# 被称最「丑」的饮料，大家却都在疯抢？

- 作者：玩物君
- 发布时间：2018-11-22 12:45
- 原文：https://www.ifanr.com/coolbuy/1132007

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**自黑成了一种潮流。**

体重、发量、存款……统统可以变成自黑的「黑点」，缓解一时的局促。

原本是一笑而过的事，却有人无比认真。

他们把「自黑」做成事业，从品牌名、Logo、广告，乃至整个品牌文化，都以「丑」为核心。

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却依然卖得火热，甚至荣获世界知名的克里奥广告奖。

什么来头？

玩物君带你看一看。

### **\\ 一罐丑饮料**

**品牌名叫 Ugly Drinks。**

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对的。没有任何修饰，没有任何转折，Ugly Drinks 丑饮料，就是那么直接，就是那么耿直。

名字带「丑」，样子可不丑。

Ugly 中首字母的「U」变身大舌头，看过都不会轻易忘掉，辨析度 up up up！

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鲜艳的蓝色，活泼的漫画字体，很上镜。

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要是不看名字，绝对没人把 Ugly Drinks 和「丑」想到一块去。

其实，品牌本身，也没在追求字面意义的「丑」。

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Hugh Thomas 在创立 Ugly Drinks 之前，已经在食品领域拥有多年的从业经验，呆过不少大公司。

他发现人们普遍认为：**你吃的东西，代表你是什么人。**

就像「沙拉」或者「无麸质」代表「健美」，而「牛油果」通常会和「营养」扯上关系。

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▲照这样说，爱吃肉的玩物君大概是……



**却极少人关心过喝的东西。**

打开冰箱，糖分充斥其中，即使有人相对健康地选择了无糖或低糖产品，也难以逃过代糖和咖啡因的侵袭。

尤其是代糖产品！

总是被广告公司，打出「健康」的名号，无限美化。

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Hugh 不想要这种虚假的美。

**如果一定要通过健康、纤体、营养之类的词汇，才足以让饮料看起来很美很吸引，那他宁愿拥抱丑陋。**

于是，就有了 Ugly Drinks。

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### **\\ 一罐很 real 的饮料**

所以，Ugly Drinks 到底是一罐怎样的饮料？

天然果汁苏打水。

无糖，无代糖，无甜味剂。

也不包含咖啡因、卡路里、人工添加剂等等乱七八糟的东西。

纯粹得很。

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听起来很棒、很健康、很吸引有没有？

Ugly Drinks 却没有选择上述任何一句话充当自己的卖点。

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喝了不能减肥，喝了不会降血脂，喝了牙齿不会变白，更不会因此更健康活得更长寿。

告别夸大其词的废话。

**再没有任何荒谬的承诺、抓耳的广告铃声、高不可攀的生活方式。**

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**Ugly Drinks 是什么？**

**水果 + 水+ 气泡。**

就是这么简单，Real 到令人心动。

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### **\\ 像做潮牌一样做饮料**

自己选择拥抱丑陋是一回事。

让更多人从美化的世界中从逃出，接纳丑陋又是另一回事。

Ugly Drinks 怎么做呢？

答案是：**用打造潮牌的态度和方式，为 Ugly Drinks 造势。**

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U 形大舌头，既代表品牌 Ugly Drinks，也象征了品牌 balabala 地怼各种「美丽谎言」的行为。

形象鲜活有态度，满分！

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官方 ins 上，硬广和 slogan 都不多，最爱 po 出各种喝饮料的场景。

还原年轻而真实的生活方式。

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当然，还少不了「潮牌杀手锏」—— 各式各样的跨界周边。

贴纸。

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鸭舌帽。

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T 恤。

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卫衣。

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夹克。

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帆布袋。

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应有尽有。

让所有认同 Ugly Drinks 理念的人，都能把「拒绝美化」这种态度带在身上。

### **\\ 不止饮料，还是一种反思**

「拒绝美化」只是 Ugly Drinks 的口号和理念吗？

不单纯是。

**这更像是 Ugly Drinks 面向大众潮流的一次反击。**

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修图美颜软件、被委婉转述的消息、充斥了大量华丽词藻的文章……看着很美，却不真实。

**对比之下，「丑」反而成了另一种真实。**  
![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/20181122_122152_23-819x1024.jpeg)确实。

为了追求一份体面、一份美，人们已经放弃了太多真实。

减肥期间，喝着零度汽水，告诉自己这是一个健康又美味的选择，实则上只能减轻内心的罪恶感。

朋友圈里，发出精修过的靓丽照片，你又何尝不知道朝夕相处的朋友，都清楚自己的原本模样。

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真实的我们，如此难以接受吗？

我猜不是吧。

正如文章开头谈到的「自黑」，有时候敢于接纳真实的自我，说不定能收获意料之外的效果。

或者，我们都应该学习 Ugly Drinks「NOTHING TO HIDE」的态度。

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**不再试图隐藏，拥抱这份真实的「丑陋」。**

你有这份勇气吗？

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