我承认，我穿的都是假牛仔裤

牛仔裤，不就是一周穿七天的东西吗？

想买就买、随意穿随意洗、变形了就扔……

牛仔裤的待遇在某种程度上，和破布也没什么差别。

那么一条优秀牛仔裤，应到得到怎样的对待？

借着今天这个品牌，玩物君来给大家掰扯掰扯。

年轻却圈粉无数，它是来自瑞典的 Nudie Jeans。

\ 这个北欧小众爆款，真能打

2001 年才创立，已成为牛仔界不容小觑的品牌之一。

不找明星代言、不搞营销，却交出了 5 年狂卖百万条的成绩单。

品牌创始人 Maria Erixon 是 Lee 的前任主设计师，不随潮流做夸张繁复的设计。

这个瑞典女人一手打造的牛仔裤品牌，也流淌着北欧风的血液：少即是多。

整体的版型偏修身，比如人气裤型 Grim Tim，是中腰的修身直筒款，黄色车线波浪型袋花是它的标志，很是闷骚。

剪裁极佳，走线工整，Nudie Jeans 看似是「基本款」，却提供超多的版型选择，让人找到适合自己的那一条后，就再也不想穿别的牌子。

因为这条牛仔裤太太太舒服了，这也是它圈粉的原因之一。

Nudie Jeans 只采用 100% 有机棉制成的牛仔布。

它是牛仔界第一个这样用料的品牌，从创立之初就大胆且坚定。

除了舒适度的考虑，更重要的原因是纯有机棉牛仔布的环保性。

有机棉是生长过程中没有使用化学杀虫剂、肥料，不含转基因的棉花。

它作为可持续棉花生产的最高标准，水污染要比非有机棉生产低 98%。

Nudie Jeans 的牛仔裤是干净纯粹的，最大程度呈现原始的美感。

虽然也制作水洗牛仔裤，但原色牛仔裤是 Nudie Jeans 的招牌。

买一条原牛（dry denim）穿下去（别急着洗），让它因为你个人的生活动作留痕变化，这就是「养牛」。

养牛文化起源于美国，经由日本爆火，近几年在国内也有越来越多的牛仔裤发烧友入坑。

入手后穿 6 个月再迎来第一次清洗，是 Nudie Jeans 的官方建议 。

初始状态的原牛是深蓝黑色，未经过水洗做旧工艺。

随着穿着时间的增长开始出现色落、猫须（褶皱）、磨白（掉色）、甚至磨损破洞。

比如，下面这一条是经过 8 个月养成的 Nudie 原牛。

膝盖磨损是主人在沙滩上活动的痕迹，咖啡渍表明他是一个咖啡爱好者。

穿出专属于自己的印记，获得世界上独一无二的牛仔裤，这是属于养牛者的成就感。

几乎不敢相信是同一条牛仔裤就对了，养牛的乐趣让发烧友甘心忍受不能清洗的酸爽。

优质的原牛价格不菲，跳过坑的人一定懂。

因为价格和质量的友好，很多人都会选择一条 Nudie Jeans 进行养牛初体验。

养还是不养，由你来决定。

但可以确定的是，一旦入手了这条牛仔裤，你不会舍得让它的寿命终结。

\ 一条无限续命的牛仔裤

从有机棉种植，到牛仔裤制作完成，再到被顾客买走，Nudie Jeans 只有一个目地：让每一条牛仔裤善始善终。

实际上，说它家的牛仔裤「没有穿着寿命」更贴切。

每一条售出的牛仔裤，Nudie 都提供终身免费的维修服务。

在维修师的巧手下，即使磨损到破洞，牛仔布也能重获新生。

过去的印记不会消失，而当它再次回到你手上时，新的记录又开始增加了。

这就是 Nudie Jeans Repair Shop，自 13 年以来，维修店修复的牛仔裤数量逐年增加。

2018 年总计修复了 55173 条牛仔裤，相比 2017 年增加了 12％。

这意味着什么？

Nudie Jeans 和送修旧牛仔裤的顾客一起，让 4 万公斤牛仔布避免沦为纺织废料。

如果每个修理牛仔裤的人都决定买一条新牛仔裤，那么生产这些牛仔裤需要 386000 吨水，这个数量级的水能填满 154 个奥运会游泳池。

「修补你最喜欢的牛仔裤，让它成为你的一部分」，这是 Nudie Jeans 的售后政策，也是品牌核心的价值取向。

为了让维修计划触达到更多人，Nudie 还在各地区发展了一批维修合作伙伴，不再局限在自家门店。

甚至还开起了移动维修站，在各个城市「流浪」着，当场修理牛仔裤。

如果以上的服务依然没有达到你的地区，也没关系，官网可以订购免费的维修工具包！

自己动手来修复的牛仔裤，这又是另一种让人满足的特别体验了。

总之，只要你不抛弃旧牛仔裤， Nudie Jeans 愿意无条件负责它的余生。

那么问题来了，如果你就是不想要旧牛仔裤了怎么办？

你可以选择以特定折扣以旧换新，但旧的牛仔裤回收后依然不会被丢弃。

Re-use 计划又应运而生：旧的 Nudie 牛仔裤将在维修店「重生」，作为二手牛仔裤转售。

不要以为被人穿过的旧牛仔裤会被嫌弃，经过清洗、修补之后，它们可抢手的很！

毕竟要养成一条有故事的牛仔裤不容易，那些独一无二的痕迹，世界上不存在第二条。

有些修理艺术师，甚至会在旧牛仔裤的基础上再创作，比如增加刺绣图案，这种限量版的二手可太珍贵了！

同样是为了让更多人加入可持续计划，最初只在维修店转卖的二手，开始在线上不定期发售。

买 Nudie Jeans 的旧牛仔裤，变成一件需要蹲点留意的事情。

一条牛仔裤没有寿命的终结，现在你懂了吧，「可持续性」就是 Nudie Jeans 的品牌之魂。

\ 将环保进行到底

这些年，时尚界强调环保理念的品牌越来越多，但实际上他们做了什么努力，你可能没有任何印象。

那么，Nudie Jeans 所做的每一件事情，会让你目瞪口呆。

从去年 11 月开始，Nudie Jeans 的牛仔裤又多了一个新标签：纯素食者——所有新生产的牛仔裤都会使用纸质标牌。

皮革制作加工也是耗水量极大的工艺，同时产生大气污染，然而皮革标牌并不是一条牛仔裤必须的选择。

Nudie Jeans 用再生纸制成的纸质标牌，外观与皮革非常相似，也具备耐洗耐磨性。

作为一个视环保如命的牛仔品牌，他们不仅是要求自己，还要求每一个合作的供应商。

制作一条牛仔裤，需要很多元素的配合，但这并不妨碍整个生产过程的透明化。

每一个供应商的信息全部都在官网公示，每一块牛仔布皆可溯源。

产地、公司规模、提供何种原材料，全部在官网展示得明明白白。

甚至生产设备、环境标准的最新审计结果都会在官网公示，可以直接下载 PDF 查看……

不仅不怕曝光，Nudie Jeans 还过分地负责任。

棉农出售的有机棉价格是否公道，生产工人能否得到合理工资，他们也要加入当地的保障组织管到底。

Nudie Jeans 始终认为只有价值观一致，才能确保整个生产线的安全和道德。

这样的 Nudie Jeans 获得了 2018 年的可持续时尚奖。

评估标准就四个：创新、设计、技术质量、可持续性，这不就是 Nudie Jeans 的品牌介绍吗？

\ 写在最后

Nudie Jeans 品牌 slogan 是这样一句话：「naked truth about denim」。

它要做不肮脏、不轻易抛弃的牛仔裤，玩物君是这样理解的。

改变习以为常的选择，「可持续性」就会走得更远。

牛仔裤真的需要很多条吗？Nudie Jeans 说：不是的，善待一条就够了。