我承认,我穿的都是假牛仔裤

玩物志

04-12 09:13

牛仔裤,不就是一周穿七天的东西吗?

想买就买、随意穿随意洗、变形了就扔……

牛仔裤的待遇在某种程度上,和破布也没什么差别。

那么一条优秀牛仔裤,应到得到怎样的对待?

借着今天这个品牌,玩物君来给大家掰扯掰扯。

年轻却圈粉无数,它是来自瑞典的 Nudie Jeans。

\ 这个北欧小众爆款,真能打

2001 年才创立,已成为牛仔界不容小觑的品牌之一。

不找明星代言、不搞营销,却交出了 5 年狂卖百万条的成绩单。

品牌创始人 Maria Erixon 是 Lee 的前任主设计师,不随潮流做夸张繁复的设计。

这个瑞典女人一手打造的牛仔裤品牌,也流淌着北欧风的血液:少即是多。

整体的版型偏修身,比如人气裤型 Grim Tim,是中腰的修身直筒款,黄色车线波浪型袋花是它的标志,很是闷骚。

剪裁极佳,走线工整,Nudie Jeans 看似是「基本款」,却提供超多的版型选择,让人找到适合自己的那一条后,就再也不想穿别的牌子。

因为这条牛仔裤太太太舒服了,这也是它圈粉的原因之一。

Nudie Jeans 只采用 100% 有机棉制成的牛仔布。

它是牛仔界第一个这样用料的品牌,从创立之初就大胆且坚定。

除了舒适度的考虑,更重要的原因是纯有机棉牛仔布的环保性。

有机棉是生长过程中没有使用化学杀虫剂、肥料,不含转基因的棉花。

它作为可持续棉花生产的最高标准,水污染要比非有机棉生产低 98%。

Nudie Jeans 的牛仔裤是干净纯粹的,最大程度呈现原始的美感。

虽然也制作水洗牛仔裤,但原色牛仔裤是 Nudie Jeans 的招牌。

买一条原牛(dry denim)穿下去(别急着洗),让它因为你个人的生活动作留痕变化,这就是「养牛」。

养牛文化起源于美国,经由日本爆火,近几年在国内也有越来越多的牛仔裤发烧友入坑。

入手后穿 6 个月再迎来第一次清洗,是 Nudie Jeans 的官方建议 。

初始状态的原牛是深蓝黑色,未经过水洗做旧工艺。

随着穿着时间的增长开始出现色落、猫须(褶皱)、磨白(掉色)、甚至磨损破洞。

比如,下面这一条是经过 8 个月养成的 Nudie 原牛。

膝盖磨损是主人在沙滩上活动的痕迹,咖啡渍表明他是一个咖啡爱好者。

穿出专属于自己的印记,获得世界上独一无二的牛仔裤,这是属于养牛者的成就感。

几乎不敢相信是同一条牛仔裤就对了,养牛的乐趣让发烧友甘心忍受不能清洗的酸爽。

优质的原牛价格不菲,跳过坑的人一定懂。

因为价格和质量的友好,很多人都会选择一条 Nudie Jeans 进行养牛初体验。

养还是不养,由你来决定。

但可以确定的是,一旦入手了这条牛仔裤,你不会舍得让它的寿命终结。

\ 一条无限续命的牛仔裤

从有机棉种植,到牛仔裤制作完成,再到被顾客买走,Nudie Jeans 只有一个目地:让每一条牛仔裤善始善终。

实际上,说它家的牛仔裤「没有穿着寿命」更贴切。

每一条售出的牛仔裤,Nudie 都提供终身免费的维修服务。

在维修师的巧手下,即使磨损到破洞,牛仔布也能重获新生。

过去的印记不会消失,而当它再次回到你手上时,新的记录又开始增加了。

这就是 Nudie Jeans Repair Shop,自 13 年以来,维修店修复的牛仔裤数量逐年增加。

2018 年总计修复了 55173 条牛仔裤,相比 2017 年增加了 12%。

这意味着什么?

Nudie Jeans 和送修旧牛仔裤的顾客一起,让 4 万公斤牛仔布避免沦为纺织废料。

如果每个修理牛仔裤的人都决定买一条新牛仔裤,那么生产这些牛仔裤需要 386000 吨水,这个数量级的水能填满 154 个奥运会游泳池。

「修补你最喜欢的牛仔裤,让它成为你的一部分」,这是 Nudie Jeans 的售后政策,也是品牌核心的价值取向。

为了让维修计划触达到更多人,Nudie 还在各地区发展了一批维修合作伙伴,不再局限在自家门店。

甚至还开起了移动维修站,在各个城市「流浪」着,当场修理牛仔裤。

如果以上的服务依然没有达到你的地区,也没关系,官网可以订购免费的维修工具包!

自己动手来修复的牛仔裤,这又是另一种让人满足的特别体验了。

总之,只要你不抛弃旧牛仔裤, Nudie Jeans 愿意无条件负责它的余生。

那么问题来了,如果你就是不想要旧牛仔裤了怎么办?

你可以选择以特定折扣以旧换新,但旧的牛仔裤回收后依然不会被丢弃。

Re-use 计划又应运而生:旧的 Nudie 牛仔裤将在维修店「重生」,作为二手牛仔裤转售。

不要以为被人穿过的旧牛仔裤会被嫌弃,经过清洗、修补之后,它们可抢手的很!

毕竟要养成一条有故事的牛仔裤不容易,那些独一无二的痕迹,世界上不存在第二条。

▲ 一条 10 年的牛仔裤修复后

有些修理艺术师,甚至会在旧牛仔裤的基础上再创作,比如增加刺绣图案,这种限量版的二手可太珍贵了!

同样是为了让更多人加入可持续计划,最初只在维修店转卖的二手,开始在线上不定期发售。

买 Nudie Jeans 的旧牛仔裤,变成一件需要蹲点留意的事情。

一条牛仔裤没有寿命的终结,现在你懂了吧,「可持续性」就是 Nudie Jeans 的品牌之魂。

\ 将环保进行到底

这些年,时尚界强调环保理念的品牌越来越多,但实际上他们做了什么努力,你可能没有任何印象。

那么,Nudie Jeans 所做的每一件事情,会让你目瞪口呆。

从去年 11 月开始,Nudie Jeans 的牛仔裤又多了一个新标签:纯素食者——所有新生产的牛仔裤都会使用纸质标牌。

皮革制作加工也是耗水量极大的工艺,同时产生大气污染,然而皮革标牌并不是一条牛仔裤必须的选择。

Nudie Jeans 用再生纸制成的纸质标牌,外观与皮革非常相似,也具备耐洗耐磨性。

作为一个视环保如命的牛仔品牌,他们不仅是要求自己,还要求每一个合作的供应商。

制作一条牛仔裤,需要很多元素的配合,但这并不妨碍整个生产过程的透明化。

每一个供应商的信息全部都在官网公示,每一块牛仔布皆可溯源。

产地、公司规模、提供何种原材料,全部在官网展示得明明白白。

甚至生产设备、环境标准的最新审计结果都会在官网公示,可以直接下载 PDF 查看……

不仅不怕曝光,Nudie Jeans 还过分地负责任。

棉农出售的有机棉价格是否公道,生产工人能否得到合理工资,他们也要加入当地的保障组织管到底。

Nudie Jeans 始终认为只有价值观一致,才能确保整个生产线的安全和道德。

这样的 Nudie Jeans 获得了 2018 年的可持续时尚奖。

评估标准就四个:创新、设计、技术质量、可持续性,这不就是 Nudie Jeans 的品牌介绍吗?

\ 写在最后

Nudie Jeans 品牌 slogan 是这样一句话:「naked truth about denim」。

它要做不肮脏、不轻易抛弃的牛仔裤,玩物君是这样理解的。

改变习以为常的选择,「可持续性」就会走得更远。

牛仔裤真的需要很多条吗?Nudie Jeans 说:不是的,善待一条就够了。

微信搜索关注玩物志,后台回复3079」,获取 Nudie Jeans 官网地址。

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

我专门介绍酷品、设计品,将把优质、有趣的产品和故事带给大家。

本篇来自栏目

解锁订阅模式,获得更多专属优质内容