

前阵子，宜家宣布要和 NASA 合作，推出一系列的「太空家具」。

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系列名为「RUMTID」，是宜家大本营瑞典的语言，翻译过来是「Spacetime 时空」的意思。

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RUMTID 还区分出 4 个小主题。

分别是：时间、小空间、水、空气。

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▲ RUMTID 空气净化器

为了增强 RUMTID 的未来感和科技感，宜家还特意找来 NASA 联手合作。

于是我们能看到宇宙飞船一样的小摆件等。

十分硬核！

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话说回来，玩物君发现，近几年 NASA 这个名字频繁和时尚潮流甚至家居品牌一起出现。

不清楚的人，还以为这又是什么新晋潮牌。

不信？我们来回顾一下 NASA 这些年的联名之作！

### **\\** NASA —— 新一代联名狂魔

NASA 美国国家航空航天局，诞生于 1958 年 7 月 29 日，发展到今天已经有将近 60 年历史。

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作为一个「国有企业」，再加上「航空航天」这些字眼，NASA 给人的印象，理应是严肃、高冷，甚至还带点神秘的。

事实上呢，NASA 却无比热爱联名。

而且，每一个合作对象都是潮流界的活跃分子。

Vans 这种联名狂魔不在话下。

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Nike 也推出过太空主题的 Air Force 1。

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再近期一点，就有前阵子大热的安踏 SEEED 系列。[戳我回顾「安踏 x NASA」的合作事件](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjAwMjEwMA==&mid=2653791340&idx=1&sn=6780cd97caa8c9de305ee3e54632a701&chksm=bd36e4378a416d2169ce27a4416b277ce36b0d71cc7171d6dbf529ab4d083db87f273bbf4261&scene=21#wechat_redirect)

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除了球鞋，衣服也是 NASA 的心头好。

例如优衣库的兄弟品牌 GU。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/12-1-1024x456.jpeg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/51-1024x424.jpeg)

▲再次感叹 GU 的联名 T 比优衣库好看 100 倍

飞行夹克界「一哥」Alpha Industries。

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风格上自成一派日本小众品牌 monkey time。

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还有最近在时尚圈走红的设计师 Heron Preston。

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甚至连 Coach 这种世界一线大牌，都被纳入 NASA 的联名名单中。

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可以说，只有你想不到，没有 NASA 做不到的。

问题来了：

一边是潮流或精致的时尚品牌，一边是严谨且专业的科研机构，看似八杆子都打不着，是什么让两者走到一起？

### **\\** 答案在于「一条狗」

想了解 NASA 疯狂联名的原因，我们就要追溯到遥远的 1967 年。

这无疑是 NASA 艰难的一年。

这一年，美国和前苏联之间的太空竞赛正处于胶着状态。双方都想把自家的阿波罗和联盟号率先发射到太空，赢得一场胜利。

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就在 1967 年 1 月 27 日，美国阿波罗 1 号的一次例行测试中，突发大火，令指令舱里的 3 名宇航员不幸丧生。

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▲执行任务前的影像

损失惨重的同时，NASA 在美国国民心中的形象，也一落千丈。

此时，NASA 迫切需要一个重建形象的方法。

于是，他们把目光投向了当时在美国最具人气的卡通人物 —— 史努比 Snoopy。

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这只爱把飞行员头盔和护目镜戴头上，整天做着「上月球」这种白日梦的小狗，和研究航天航空的 NASA 一拍即合。

一方面，在史努比主场的 Peanuts 漫画里，作者植入了更多和宇宙相关的元素，用轻松的形式宣传航空航天理念。

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另一方面，NASA 正式把史努比用作吉祥物，每次执行任务前，都要摸摸它的鼻子祈求好运。

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「史努比」还成为了阿波罗 10 号登月舱的名字，而它的主人「查理」则担任指令舱的角色。

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有趣的是，史努比「参与」过的所有 NASA 任务，还真没有一个失败的。

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▲NASA 还专门设立了「银色史努比奖」来表彰宇宙科学领域的杰出人士

和史努比合作的成功案例，打开了 NASA 新世界的大门。

但这一次，NASA 学会了保守政策。

它没有乘胜追击，在那个还没出现「跨界联名」概念的年代，疯狂找合作。

它选择了另一条路：电影。

### **\\ 把宇宙搬进大银幕**

NASA 和电影结缘，并不比史努比晚太多。

就在 NASA 宣布史努比成为吉祥物之后的一年 —— 1968 年，科幻电影《2001：太空漫游》在全球上映。

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导演库布里克是一个典型的完美主义者。

为了让电影中呈现的科技元素更严谨，他特意找到 NASA 咨询。

这时候，NASA 还处在公众形象重塑期。

而《2001：太空漫游》原著早已风靡全美甚至全世界，再加上导演专业的态度，NASA 一拍大腿，合作走起！

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NASA 不仅派出了 2 位顶尖的技术专家担任拍摄顾问，还投资了一笔不少的资金，支持电影的拍摄工作。

结果大家都知道了，《2001：太空漫游》大火，时至今日还是无数观众心中「世上最伟大的电影」之一。

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此后，NASA 还加入到不少纪录片的拍摄中。

例如 1985 年《执着的梦想》就是历史上第一部把 IMAX 摄影机搬到太空拍摄的电影。

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到了 1995 年，NASA 还把正在使用的履带牵引装置借给《阿波罗 13 号》剧组拍摄。

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不仅如此，电影里出现控制中心和宇航员之间的对话，也是直接使用 NASA 档案里的真实录音。

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除了真人电影，NASA 还进军到动画电影领域。

获得了奥斯卡最佳动画长片的皮克斯电影《机器人总动员》，里面的主角 —— 机器人瓦力，原型也是 NASA 研发的空间探测器。

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NASA 甚至还把「魔爪」伸到漫威大片中。

《银河护卫队》里备受争议的「星爵在太空中脱下面罩救人」片段，也是导演咨询 NASA 的专家才敢拍摄的。

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凭借各路大片，几十年间 NASA 刷足存在感。

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▲《火星救援》也有 NASA 的参与

于是，它引起了另一位「联名狂魔」的注意。

### **\\** 乐高来了！

可能是拥有「全球最多 IP」的乐高，在看到 NASA 的一系列动作后，迅速发去合作邀请。

宇航员。

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可拆解的一整套飞船。

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阿波罗 11 号。

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纪念突出女科学家的「Women of NASA」。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/40-1024x444.jpeg)产品之余，还有像「MISSION TO SPACE」带有科普性质的互动小活动。

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乐高在全世界的影响力无需多说。

凭借几块积木，每年营收都能接近 50 亿欧元（约 382 亿人民币），任何地区任何年龄的人都爱它。

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在和乐高的合作中，NASA 更直接地走进大众生活。

NASA 开始意识到：漫画和电影里的「植入」虽好，但是它们的受众，大多是航空航天文化的爱好者们。

反观「衣食住行玩」这类产品，和生活息息相关，更容易被普罗大众所接受。

这才有了文章开头那长长一系列的 NASA 联名史。

### **\\** 最会玩的官方科研机构

在联名做产品之外，NASA 还另一个贴近大众生活的招数 —— 社交网络。

目前，NASA 在美国几大社交平台 Instagram、Twitter、Facebook 上都拥有超过 2 千万的粉丝。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/43-1024x254.jpeg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/44-1024x305.jpeg)  
而且，NASA 从不做「搬运工」。

每个平台发布的东西都不一样，把用户调性捉得很准。

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▲分享各种太空美照的 ins，随便一张图都有几十万赞

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▲NASA 的 YouTube 频道平日以科普和讲座为主，偶尔会放出员工的恶搞视频

很潮、很酷、很会玩。

NASA 做了这么多，归根到底，原因只有一个：让大众关注航空航天事业的发展。

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或许，我们在追赶 NASA 联名的同时，也应该把目光从发光的屏幕中移开，抬头看看那一片广阔的星空吧。

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