麦当劳又被抢爆!这次是……

玩物志

07-20 15:00

什么!麦当劳卖衣服了?

你没看错,不是恶搞,也不是授权合作,麦当劳真的要开始卖衣服了!

怎么回事?

立即跟玩物君看看:

\ swag swag 金拱门

就在昨天,麦当劳推出了一个名为 Throwback 的系列单品。

顾名思义,就是要搞一波情怀、回归经典。

于是,我们看到了写满「CLASSIC」字样的 T 恤。

今年刚过 50 岁的巨无霸,和它的好伙伴大薯条被印在袜子上。

去年开始返潮的腰包,简直是最符合系列主题的单品。

小件的单品,例如胸针、手机气囊支架等,让你低调地充值信仰。

 

Throwback 系列还包含了头巾、夹克等,种类繁多,满足你在不同场合之下的 swag 需求。

其实,这是麦当劳为了庆祝一年一度的「麦乐送日」,联手 UberEats 推出的活动。

在活动当天(也就是当地时间的 7 月 19 日),只需要在麦乐送的 app 上点餐超过 5 美元(约 33.7 人民币)就可以获得 Throwback  系列里的其中一件单品。

5 美元,管饱还管潮,可以说是十分实惠了。

相似的事情,也发生在去年的「麦乐送日」。当时,麦当劳也是联同 UberEats 推出了一批单品。

还印上了「WORLD FAMOUS」的字样,霸气十足。

不知道隔壁肯德基看了怎么想?

\ 麦当劳的时尚之路

无论是今年还是去年的「麦乐送日」活动,都不是麦当劳第一次涉足时尚潮流领域了。

追溯起来,麦当劳在 2012 年就推出过一款限量 T 恤。

当时,麦当劳打着「100% 纯爷们」的旗号,强推旗下的 C 位产品巨无霸。

为了彰显自己够潮,还拉上时尚潮流媒体「YOHO!」合作。

可惜,完全不走心的设计,令人感觉就像把一面广告牌穿在身上一般难受。即使用 69 元的促销价(原价 119 元),再配合情人节的氛围,也吸引不到顾客。

最终以惨淡的销量结束麦当劳的时尚初体验。

正是这一次的失败,让麦当劳意识到:搞时尚不能光靠品牌和促销,不走心绝对会被市场淘汰。

于是,才有了日后的一系列动作。

2014 年,认真思考了 2 年人生的老麦,做出一个明智的选择:抱大腿。

它找来意大利品牌 Moschino 联名合作。

向来走趣怪路线的 Moschino,即使面对麦当劳这种「棘手」情况也没在怕的。

在设计总监 Jeremy Scott 的操刀下,麦当劳空降米兰时装周。

经典的餐盒、可乐杯,变成了一个个手提包。

极具辨析度的「金拱门」logo 被加工成「爱心」的形状,让人一目了然又不觉得太硬广。

在时装周走秀的加持下,麦当劳 x Moschino 迅速走红。

不仅风靡了米兰的大街小巷,在某宝上也成为了代购爆款。总而言之,麦当劳在时尚圈混出名头了。

在经历了这次成功后,麦当劳又迅速找上了诸多品牌合作。

例如全球潮人最爱的选物店 Colette。

像素风图标,简洁可爱,让人想全系列收入囊中。

例如米兰当地的高级百货商店 coin。

和深受年轻人喜爱的日本潮牌 Beams 合作时,还请来了前 AKB48 的人气成员大岛优子拍摄写真。

赶上巨无霸诞生 50 周年,又赶紧找上优衣库、G-Shock 这些联名狂魔合作一波。

把潮流吃得死死的。

各类的联名给麦当劳带来巨大的信心,在 2015 年时,它还推出了旗下旗下第一个时尚支线 —— Big Mac Shop(再一次感叹麦当劳对巨无霸的偏爱)。

Big Mac Shop 还有自家的官网、Facebook、Instagram 等,做得有模有样。

微信搜索关注玩物志,后台回复「BM」,获取 Big Mac Shop 官网链接。

推出的单品,也不局限于服饰。

家居。

宠物衣服。

甚至远足露营用的帐篷,它都给你准备好。

很贴心,赞!

\ 时尚的背后,居然是因为……

回顾完这些年麦当劳的动作,不难看出麦当劳的时尚野心。

可是,为什么呢?

难道是因为巨无霸销量暴跌?难道是发现衣服的利润远高于薯条麦乐鸡?

都不是。

如果有留意近几年各大快餐品牌的变化,你会发现一个趋势:健康。

是的。

可口可乐推出绿色版、低脂版;

星巴克开始做全素冰淇淋;

……

与此同时,麦当劳有打过什么「健康牌」吗?

极少。

事实上,在顾客走进快餐店的一刻,就有意识自己开始了一段高糖高油高脂之旅。所谓的「健康」选择,不过是轻微降低罪恶感的举措而已。

比起帮客人降低一点微乎其微的罪恶感,让客人自我认同「我吃麦当劳,是一件很酷的事」明显更有效果。

于是,在一系列争夺眼球的时尚动作之外,麦当劳在店铺、在包装上也做了很大改变。

原本餐厅里的滑梯,变成了手冲咖啡区。

原本大红大黄的餐盒包装,变成了如今色彩缤纷的极简设计。

原本主打的开心乐园餐,变成了一个个星厨汉堡。

我希望可以让顾客认为,自己进入麦当劳这个选择很棒。

——Matt Biespiel

麦当劳全球品牌开发部高管

用「自我认同」取代「降低罪恶感」,或许,这也是麦当劳服饰单品一旦上线,就会立即被疯抢而空的原因。

下一次,麦当劳再卖衣服时,你会入手吗?

看了这么多,都看饿了?

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P.S.

麦当劳的周边单品,

↓我最喜欢的还是它↓

你最喜欢麦当劳哪件周边呢?

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