MUJI 联手本田!正式发布电动车界的「基本款」

玩物志

07-04 10:47

这还是我认识的 MUJI 无印良品吗?

就在今天(7 月 4 日)凌晨 0 点,MUJI 在自家的微信小程序「无印良品 MUJI 出行」中,正式开始预售新推出的电动自行车。

要说这年头,玩新能源并不稀奇。

可这是一向给人感觉「岁月静好」的 MUJI 啊!

一静、一动,究竟会碰撞出什么火花?来!咱们好好看看 ——

一辆很 MUJI 的电动车

「太 MUJI 了!」

这可能是很多人看到 MS01 时的第一反应。

秉承着一直以来对于本质和原始的追求,MUJI 为电动车赋予了「简单、自然、刚刚好」三个关键词,回到原点,摒弃多余装饰,只保留真正所需。

外观上,一切从简。

没有任何个性配色,没有所谓的时尚或者复古装饰,甚至连车头灯都不给点缀一下,只保留了最经典的黑白两色提供选择。

朴素到极致。

性能上,倒是应该有的都有了。

这次 MUJI 做车,并不是自己拿起扳手和螺丝起子,逐个模块逐个性能去研究。

他们找来了拥有本田注资、专门研发摩托车/电动自行车的新大洲本田进行联名,由新大洲本田负责研发和制造。

安全性,它有:

以摩托车的标准进行调校,让你行驶更稳更安心。

17 寸的大轮毂真空胎,碰见各种路面都不用头疼。

车速和续航,它有:

400W 的电机,最大车速达到 25km/h。

48V/20Ah 的三元锂电池,搭配 EBS 能量回收系统,理论上拥有 65km 的续航能力。

作为日常代步功能的话,一周 1-2 次充电基本够了。当然!是理论上基本够了!

舒适性,它有:

采用了符合人体工程学的三点坐姿进行打造的车架,还用上了摩托车级别的高密度高回弹海绵坐垫,号称不易开裂、不易渗水。

无钥匙解锁,它也有!

当然还有各种标配的 VA 仪表盘、铝合金车把、LED 前后大灯……就不一一展开阐述了。

价格方面,也很 MUJI —— 两种颜色统一售价 ¥4980。

现在参与预售的话,根据下单顺序还有机会获赠标价 ¥598 的防水背包、和 ¥208 的骑行头盔等。

要说做车,MUJI 还真不是第一次。

在此之前,MUJI 已经和芬兰的自动驾驶技术研发公司 Sensible 4 推出过全天候自动驾驶巴士 Gacha,满足郊区居民的出行问题。

而在去年,MUJI 也曾联动过台湾省的电动车品牌 Gogoro 推出了「Gogoro VIVA Plus 无印白」电动车。

不过对比之下,Gogoro VIVA Plus 无印白 更像是 MUJI 将自家经典的「无印白」放到电动车上,对整车的概念和设计,并没有加入太多品牌特色。

要说深度参与的话,还是这次的 MS01。

跨界,真不是什么新鲜事

假如有关注 MUJI 这个品牌的动向,会发现近几年的 MUJI 是个「老跨界选手」了。

最为人印象深刻的,应该是 2020 年日本宣布紧急状态之后,MUJI 紧接着上线的新品口罩。

口罩由三层纯棉制作,外层采用了抗菌和除臭的技术处理,可以直接水洗后重复使用 30 次。虽然防疫效果有待商榷,但是毫不影响它在日本当地一上架就售罄的火爆。

考虑到大家长时间佩戴口罩,会有气味和闷热等烦恼,又在 2021 年推出了配套的香薰精油口罩贴纸。

可以用棉签把香薰涂抹到上面,让大家戴上口罩也能享受芬香。

如果说这两个都属于生活用品,算不上多跨界的话,那让我们再把时间往前拨一些。

MUJI HOME
MUJI 帮你建房子

这是一个 2017 年开始推出,由 MUJI 团队设计、采用 MUJI 家具打造、并让 MUJI 给你盖房子的企划服务。

有 4 种风格可以选择:木之家、窗之家、阳之家、纵之家(木の家、窓の家、陽の家、縦の家)。

木之家,顾名思义就是用了尽可能多的木头,并且减少了间隔墙,使用家具作为隔断,整屋感觉非常的自然和通透。

窗之家,把「窗户」这个角色布置到每个角落,更大程度上打通室内和外界的连结,在保护隐私的前提下尽情享受自然的空气和光线。

阳之家,则是让人可以尽情享受日照的一个房子。从大片的落地窗户中,延伸出户外花园,是一个放松、自由的居所。

纵之家就比较特别,专门为平面面积较少的地块设计。充分利用纵向的空间向上延伸,利用楼梯和分层间隔出 6 个空间,紧凑且实用。

当然,如果你手头上没有一块地皮,又或者不需要用到整栋房子这么奢侈,MUJI 也提供其他选择:

MUJIxUR & MUJI INFILL 0
MUJI 来当梦想改造家

两个项目都是 MUJI 观察到日本当地拥有很多的老社区,老旧的设计和装修已经难以满足当代年轻人对居住环境的追求,进行的一系列老房改造项目。

不同的是,MUJIxUR 是 MUJI 联合日本房地产运营公司 UR 推出,而 MUJI INFILL 0 则是 MUJI 全程操刀,还通过了严格的耐震测试、冷热测温评监等。

前者用于出租,后者精装带家具售卖,可以说是丰俭由人了。

MUJI Hotel
吃喝买住一站式体验

搞完卖房和装修还不够,进入 2018 年,MUJI 发现「旅行」再不是一个奢侈的需求,而是逐渐成为大家日常生活的一部分后,又前后在深圳、北京、东京三地开办了酒店。

说是酒店,实则更像是 MUJI 的一个大型生活方式复合馆。

从 MUJI 的实体店,到 Café&Mea MUJI、MUJI BOOKS 都应有尽有,客房中的每件家具和用具,也全都是 MUJI 产品。

沉浸式体验,用过满意直接下楼买,这销售路径有点绝!

MUJI Marché
可能是最文艺的菜市场

同样在 2018 年,在看到高端生鲜市场的火热之后,MUJI 又打造起自家的菜市场 MUJI Marché。

熟悉的货架之上,肉、菜、鱼取代了日用品和文具,既保留了 MUJI 一贯的风格,又完美融入了菜市场的生活气息,温柔又鲜活。

食材主打品质,虾蟹鱼类都是当天打捞送运过来,肉类也有宫崎黑毛和牛、冲绳土猪等选择。

更重要的是,它还可以现点现做现吃!

想带回家做的话,也有店员手把手教你烹饪方式,厨艺小白都可以大胆冲!

里のMUJIみんなみの里
MUJI 版牧场物语

想拉近城市人和自然生活的距离,光有一个菜市场 MUJI 还觉得不够,于是又建立了一座名为「里のMUJIみんなみの里」的 MUJI 农场。

农场不仅推崇自家种的农作物,以及延伸出的自家产食品。

还直接把你拉到田野间体验各种农活,和家人一起种植水稻、在大棚里采摘成熟的农作物、再用它们制作出一份份佳肴美食……感受到最新鲜最独特的季节风味。

MUJI,老跨界选手啦!

MUJI 变了,但没有完全变

回到文章开头的问题,开餐厅、做酒店、卖房子、建农场的 MUJI,还是我认识的 MUJI 无印良品吗?

是的。

「MUJI 无印良品」之所以有这个品牌名,源自于创始人堤清二所提出的一个想法:做一个没有品牌的品牌。

简单来说,就是摒弃任何的包装和手段,回到产品本身,针对用户需求,化繁为简。

这一点,在刚推出的电动车 MS01 宣传片中,也能充分体现:

可问题又来了:坚持初心,发展新的方向,拥有一个优秀品牌应有的特质,为什大家还是会不断看到 MUJI「业绩下滑」「门店关闭」等消息呢?

我认为,这是一个「性价比水土不服」带来的问题。

拿一支人人都有的中性笔来举例,它在 MUJI 日本官网的售价是 90 円(含消费税),和当地其他品牌的中性笔价格差别不大,甚至可能更便宜一些。

但同一支中性笔来到中国官网,标价则是 ¥7。

先不说日元汇率达到 100:7 已经是多久之前的事,我们随便走进一家文具店,¥5 以下的中性笔可以选择的范围就有很多。哪怕像曾经多次获得文具奖的樱花、三菱、百乐这些进口品牌,也能在 ¥7 左右的价位入手。

令人望而却步。

而同样的「性价比水土不服」问题,可以在 MUJI 的各种产品上体现,也包括这次发售的电动车。

虽然 MUJI 已经经历了多次调价,可玩物君建议:还是要多贴近市场一些。毕竟 —— 谁不想买到更高性价比的产品呢?

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