这双鞋挑战阿迪耐克,身家过亿的硅谷大佬都被圈粉

玩物志

2018-10-31 14:40

「只要有鞋带就觉得很麻烦。」

「穿鞋最讨厌穿袜子。」

「懒得打扮,但是又不想穿一个不小心就烂大街的某耐某迪某 B。」

如果你也是这样的人,这双鞋子会很适合你。

创业者和投资人最爱

在你印象中,在那些摆满了玛格丽塔鸡尾酒的硅谷聚会上,创业者和投资人最爱穿的,都是些什么鞋?

是被擦得闪闪发亮的皮鞋,还是跟细得让人窒息的高跟鞋?

都不是,最常见的,是一对对 Allbirds。

你不认识?可当硅谷的精英们提到这双鞋的时候,几乎没有一个人是不熟悉的。

「所有人都穿着这鞋,有时甚至连颜色都一样。」

为啥就算在他们的圈子里很容易撞鞋,都要坚定选择 Allbirds ?

这个就要归功于科技大牛们了,他们就像是品牌最初建立口碑的 KOL。

这些科技大佬们自发地在 Twitter 和 Snapchat 提到了 Allbirds 后,转眼间男款的几个尺码就脱销了。

穿上它,感觉自己莫名多了点硅谷气息,走在路上带风似的,整个人精神抖擞。

还会浑身散发只想专注于工作的气场,好像在说:「其他杂事都自行给老子滚,谁都别想打扰我工作。」

自带屏蔽的功能,真是妙。

而现在,这个新西兰品牌早就在硅谷人士以外的圈子流行起来了,从好莱坞到新西兰本土,都有它的免费代言人。

美国电视人 Gayle King 买来送好友当生日礼物,新西兰总理 Jacinda 还直接送给澳大利亚总理 ,这双鞋的地位真不是吹的。

一步步成为硅谷神鞋

为啥它这么受欢迎?

这就要从它的创立开始说了。

Allbirds 品牌由两位创始人共同打造,一位是新西兰足球明星——蒂姆·布朗,另一位创始人是环保达人茨维林格。

蒂姆是新西兰国家足球队的副队长,喜欢设计,年轻时候就帮朋友做过鞋的他,退役后一直想做一个鞋子的品牌。

他穿过太多很多看似不错、但走起路来很不舒服的鞋子,所以他想做些不一样的出来。

出生成长在新西兰的蒂姆,在这个有着 2900 万头羊的国家,他很容易就想到了用羊毛。

而另一位创始人茨维林格,本身就是个观察野生鸟类的爱好者。

他是一个环保达人,一直都很不满意那些对环境危害很大的鞋子。

而他的专业知识让他明白,导致污染的并非鞋类制作过程,而是原材料本身。

所以他要创造一个极致环保的品牌。

就这样,他们两个一拍即合,然后就有了 Allbirds 。

一开始他们家的广告都是针对女性的,没想到却备受男士的青睐,鞋子销量一路上升。

果然好东西都是藏不住的。

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全世界最舒适的鞋子

这个连 Logo 都没有的品牌,为什么取名为 Allbirds ?

据说,新西兰最早的一批探险者,评价这块土地时就说:「这儿全都是鸟。」

名字就是源于此。一听这个名字,就知道它主打环保。

而说到它的材质,只有两个字可以形容:惊艳。

Allbirds  它选用的是新西兰极细美利奴羊毛材料上,有着良好的调节温度、吸水排汗、减少异味的性能。

鞋面用羊毛和蓖麻油制作,摸上去毛绒绒的,舒服得要飞起来。

它甚至可以直接放到洗衣机里清洗,而且穿的时候建议不穿袜子。

有大咖免费代言,材质也是一级良心,但它不满足如此,居然还在悄悄变时髦。

悄悄变时髦

穿衣保守的硅谷人喜欢的,就是时尚绝缘体?

当然不对。

它已经开始走上联名路线啦。

5 月 24 日,Allbirds 和纽约汉堡店 Shake Shack 推出了限量合作款,在纽约麦迪逊广场公园发售。

而基本款,就将极简风发挥到了最大化。

极简到什么地步?

品牌推出后很长一段时间,都是只有「Runner」这一个系列。

直到 2017 年,才又推出了「Lounger」这一可机洗的懒人鞋系列。

虽然只推出了跑步鞋和懒人鞋两种款式,但看看它的各种新配色,层出不穷,每一种颜色都也是超顺眼的。

像软嫩的果冻,像清爽的冰淇淋,夏天上脚,冰爽的气息迎面而来。

不但男女通杀,而且极其百搭 ,能完美地融合到你的每个日常穿搭里面。

如果你不想在鞋子上花费了太多心思,就穿上这双打着「断舍离」烙印的鞋子吧。

不仅仅能成为上班开会一脚蹬的「工鞋」,放松度假、户外运动的时候,它统统无所不能。

如果你也厌倦了去追逐每月换 5 次的时尚潮流,追着新闻看哪双鞋最红最火。

那么你也可以参考下硅谷人追求极简的精神,让 Allbirds 成为新宠。

\ 挑战耐克和阿迪?

市面上不少运动鞋容易存在「高不成低不就」的问题,时尚度和实用性似乎永远是一大难以同时兼顾的难题。

而 Allbirds ,想做到别人没做好的事。

它以此作为设计出发点,并成功突围而出。

凭借独特的羊毛选材、硅谷大咖的站台和足以比肩耐克阿迪的价格,Allbird 迅速绑上了两个能引起足够讨论的话题——「全世界最舒适的鞋子」、「挑战耐克和阿迪达斯」。

不过就从目前来看,我觉得「Allbirds 比肩耐克和阿迪」这一说法,好像还夸张了点。

毕竟对 Allbirds 来说,更重要的还是经营好自己的品牌竞争力、赢得更多消费者的青睐。

而对于进军海外市场,他们的创始人之一茨维林格就曾说过:

我们试图按地区来发展品牌,英国和亚洲还有很大的潜力,不过我们目前还无法将产品配送到那里,但这些地方绝对是我们未来发展的目标。

好,那就拭目以待,等着 Allbird 带给我们更多惊喜!

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