它!和「优衣库」相似度 99%,价格却便宜一半?

玩物志

2018-12-14 15:01

衣服买来买去,买到最后你发现买的是一个款式,入手最多的还是那一些基本款。

而说到基本款,你是不是瞬间想到了优衣库。

自从性冷淡风流行之后,这个日本品牌几乎已经霸占了人们的衣柜。

那么反观中国,难道就没有这种简练又具有格调的品牌吗?

玩物君想告诉你:有!

这个品牌,还把「优衣库」当作自己的启蒙导师。

\ 一个门外汉的理想服装「基本款」

这个品牌来自中国台湾。

它叫「Lativ」。

创立于 2007 年。

它的创始人,叫「张伟强」。

他并不是在哪个大牌从事的设计师,更没有学习有关于服装设计的知识。

张伟强,在服装面前,是一个十足的门外汉。

但却就是因为门外汉,他显得尤其大胆。

他想创立一个能与优衣库名气相当的服装品牌。

为什么选择了优衣库,而不是 H&M 、Zara 或者是其他快时尚品牌?

张伟强看到的是,优衣库以一个由始至终都只设计、制作基本款的品牌。

从 1949 年成立至今,一步步地成为全球四大品牌之一。

「基本款」。

张伟强认为,这是人们最必不可缺的款式。

基本款,正因满足了人们所需,所以它才能永不衰落,在时尚圈中长青不倒。

可,这对一个门外汉来说,一点都不简单。

从有这个念头开始。

张伟强就开始,每天无日无夜地翻阅杂志,和国外的设计。

时尚真的很奇妙而不可预测的,流行什么,毫无根据可循。

这更加笃定了张伟强心中的念头。

就做「基本款」!

首先他先做的是效仿,他想弄清楚 Gap 和优衣库是用什么打动人们的心。

他开始疯狂购买优衣库的服装。

发现,一件如此平价、看似普通的基本款。

品质上竟能让人有惊艳的感觉。

看来要做好一件基本款,并不是自己想象中的那么简单。

张伟强不再只把目光只注视在书籍、网站上。

他开始自己去逛面料市场,配件也是他一一挑选的。

买完面料、配件后,他找了无数家工厂,知道哪个工厂能够制作出他最满意的,他选定哪家工厂。

每一次的面料测试,和工厂的对接,都要花上整整大半年时间。

但他从来没有放弃。

日复一日,年复一年。

直至现在,他还是这样子做。

Lativ 慢慢地在他「悉心照料」下,这个品牌也逐渐有了一些小名气。

大概在 2009 年,Lativ 还成为了台湾网路服饰的「大佬」级别的品牌。

可是…

张伟强还是不满意。

\ 只想做出优质的基本款

他不满意的,并不是 Lativ 没有迅速地变成第二个优衣库。

而是有一次他偶然地发现了,自己的员工不愿意穿自己的牛仔裤。

员工才唯唯诺诺地说出了原因,原来是员工觉得 Lativ 不好穿。

张伟强并没有发脾气,相反的,他立马就召集了公司的员工,罗列出不好穿的原因。

最疯狂的是,整个牛仔商品开发部的人,当时只围绕着一条牛仔裤转。

无数次地设计、打版和裁剪。

做出来的裤子还要经过多次水洗,再记录下它在第几次开始有变形的迹象。

外界很多人都不理解这一举动。

而 Lativ 表示「我们决定用更高的代价,换取顾客美好的穿着体验」。

其实这已经不是张伟强第一次这么做了。

他认为,越是基本款,就越需要慢工出细活。

第一次难倒他的,竟是一件最普通的短袖 T 恤。

T 恤,是众多服饰中,制作成本最低的。

它就像是一道「番茄炒蛋」,会做的人无数,但做得好不好,又是另一回事了。

而 Lativ 就想做出最优质的 T 恤。

Lativ 十分注重顾客的穿着感受。

只要用户提出一个小小的要求,Lativ 也会快速响应。

就像有一次顾客觉得某一件外套不够防水。

Lativ 就立马对面料重新定型,加强防水性,让工厂停止之前那批不防水外套的制作。

对于 Lativ 的这一系列的做法。

专门制作 Lativ 服装的工厂,经常表示吃不消。

但又觉得这是一件很值得学习的事情。

想了解更多关于 Lativ 的故事,玩物君都帮你准备好了。

微信搜索关注玩物志,后台回复「3035」,获取 Lativ 官网链接。

\ 不会过时的基本款

说回基本款本身吧。

Lativ 擅长的事情,就是将最基本的元素利用起来。

再把它打造成一件永不过时的基本款。

Lativ 以一种简单、基本的概念,删减掉设计上多余的装饰。

就如刚刚所说最普通的 T 恤,Lativ 也要把它做到最佳。

这也是它们家知名度相对较高的「明星产品」了。

它选用的是 Pima 棉。

这种棉花,据说全球棉花产量只有 3% 。

是一种相当珍贵的棉花了。

除了设计、品质上。

裁剪,也是 Lativ 非常注重的环节。

每一款衣服的面料不同,如果裁剪不得当,会直接影响到穿着感受。

所有 Lativ 还有一套自制的裁剪方法。

这一套裁剪方法,最终目的尽可能地让每一件服装都能让人穿起来舒适。

基本款,不就是要给人一种舒服的感觉吗。

玩物君逛了一圈 Lativ 的官网。

发现官网上的所有款式,不管是款式还是颜色,都特别百搭。

页面很简洁,几张简单的模特图再加上几句服装的描述,让人一目了然。

想要挑出一整套,完全不是难事。

对比起优衣库的联名款。

Lativ 的联名,是玩物君认为要更胜一筹的。

虽然没有太多大牌的联名,但和一些卡通形象的联名款,也可以做到很自然。

因为玩物君觉得优衣库的一些联名设计,真的让人难以言喻。

在基本款的道路上,Lativ 也开始慢慢地作出改变。

\ 它,到底会不会是第二个优衣库

近几年,网络电商越来越发达,竞争力也越来越凶猛。

当年以 38 个颜色,168 元一件 polo 衫,突破了 3.7 亿的 Lativ 。

就算当时是「大佬」,在前几年也开始吃力了起来。

但 Lativ 依旧是没有代言人,没有线下店。

直至现在,也只有 13 年的时候,和苏打绿联合出了一款公益的联名 T 恤。

因为 Lativ 认为,如果将大量资金投入到请代言人和开线下店。

而这么做,只会最后的服装定价,肯定会比现在高出几倍。

那还不如由始至终都保持原有的状态,保持服饰的款式和品质。

张伟强说「竞争力是大了很多,但我更想把眼前的事情做好来」。

有人说,Lativ 现阶段完全和优衣库比不了。

也有人说,Lativ 的质量还是比不上优衣库。

但也有不少人表示,用优衣库一半的价格,买 Lativ 还有一种物超所值的感觉。

Lativ 是否能成为第二个优衣库,谁也猜不准。

但它确实在进步的。

在 2018 年的台湾的电商网站排名中,Lativ 从去年的 74 名,直升到了 28 名。

最后,对基本款感兴趣的小伙伴,玩物君还为你们准备了一个「基本款合集」哦。

微信搜索关注玩物志,关注后回复以下关键词:

1. 回复「3035」,获取 Lativ 官网链接。

2. 回复「3036」,获取玩物君为你准备的「基本款大合集」。

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

我专门介绍酷品、设计品,将把优质、有趣的产品和故事带给大家。

本篇来自栏目

解锁订阅模式,获得更多专属优质内容