征服 MUJI,打败戴森!它, 到底好在哪?

玩物志

2018-10-26 16:11

一个出过专辑的摇滚歌手,半路出家搞家电。

听起来有点猎奇?

如果我说,这个由歌手创立的家电品牌,横扫各大国际设计奖,解锁了 MUJI 的「第一次」,还战胜多个大牌被评为「最值得买的家电品牌」。

你,有没有些许心动呢?

来!

今天,让玩物君给你介绍这个神奇的家电品牌 ——

BALMUDA

\ 摇滚歌手入侵家电界

乔布斯本来是一名技术员、G-SHOCK 之父当时正在卡西欧任职工程师、堤清二在创立 MUJI 前已经创立过大型百货集团……

创业的故事,大多相似,可 BALMUDA 不同。

创始人寺尾玄很有个性。

高中都没有读完,就辍学跑到欧洲一个人徒步旅行,美其名曰「自我放逐」。

一个双肩包、一台随身听、几件衣服,还有书本和文具,一走就是一年。

回到日本之后,他也不消停。

拿起一把吉他、找来三个好友、组建一支摇滚乐队,说要逐梦音乐圈。

合约签了,唱片也出了,可惜人气一直不高。

寺尾玄也没有强求,已经开展了 9 年音乐活动的他,觉得已经圆梦了,心愿清单喜减一了,没遗憾了。

说放手就放手,洒脱的寺尾玄又开始人生的新阶段。

这一次,还不是家电。

当时,面临人生转折点的寺尾玄,刚好坐在工作室的椅子上,看着创作音乐使用的桌椅,他决定:做家具!

因为自己毫无工业基础,寺尾玄只能翻着电话黄页,逐家逐户拜访了 50 多家工厂,寻求帮助。

▲推出过一款 MacBook 散热支架

然而,好景不长。

辛辛苦苦拜师学艺生产出第一款产品之后没多久,遇上了金融风暴,BALMUDA 一度面临倒闭。

寺尾玄也是够潇洒。

看着努力的成果接近崩塌,心里想着「既然要倒闭了,不如先开发自己想要的东西吧。」

于是,GreenFan 诞生了。

这是一台售价 3 万日元(折合人民币 1855 元)的电风扇。一经推出就卖到缺货,拯救了即将倒闭的 BALMUDA。

多年后有记者问「担心过市场不接受这样的产品吗?」

而寺尾玄的答案是「做不好的话,关掉公司就好了。」

这个想法保持至今。

酷到炸裂!

▲寺尾玄的办公室里,仍摆放着一把吉他

\ 被誉为「最值得买的家电品牌」

寺尾玄的个性和经历,不仅赋予了 BALMUDA 独一无二的灵魂,还带领这个品牌赢得满身荣誉。

有多厉害?

2003 年成立至今,获得过:6 个德国红点设计奖、9 个德国 iF 设计奖(包含 2 个金奖)、17 个日本 GOOD DESIGN 奖(包含 1 个金奖、4 个 BEST 100 奖)、1 个日本 KIDS DESIGN 奖。

横扫国内外知名设计奖。

日本媒体,对这个没有丰富经验的品牌赞不绝口。

什么「家电业的苹果」、「令人感动的烤面包机」赞美的词藻疯狂往 BALMUDA 身上堆。

在一次评选中,BALMUDA 更是从老牌家电松下、日本地区销量爆灯的戴森等品牌中脱颖而出,被评为「最值得买的家电品牌」。

就连 MUJI 也「看上」了它。

推崇无品牌理念,向来自成一派的 MUJI,从 2014 年开始在店面里售卖 BALMUDA 家电。

MUJI 成立 35 年来,第一次引进其他品牌商品。

就此被 BALMUDA 解锁了。

服气!

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\ 它有什么好的?

体验。

用创始人寺尾玄的话来说「BALMUDA 是在卖一种生活体验」。

具体表现在哪?

答案都在产品里。

以大名鼎鼎的 GreenFan 电风扇为例,它最大的特点除了昂贵的价格,便是可以吹出自然风。

寺尾玄发现,一般风扇的风对着吹久了容易头痛,但室外的风不会。

于是,他研发出可以吹出 2 种风速的风扇。

不同风速的碰撞和牵引,抵消了传统风扇让人不适的漩涡,还让风扇的覆盖面积增大了 4 倍。

并且采用直流电机,还借鉴上 NASA 的力学曲线,既省电又降噪。

所以说,近 2000 人民币的价格,贩卖的不是一台电风扇,而是可以在家中享受自然风的体验。

同样的例子,还有很多。

例如 AirEngine 空气净化器。

搭载了 2 台风扇,可以驱动室内的空气循环,克服了一般空气净化器有限的净化空间,扩大吸附效果。

是任何角落都能闻到新鲜空气的体验。

例如 The Range 烤面包机。

BALMUDA 把机身做小,让热量更稳定输出和排放,顶部巧妙地加上了注水孔,烤好面包时释放蒸气,形成一层水膜。

烤出来的面包外酥内软,脆而不干。

是隔夜面包,也能烤出「新鲜出炉」口味的体验。

例如 The Gohan 电饭煲。

用的是内外锅双层结构。外锅加水形成水蒸气,将内锅的生米煮熟。

不用担心吃到稀烂的米饭,也不会煮出超硬的生米。

是每一口都能吃到刚刚好的米饭的体验。

又例如 Rain 加湿器。

「无缸体」设计,直接在表面加水操控,里头的部件可以整体拆除清洗,避免了常见加湿器矿物质和石灰凝结的烦恼。

是免除了繁琐保养的省心体验。

还有 The Light 台灯。

正在申请专利的前束技术,利用光的折射,模仿太阳光,在同样亮度同样耗电的情况下,照得更远。

尤其是正在发育的孩子们,不用弯着腰驼着背,凑到光源底下写作业。

是在家里拥有小太阳的体验。

更是无需担心下一代发育不良的体验。

让人感动又心动。

在选择繁多的今天,还愿意花大价钱购买一件商品的人,恐怕少之又少。

体验不一样。

因为,「体验」意味着附加的价值、享受和感动,它是难以量化的。

甚至可以说是无价的。


我想,这就是为什么 BALMUDA 标出昂贵的价格,仍能获得大众青睐,每次发售新品都被一抢而空的原因吧。

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