比 MUJI 更地道!这家 303 岁的杂货店,来中国了

玩物志

02-27 14:31

谁能不爱上杂货店?

囊括衣食住行、日用百货,比便利店更多选择,比大超市更加精致。

不信?看看越开越多的名创那个优品、诺米那个家居就知道了!

今天,玩物君也准备介绍一个杂货品牌。

它,没有 MUJI 一般的大规模,却更受当地人的喜爱。

它,拥有超过 300 年历史和技艺,却依然时髦有质感。

它,专注于一顶蚊帐,却能把生意做到 LV 和 Dior 隔壁。

它,就是中川政七。

\ 百年「蚊帐」老铺

创立于 1716 年的中川政七商店,已经是将近 303 岁的「高龄」了。

印象中,老字号的关键在于「老」。

纵使多年没有新动作,靠着一手绝活,也能倨傲一方。

但,这不是中川政七的风格。

时间推回到 1716 年,第一家中川政七商店在日本奈良诞生,以贩卖麻织品「奈良晒」为名。

奈良晒是一种需要手工制作的高级麻织品,可用作蚊帐。而中川政七商店凭借过人的手艺,成为了幕府年代德川家的御用品,后来还被指定为日本古代皇室的御用。

风头无两。

然而,随着时间的推移,价格和生产周期都「不够接地气」的奈良晒,开始受到市场的淘汰。

是咬牙坚守传统?还是转型大变革?

中川政七商店选了第三条路。

他们发现,这种材质的布纱,轻薄透气,柔软亲肤,吸水性强又快干,经久耐用,洗得越多越柔软。

可以当擦桌子的抹布。

也可以放果蔬下吸水。

或者是用来隔离汤渣。

可以说是居家日用的必备良品!

每一年,光是蚊帐纱布,就能卖出超过 200 万条。

中川政七商店还重新设计了样式,并且在季节变更、节日庆典等情况推出新款式,令原本单调的蚊帐纱焕然一新。

在 2008 年,更是夺下了 Good Design Award 金奖。

除了用来当家用的抹布毛巾,中川政七商店,还给这顶「蚊帐」挖掘出很多新用途。

衣服。

围巾。

手帕。

纸巾盒。

收纳袋。

单肩包。

小孩子的围裙。

应有尽有!

兼具实用、用途和质感的「蚊帐」,不仅帮中川政七商店度过了难关,还让它成为当下最受欢迎的杂货品牌之一。

分店越开越多,甚至还开到了汇聚了众多奢饰品的表参道。

和 LV、Dior、CHANEL、‎PRADA 等大牌成为「邻居」。

\ 可以很传统,亦可以很时髦

已经 303 岁的中川政七商店,并没有「倚老卖老」。作为一个生活杂货品牌,它在方方面面都绝不逊色于同行。

玩得转极简。

搞得掂复古。

也卖得了萌。

巧妙的小设计,它有。

MUJI 最爱的生活气息,它可以。

捣腾起联名,连优衣库都要害怕。

中川政七商店,就像一个看尽沧桑变迁的高手,经典的传统技艺、新潮的时髦风格,它都能完美诠释。

这一点,也可以在它的门店中看出来。

奈良的总店,原木装修,充满年代的味道。

来到东京,属于都市生活气息更为浓烈。

上面介绍过的表参道店,换上了大量的落地玻璃,现代感十足。

到了博多,货架陈列变得宽松空旷,感觉更悠闲一点。

它可以很复古。

也可以很现代。

可以令你联想到金碧辉煌的豪华商店。也能给你亲切舒适的「邻里小店」感。

如果你打算来一次日本深度游,不妨把每个地区的中川政七商店加入其中,说不定会有额外收获!

\ 不只是中川政七

光有技艺和设计,还未足以成就今天的中川政七。

第 13 任传人,也是当下的掌门 —— 中川淳深谙品牌的力量。

为了令品牌多方面发展,并在每一方面保持专注,同时也避免将鸡蛋都放在同一个篮子里,中川淳实行多品牌策略。

有多少?

中川政七旗下的主品牌和副品牌加起来,将近 30 个。

遊 中川

「遊 中川」即是最初的中川政七。

主要还原展示日本传统的工艺文化和风俗习惯。

以「古老、美好、玩心」作为品牌理念。

上面提到的「万用蚊帐」前身 —— 奈良传统的麻织品工艺和设计,都可以在这里找到。

粋更 kisara

「粋更 kisara」侧重于赠礼。

品牌的灵感,来源于日本人交往中热爱互赠礼物的礼节。

中川政七团队希望,能有一个杂货品牌,是专门给人挑选礼物的。

礼物的包装,区别于西式的缎带,采用折纸形式。

是一份日本的好礼。

中川政七商店

介绍了老半天的「中川政七商店」,实则是品牌旗下的第三个子品牌。

走的是生活路线。

不是经典工艺,不是交往赠礼,是衣食住行,是日用百货。

「中川政七商店」兼顾了传统和现代,功能和美感,希望能给每一个顾客带来是在的质感生活。

日本市

「日本市」和「粋更 kisara」有点像,但是更「特产」化。

每隔一段时间,就会以一个地区为主题,推出特色产品。

是外地游客购买伴手礼的好地方。

除此之外,还有专门卖袜子的「2&9」。

推出各种用途手帕的「motta」。

高端针织衫品牌「kuru」。

园艺用品「花园树斋」。

发材质的家居品牌「THE」。

光用旗下的品牌,就能撑起一个百货商店。

厉害!

\ 跨界联名,样样精通

自己玩得欢,中川政七也喜欢拉上别人玩。

今天和 Hello Kitty 联名出布纱。

改天和哆啦 A 梦合作把法宝变真。

高桥盾的 UNDERCOVER,找上门做瓷器。

从小玩到大的大富翁,变成了日本工艺地图。

偶尔还能跨跨界。

茶馆。

旅店。

每样都敢玩,每样都玩得溜。

在去年,中川政七还首次来到中国内地,在苏州诚品和上海衡山·和集开起了快闪店。

错过了没关系。

最近,在杭州的单向空间里,也有中川政七的快闪展桌。

也是时间有限,要去的话就赶紧了!

微信搜索关注玩物志,后台回复3059」,获取中川政七的快闪店地址和官网链接

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