逛完这家店,我彻底忘记了 MUJI

玩物志

08-16 13:19

曾经,杂志是不少人的最爱。

不懂穿衣搭配?看杂志。

不会装修设计?看杂志。

不知潮流风向?看杂志。

后来,随着智能手机兴起、互联网发达、社交平台涌现,利用零碎的时间吸收资讯,变成大众的习惯。

杂志、周刊、报纸……逐渐从闲时的主角,变成跑龙套。

纵然如此,一个团队仍然深爱「杂志」这个媒介。甚至,还把做杂志的方式开店,打造出一个独一无二的品牌:

niko and …

\ 杂志还是杂货店?

「niko and …」是一个生活方式品牌。

通俗点来讲,可以理解为一家品类众多、风格明显的大型杂货店。

「niko」是 Nobody I Know Own Style 的首字母。

「…」则代表品牌无限延伸的可能性。

换言之,只要是和生活相关的一切,无论衣食住行,你都可以在 niko and … 里找到。

niko and … 希望能把杂货店做成杂志的样子,用特色主题 + 专栏连载的方式,把美好的物品和生活方式,传递给大家

打开 niko and … 的官网,会感到强烈的差异性。

没有商品的堆砌,没有大促的广告,没有絮絮不休地催促你买买买。

当期主题 + 今日搭配,确实颇有一番「杂志风」。

再看一下几个当地流行的杂货品牌官网主页,你就会明白,为什么 niko and … 能在 zakka(杂货)文化盛行的日本,在有 MUJI、Loft 这些「大前辈」的包围下,走出自己的路子,还走得不赖。

「今日搭配」仿如「星座日运」,每天出门前看看也不为过。

点击下方的「MORE」,还能回顾过去每一天的搭配建议。

想不到穿什么时,往后翻翻,又能获得源源不断的穿搭灵感。

就和杂志一样。

网站还准备了购买链接。

看穿搭、买买买,堪称一条龙服务,贴心。

\ 这家店,会变脸

作为一本杂志,自然少不了每期的主题。

niko and … 亦会根据季节变化、时下热点、潮流分享等因素,设定本期的主题「特集」。

同时购入或者设计一系列的「主题限定商品」。

夏日清凉的。

春日野餐的。

最适合好天气的骑行。

还有近年大热的复古像素风。

除了售卖的商品,伴随着主题的更换,店面的风格也会随之变改。

niko and … 早就在每家店面,腾出了一块地儿,作为展示「特集」的舞台。

照片墙都是小 case。

把露营帐篷搬进来,也不是没试过。

还有快突破天花板的木质圣诞树,问你怕不怕?

店里的其他区域,也会跟着「特集」的主题进行调整。

基本上,相隔 45~60 天,niko and … 就会更新一期「特集」。

换言之,过一两个月,每一家 niko and … 门店,都会改头换面,变成一间全新的店。

逛多久都不会腻。

\ 帮你装点生活

一本杂志,除了有充满新鲜感的「特集」,也少不了吸引人每一期追着看的「连载」。

同样,这一点 niko and … 也做到了。

niko and … 不想品牌仅停留于售卖商品给客人这一步。

团队希望,能像品牌名称里的「…」一样,无限延伸出去,为顾客或者潜在顾客,提供更多生活方式的参考。

帮助大家装点自己的生活。

于是,niko and … 还在网站上特设出一个「连载」栏目。

上面摆满了和商品,甚至品牌都没多大关系的内容。

「Dish Up!」美食栏目。

家居教科书。

「TRAVELER’S」旅行者清单。

门店的诞生。

逛 niko and … 的店,无论线上还是线下,都能收获一份满载的愉悦。

因为它不会催着赶着你消费,也并非一成不变逛着腻味。

相反,你总能在轻松的氛围当中,邂逅无数未知的惊喜。

叫人怎么不喜爱?

现在,niko and … 已经在香港和台湾开设了分店,不知道什么时候,会来到内地城市呢?

你,又希望 niko and … 开在什么城市?

微信搜索关注玩物志,后台回复「niko」,获得 niko and … 官网链接。

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